Die Generation Z führt den Vintage-Uhrenboom an SmartWatch wer?

Wer hätte vor ein paar Jahren gedacht, dass die Generation, die mit einem Smartphone in der Hand aufgewachsen ist, die erste sein würde, die alte Uhren wiederbeleben würde? Nicht einmal Smartwatches haben es geschafft, die Aufmerksamkeit der Generation Z von gebrauchten Luxusuhren abzulenken, vielleicht weil derselbe winzige Computer, den sie rund um die Uhr in der Hand halten, ihnen den zauberhaften Reiz von Modellen wie der Rolex Daytona oder der Cartier Crash näher gebracht hat. Laut einer aktuellen Studie von Watchfinder zeigen Verbraucher, die zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre geboren wurden, ein echtes Interesse an Vintage-Uhren und gebrauchten Luxusuhren, wodurch eine lebendige Community von Liebhabern unter 30 Jahren entsteht. Darüber hinaus ergab eine Umfrage von YouGov und Chrono24, dass zwar 11% der Befragten jeden Alters Interesse daran bekundeten, innerhalb eines Jahres eine Luxusuhr zu kaufen, der Prozentsatz bei jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren jedoch auf 20% stieg. Derzeit sind der einzige Faktor, der verhindert, dass sich die Leidenschaft der Generation Z für Vintage-Uhren zu einem etablierten Trend entwickelt, natürlich die Kosten.

Paradoxerweise hat die Wiederbelebung alter Uhren viel dem Internet und den sozialen Medien zu verdanken. Genau auf kleinen Bildschirmen traten sie zum ersten Mal vor den Augen der Generation Z auf, von Fernsehserien wie Mad Men bis hin zu Prominenten, die ihre Einkäufe online teilten. Bekannte Beispiele sind Rapper Tyler, The Creator und seine Cartier Crash-Kollektion, Drake mit seinen 143 Rolexen oder Travis Scott, Jay-Z, Rihanna, Hailey Bieber und Stilikonen des 20. Jahrhunderts wie Lady Diana und Carolyn Bessette Kennedy. Da der Preis einer brandneuen oder Vintage-Luxusuhr für jemanden unter 30, der gerade erst anfängt zu verdienen, zu hoch sein könnte, wenden sich jüngere Käufer dem Gebrauchtmarkt zu. In einem Interview mit der Financial Times schätzte der britische Manager von Watchfinder, Ben Staniforth, dass etwa 80% der Käufer der Generation Z ihre erste Uhr bei Gebrauchthändlern kaufen.

Das steigende Interesse junger Menschen an Luxusuhren kommt dem Schweizer Sektor zugute, dem es bis vor Kurzem nicht gut ging: Im Februar 2024, nach zwei Jahren stetigen Wachstums, waren die Exporte im Vergleich zum Vorjahr um 3,8 Prozent gesunken. Selbst in China, wo europäische Haute Jewellery in der Regel sehr erfolgreich ist, ist das Interesse der Verbraucher an Edelmetallen aus dem Mittelmeerraum in diesem Jahr zurückgegangen, was auf die Luxuskrise des Landes und das daraus resultierende Phänomen, das lokal als „Luxusscham“ bekannt ist, zurückzuführen ist. Neben der Leidenschaft der westlichen Generation Z für Uhren im „Tyler-Stil“ oder „Drake-Stil“ tragen Millennials auch mit Verlobungsuhren zur Wiederbelebung der Branche bei. Ein Trend, der die Nützlichkeit und den Wert von Uhren als Anlageobjekte nutzt. Kurz gesagt, trotz aller Innovationen, die Tools wie KI und „intelligente“ Geräte mit sich bringen, können die neuen Generationen immer noch den Reiz analoger Intelligenz schätzen.