Die Mode denkt bereits an Gen Beta Aber wird sich Gen Beta für Mode interessieren?

Es ist bekannt, dass in der Mode der beste Verbraucher immer der nächste ist. Und deshalb denken die besten Köpfe der Branche (sowie die des Weltwirtschaftsforums) bereits an Verbraucher, die noch nicht einmal geboren wurden. Diese Verbraucher wurden als Gen Beta definiert. Obwohl ihre Mitglieder noch Neugeborene sind oder sich im Mutterleib befinden (sie sind diejenigen, die ab 2025 geboren wurden), ist das Interesse an dieser Generation nicht so absurd, wie es klingt, sondern stellt eine pragmatische Reaktion auf die Lehren früherer Generationen dar. Zwischen Generation Z und Generation Alpha haben Marken tatsächlich entdeckt, dass sie auf einen großen Pool sehr junger Verbraucher zugreifen können, die jedoch über traditionelle Kanäle nicht erreichbar sind. Und wenn Roblox, Fortnite und TikTok es geschafft haben, Horden von Jugendlichen nach Sephora oder in die neuen europäischen Geschäfte zu bringen, ist es immer noch ein Rätsel, was die Generation Beta erobern kann.

Die Frühreife, mit der junge Menschen Geld ausgeben, ist auf ein digitales Ökosystem zurückzuführen, das den Zugang zur Kultur demokratisiert: Die Kinder von heute und morgen navigieren auf TikTok und Instagram mit einem augenblicklichen Bewusstsein für die Modegeschichte, sie wurden vom Algorithmus von Anfang an geprägt. In der Modebranche würde das Ignorieren eines solchen Einflusses bedeuten, Marktanteile an agilere Wettbewerber abzutreten. Darüber hinaus erfordert der globale Kontext, der durch den allgegenwärtigen Aufstieg künstlicher Intelligenz, die Klimakrise und geopolitische Instabilitäten gekennzeichnet ist, eine vorausschauende Planung: Die Generation Beta wird in einer KI-nativen Welt aufwachsen, wird inmitten der Werte der Millennials und der Generation Z aufwachsen und bis 2035 werden sie 16% der Weltbevölkerung ausmachen. Aber lassen Sie uns zuerst versuchen zu verstehen, wer Gen Beta ist?

Definition von Gen Beta

Die demografische Gruppe, die der Generation Alpha folgt, wurde von Mark McCrindle, einem prominenten australischen Futuristen und Demografen, der zuvor die Definition der Generation Alpha erwartet hatte, vorläufig als Generation Beta bezeichnet. Laut McCrindle umfasst diese Generation alle Personen, die zwischen 2025 und 2039 geboren wurden, obwohl die genauen zeitlichen Parameter derzeit noch fließend sind, da nicht bekannt ist, welches historische Ereignis letztendlich die äußeren Grenzen der Ära dieser Generation markieren wird. Demografisch gesehen wird diese Gruppe die Kinder der späten Millennium-Generation und die gesamte Generation Z umfassen und somit das Spiegelbild all der Veränderungen in den Familiengründungsmustern inmitten des wirtschaftlichen und sozialen Drucks, dem wir heute ausgesetzt sind, in sich tragen.

Der heutige akademische Streit betrifft die Endgrenze der Generation Alpha, die sich direkt auf den Beginn der Generation Beta auswirkt. Für McCrindle wurde das letzte Segment von Alpha 2024 geboren, und ab 2025 wird von Beta gesprochen. Für andere „endete“ Gen Alpha 2021, und somit wurde Beta ab 2022 geboren. Weitere Abweichungen ergeben sich aus unterschiedlichen Schlussfolgerungen für den Endpunkt der Generation Z, den einige im Jahr 2012, andere im Jahr 2013 verorten. Zum Beispiel argumentiert der Psychologe Jean Twenge, dass die Generation Alpha diejenigen einbeziehen sollte, die zwischen 2013 und 2029 geboren wurden, und dass Beta daher erst 2030 beginnen wird.

Welche Nationalität wird Gen Beta haben?

Die Generation Beta tritt in einem wichtigen Kontext auf: der Verlangsamung der globalen Fruchtbarkeitsraten, wodurch ihre absolute Größe im Vergleich zu früheren Generationen begrenzt wird. McCrindle prognostiziert eine Gesamtzahl von 2,1 Milliarden Menschen, ein leichter Anstieg im Vergleich zu den 2 Milliarden der Generation Alpha, auch wenn es nicht in der Lage ist, die allgemeinen Trends zur Entvölkerung umzukehren. Ein charakteristisches Kennzeichen dieser Generation wird der Multikulturalismus sein, in den sie eintauchen und sich nicht einmal an eine Welt definierter ethnischer Mehrheiten erinnern können.

