War die Insolvenz von Sense wirklich so vorhersehbar? Der Fall des kanadischen E-Commerce ist eine Lektion für alle unabhängigen Marken.
Trotz des in den sozialen Medien gesammelten Ruhms gab es 2023, zwanzig Jahre nach seiner Gründung, die ersten Anzeichen eines Niedergangs für den kanadischen E-Commerce SSENSE. In diesem Jahr ereilte das von den Brüdern Firas Bassel und Rami Atallah in Montreal gegründete Unternehmen das gleiche Schicksal wie andere Online-Händler und führte drastische Personalkürzungen durch. Doch während Matchesfashion und Yoox-net-a-Porter kurz vor dem Zusammenbruch standen — das erste Unternehmen wurde im Dezember 2023 geschlossen und das zweite von MyTheresa übernommen — konnte sich SSENSE dank Eigenschaften, die es einzigartig machten, über Wasser halten: Unterstützung für aufstrebende und unabhängige Designer und eine einzigartige Marketingstrategie, die ironisch ist und die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen kann. Heute reichten Memes jedoch nicht aus, um das Schicksal des E-Commerce zu ändern, der gerade seinen Bankrott angekündigt hat.
Unternehmensvertretern zufolge ist die Insolvenzanmeldung ein Versuch, sich vor Investoren zu schützen, die auf den Verkauf des Unternehmens im Rahmen des Companies Creditors Arrangement Act gedrängt hatten. In einem Brief, den SSENSE mit seinen Mitarbeitern teilte, machte Mitbegründer und CEO Rami Atallah Trumps Handelspolitik dafür verantwortlich. Die 25-prozentigen Zölle auf aus Kanada importierte Waren versetzten den E-Commerce-Verkäufen den letzten Schlag, zusammen mit dem Ende der Steuerbefreiung für Lieferungen im Wert von unter 800 USD.
@a.jarrodjenkins It’s wild to me that @SSENSE is still known for its deals. I’ve long since moved on, and let me tell you, there’s a much better way #fashiontiktok #ssense #ssensesale #bargainshopping #fashionhacks #margiela #balmain cc @SVRN @yoox original sound - Jarrod Jenkins
Die Anziehungskraft von SSENSE auf jüngere Generationen — verzaubert von seiner einzigartigen und interaktiven Social-Media-Ästhetik sowie seinen Preisen, die oft unter denen der Konkurrenz liegen (wobei 30% Umsatz zur Norm der Marke wurden) — erwies sich als seine Achillesferse. Einerseits war SSENSE aufgrund seiner künstlerischen Leitung und der Zusammenarbeit mit unabhängigen Marken ein hervorragendes Ziel für alle, die online einkaufen und neue aufstrebende Labels entdecken wollten. Andererseits hat es den E-Commerce angesichts der begrenzten Kaufkraft der Generation Z in einen gesättigten und unrentablen Markt verwickelt.
Abgesehen von Memes und originellen Kampagnen — immer noch ikonisch ist das Buchstabier-Bee-Editorial der Marken, das im März 2024 veröffentlicht wurde — kann man nicht sagen, dass SSENSE nicht sein Bestes gegeben hat. Im Oktober 2023, dem Jahr, in dem das Unternehmen Umsatzverluste von 20% verzeichnete, brachte es SSENSE XX auf den Markt, eine angrenzende Linie an den E-Commerce, die für limitierte Kooperationen mit Marken wie ERL, Martine Rose, Diesel, Rick Owens, Salomon, New Balance und JW Anderson entwickelt wurde.
@kaileemckenzie_ the fashion industry needs a total overhaul #ssense #luisaviaroma #bankruptcy #fashionindustry #cuttingroomfloor #businessoffashion original sound - Kailee McKenzie
Jetzt, da SSENSE Konkurs angemeldet hat, liegen die Probleme des Unternehmens bei allen unabhängigen Marken, die sich in Bezug auf Sichtbarkeit und Umsatz darauf verlassen haben. „Es war ein wirklich harter Sommer, um in Amerika in der Modebranche zu arbeiten“, kommentierte die Erstellerin, Designerin und Gründerin des Staatsballetts auf TikTok, Kailee McKenzie. „Wenn diese Einzelhändler Konkurs anmelden, zahlen sie die Marken, deren Inventar sie verkaufen, oft monatelang nicht. Sie verkaufen im Grunde genommen gestohlenes Inventar.“ In diesem Moment großer Unsicherheit für die gesamte Modeindustrie, in dem es nicht einmal den beliebtesten globalen Einzelhändlern gelingt, sich über Wasser zu halten und die unabhängigen Marken, die sie angeblich „unterstützt“ haben, mit sich herumzureißen, betonen Kreative und Gründer, wie wichtig es ist, unabhängige Marken direkt zu unterstützen. „Seien Sie außerdem vorsichtig mit Ihrem Geld“, fügt McKenzie hinzu, „diese Einzelhändler machen gerade riesige Umsätze, und es besteht eine gute Chance, dass sie Ihre Bestellung nicht einmal ausliefern.“
Nach dem Zusammenbruch von Farfetch, der Schließung von Matchesfashion, dem Verkauf von Yoox-net-a-Porter und dem Untergang der größten amerikanischen Kaufhäuser (Barney's meldete 2020 Konkurs an, Macy's kündigte dieses Jahr an, 66 Geschäfte zu schließen, während Saks wie SSENSE unter dem Druck der Investoren steht), wird klar, dass die Mode heute neue Systeme finden muss. Um zu überleben, brauchen Mehrmarken-Einzelhändler viel mehr als viele Follower und verlockende Rabatte, während unabhängige Marken lernen müssen, für sich selbst zu sorgen. In der Zeit nach dem Hype ist es der wahre Trumpf der Mode, eine Nischen-Community zu haben: Um sie zu erreichen, sind Transparenz und Klarheit unerlässlich. Memes halten inzwischen nicht lange an.
