Laut Lyst ist es wieder im Trend, eine Persönlichkeit zu haben Prada, Chanel und Miu Miu dominieren die Rangliste, aber es gibt auch Neuzugänge

In Lysts jüngstem Bericht über das dritte Quartal des Jahres können wir endlich eine Veränderung des Geschmacks und der kollektiven Wahrnehmung von Modemarken in der Öffentlichkeit beobachten. Betrachtet man das Ranking der meistgesuchten Marken auf der Plattform, so sind Prada und Celine um fünf Plätze nach vorne gesprungen, Chloé und Bottega Veneta um zwei bzw. drei Plätze, Dries Van Noten und Khaite sind in die Top 20 eingestiegen, und schließlich sind Marken wie Dior und The Row im Luxussegment sowie Massimo Dutti auf dem Massenmarkt um zwei oder drei Positionen abgerutscht. Der Trainer hat auch ein paar Plätze verloren. Aber wie sollten wir diese Bewegungen interpretieren?

Wenn wir uns die Top-Marken in der Rangliste ansehen (Prada, Chanel und Miu Miu) und diejenigen, die in diesen drei Monaten generell am meisten Fortschritte gemacht haben, stellen wir fest, dass es sich um Marken handelt, die im letzten Mode-Monat extravagante Ästhetik angeboten haben, ganz im Sinne der Idee der Charakterkleidung, die Michael Rider im Anschluss an Celines März-Show unter dem Motto zusammenfasste: „Klassiker sind eine Sache — wir mögen Edge“. Und das bedeutet eine Stilvorstellung, die intuitiv ist, für drei Viertel luxuriös, für den Rest aber exzentrisch, chaotisch wie eine Jazz-Jam-Session.

Die Macht einer Sichtweise

Es sollte klar sein, dass das, was Lyst in diesem Quartal zeigt, nicht einfach eine Rückkehr des Dekorativen oder Seltsamen um seiner selbst willen ist. Es ist eher eine Rückkehr pragmatischer Kleidung, die von einer bestimmten Seele durchdrungen ist. Das beliebteste Produkt ist beispielsweise der Seidenbeutel von Prada, ein Design, das von der Art von Taschen abgeleitet ist, die Miuccia Prada selbst immer getragen hat und die in den Geschäften landeten, nachdem ihre Beliebtheit online explosionsartig explodierte. Es gibt auch Celines Reeboks, Chanels zweifarbige Ballerinas, einen bedruckten Seidenrock von Dries Van Noten, Phoebe Philos Brillen und eine Haremshose von Free People. Alles einfache Stücke, aber nicht minimal.

Alle diese Marken, um Lyst selbst zu zitieren, „haben jeweils eine so klare Vision, dass die Verbraucher die Idee genauso sehr wünschen wie das Produkt selbst. Durch Stil, Designsprache und kulturelle Referenzen schaffen diese Marken Universen, in die die Verbraucher eintauchen wollen, und das Spektrum der von den Verbrauchern gewünschten Ästhetik erweitert sich. [...] Allen gemeinsam ist eine klare Identität, die mit Überzeugung aufrechterhalten wird.“ Die Elemente, durch die sich diese Identität manifestiert, sind kulturelle Referenzen, die Verwendung von Farbe und Druck, Verweise auf Subkulturen und der leicht galeristische Luxus im Stil von Phoebe Philo, auf den Khaite stark zurückgegriffen hat.

Die anderen aufstrebenden Marken — Conner Ives, Emily Dawn Long und Mfpen — sind jeweils auf ihre eigene Art ausdrucksstark. Die ersten beiden haben virale T-Shirts produziert, alle drei verwenden Deadstock-Stoffe und kreieren durch sehr bewusste Schnitte und Proportionen Kleidung, die jeden Tag getragen werden kann: nicht extravagant, aber in der Lage, eine Geschichte, eine Vergangenheit zu suggerieren. Würden wir einen unpräzisen Begriff verwenden, könnten wir von „duftender“ Mode sprechen. Es gibt eindeutig auch ein Thema der Wiedererkennbarkeit, Unmittelbarkeit und Spontanität, das in den Bericht sowohl eine eher normcore-/grunge-Marke wie Mfpen als auch Produkte wie den Cartier Tank oder weiße Vans einfließen lässt, die beide gleichermaßen reduziert sind. Aber ist alles Gold, was glänzt?

Die Macht der Betrüger ist noch lange nicht vorbei

Die Suche nach Kleidung mit Persönlichkeit beinhaltet auch die Suche nach Designs, die bekannteren Modellen entsprechen, da der wahre Wert im Charakter liegt — in der Persönlichkeit, die zum Ausdruck kommt. Zu extravaganter Mode gehören daher oft Betrügereien: Auffallend ist, dass in den Top 10 der meistgesuchten Produkte zum Beispiel sowohl die COS Trullo-Tasche als auch die Balenciaga Rodeo zu finden sind, wobei sich das günstigere Modell als beliebter und gefragter erweist als das Modell der Luxusmarke, das Tausende von Euro kostet. Der Boom des weißen Vans Authentic sollte auch als die Suche nach einem Nachahmer der weißen Ballerinas Celine gelesen werden, die den Trend zum zarten weißen Schuh auslöste — idealerweise einen abgenutzten.

Auch hier geht es um schlichte Teile, klassische Stilelemente, aber mit Pfiff: eine geräumige, aber weiche und „matschige“ schwarze Tasche, weiße Schuhe, die ein Outfit auflockern, aber auch Pradas Mini-Tasche, die (trotz ihres Preises von 980€) etwas Kleines und Schlichtes ist, aber anders als die klassische Clutch — etwas exzentrischer. Wie dem auch sei, nach dem Niedergang des stillen Luxus und dem Aufkommen der Vintage-Ästhetik, die sich ausschließlich auf die Patina und die Handlichkeit der Stoffe und Materialien konzentriert, scheint die neue Richtung klare Linien, eine Art elastische Kompaktheit, ein intuitives Farbgefühl zu bevorzugen.