Geografisch gesehen wird die Generation Beta einen Wendepunkt in der globalen Demographie darstellen. Den Prognosen des Weltwirtschaftsforums zufolge wird die neue Generation in der Tat einen starken Rückgang der asiatischen Komponente erleben, die stärkste in der modernen Geschichte. Nur etwa 46% davon stammen aus dem asiatisch-pazifischen Raum, ein deutlicher Rückgang gegenüber der 61% -Dominanz der Generation X in diesem Gebiet. Der Protagonist könnte stattdessen die Generation sein, die in Afrika südlich der Sahara geboren wurde, was ein Drittel aller Geburten ausmachen sollte. Nordamerika und Europa hingegen werden nur 8% der gesamten Generation Beta beherbergen, eine winzige Minderheit. Hier taucht jedoch ein neues Problem auf: wirtschaftliche Ungleichheit.

Die wenigen, die viel ausgeben

Hier beginnt der komplizierte Teil. Paradoxerweise wird die asiatische Generation Beta, wenn sie zu den kleinsten gehören wird, ihr fiskalischer Fußabdruck enorm sein. Dem Weltwirtschaftsforum zufolge dürften jedoch rund 40% des Gesamtkonsums der Generation Beta in Asien anfallen — der historisch höchste Anteil, der auf sehr hohe Einkommen zurückzuführen ist. Zwei Drittel der Verbraucher der Generation Beta, die eine tägliche Ausgabeschwelle von über 12 Dollar erreichen werden (angepasst an die Kaufkraftparität von 2017), werden in Indien und China leben. Aufgrund dieses Wohlstands wird der asiatisch-pazifische Markt für diese Gruppe in seiner Größe den kombinierten Märkten Europas und der Vereinigten Staaten entsprechen.

Im Gegensatz dazu werden Nordamerika und Europa, obwohl sie nur 8% der neuen Generation beherbergen, 41% der Gesamtausgaben ausmachen. Zum historischen Vergleich: Im Jahr 2000 absorbierten Länder mit hohem Einkommen wie die Vereinigten Staaten, Japan, Australien und europäische Länder 85% der Konsumausgaben der Babyboomer und dominierten damit die globalen Märkte. Dieser Prozentsatz ist in den Folgejahren dank des Wachstums anderer Volkswirtschaften zunehmend gesunken. Im Fall der Generation Beta gehen Prognosen davon aus, dass nur 48% ihrer Ausgaben in diesen Ländern getätigt werden, was eine unvermeidliche Neuausrichtung hin zu Schwellenländern bestätigt, in denen sich das Vermögen zunehmend stärker verlagert. Schließlich werden bis 2040 58% der neuen Generation in Ballungsräumen leben. Dies übersteigt die 53% der Generation Alpha und die 45% der Generation Z in ähnlichen Lebensphasen und positioniert Beta als die „urbanste“ Generation aller Zeiten.

Die Rolle der Technologie

Die Generation Beta wird mehr als jede andere Generation in technologischen Ökosystemen geboren. Insbesondere wird KI auf allen Ebenen ihrer Existenz präsent sein. Für McCrindle beispielsweise wird das Konzept der ausgewogenen digitalen Kompetenz in zukünftigen kulturellen Diskussionen eine zentrale Rolle spielen. Die Symbiose mit KI wird sich nicht auf praktische und funktionale Anwendungen beschränken, sondern sich auf komplexere und intimere Bereiche wie psychologische und soziale Bereiche erstrecken und Emotionen, Beziehungen und Selbstwahrnehmungen beeinflussen. Wissenschaftler und Zukunftstheoretiker schlagen das Konzept der „fließenden Identitätsgrenzen“ vor: eine Idee, die beschreibt, wie Menschen dieser Generation in der Lage sein werden, intensive emotionale und intellektuelle Bindungen zu KI-Entitäten aufzubauen, ähnlich denen, die mit menschlichen Freunden oder der Familie geschaffen wurden, wodurch die Grenzen zwischen „Ich“ und „Maschine“ weniger starr und durchlässiger werden.

Offensichtlich gibt es viele mögliche Nachteile. Die zunehmende politische Spaltung mit ihren „ideologischen Blasen“ wird mit der zunehmenden Schwierigkeit einhergehen, echte Inhalte von denen zu unterscheiden, die von KI generiert wurden, was zu einer explosionsartigen Verbreitung gefälschter Nachrichten und Manipulationen führen wird. Gleichzeitig prognostizieren Experten, dass die menschliche Aufmerksamkeit weiter abnehmen wird, was es schwieriger machen wird, sich über einen längeren Zeitraum auf nicht-digitale Aktivitäten wie das Lesen eines Buches oder ein persönliches Gespräch zu konzentrieren. Als erste menschliche Gruppe, die von Geburt an vollständig in die KI eingetaucht und „endemisch“ ist, wird Gen Beta auf natürliche Weise Technologien wie große Sprachmodelle und immersive virtuelle Realitäten integrieren. Die Bildungssysteme könnten sich radikal verändern und von Standardunterricht und mechanischem Unterricht zu KI-personalisierten Programmen übergehen, die Inhalte an individuelle Bedürfnisse anpassen und die globale Zusammenarbeit in virtuellen Räumen mit Klassenkameraden aus der ganzen Welt fördern.

Sogar die tägliche Sozialisation wird hybrid werden: Interaktionen zwischen Menschen und KI werden traditionelle Beziehungsregeln verwischen und beeinflussen, wie Menschen kommunizieren, ihr geistiges und soziales Wohlbefinden und sogar wie sie ihre eigene Identität bilden. Andererseits könnten die Eltern der Generation Beta, insbesondere der Generation Z, diese Hyperkonnektivität mit greifbareren Einflüssen ausbalancieren: Ihre Vorliebe für die Rückkehr zu analogen Erfahrungen (wie Schallplatten oder Papierbüchern) und ihr Misstrauen gegenüber sozialen Medien könnten eine kulturelle Bewegung der Trennung fördern. Darüber hinaus wird die Aufmerksamkeit für das persönliche Wohlbefinden durch Geräte, die biometrische Daten in Echtzeit überwachen, wie Smartwatches, die Herzfrequenz oder den Schlaf verfolgen, zu einer Denkweise führen, die stark auf Gesundheit und Fitness ausgerichtet ist.

Soziale und ökologische Imperative

Das Weltbild der Generation Beta wird stark von der größeren Aufmerksamkeit ihrer Millennials und der Generation Z gegenüber globalen Problemen beeinflusst werden, die nationale Grenzen überschreiten, insbesondere dem Klimawandel. Dies wird dazu führen, dass die neue Generation der Umwelt nicht aus politischen Gründen Aufmerksamkeit schenkt, sondern aus praktischen Gründen und aus kulturellen Gründen. Angesichts wachsender Instabilität, zunehmend unvorhersehbarer ökologischer Veränderungen, immer knapper werdender natürlicher Ressourcen und zunehmender geopolitischer Spannungen ist ihre Welt vielleicht kein Paradies.

Faktoren wie die Länder, in denen sie geboren werden und leben, Geburten- und Alterungsraten, steigende Einkommen und die weit verbreitete Verbreitung der digitalen Medien werden ihr Leben prägen: von der Art und Weise, wie sie sich bewegen, über Ausgabegewohnheiten bis hin zu ihrer Rolle in der Weltwirtschaft. In diesem Sinne kann die Generation Beta laut WEF als „Brückengeneration“ angesehen werden, also als eine Übergangsgruppe, die das Erbe der Millennials und der Generation Z bewältigen muss, neue demografische Ströme, die durch unausgewogene Geburtenraten und klimatische Bedingungen beeinflusst werden. Vielen zufolge wird ihr Nachhaltigkeitsansatz viel fanatischer sein als bei früheren Generationen. Diese Generation, die auf einem überhitzten und zunehmend urbanisierten Planeten aufwächst, wird regenerative und zirkuläre Praktiken zu einer wahren Lebensphilosophie machen.

Laut BoF wird die Generation Beta bis 2035 113 Milliarden Dollar für Unterhaltungselektronik ausgeben, eine Zahl, die 2,4-mal höher ist als für die Generation X in den nächsten zehn Jahren prognostiziert. Dies deutet auf eine Zukunft von „technischen Schränken“ mit technologieintegrierten Schränken und intelligenter Kleidung mit Sensoren hin. Wir werden jedoch warten müssen, da die Generation X in der Zwischenzeit bis mindestens 2033 eine vorübergehende Dominanz bei den Ausgaben beibehalten wird. Für die Modeindustrie ist die Notwendigkeit klar: Die explosive Mischung aus Integration mit KI, ethischem Engagement für die Umwelt und Identitätselastizität hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Kleidung konzipiert, konsumiert und beworben wird, neu zu definieren.