Brauchten wir Post Malones Einführung in das Modesystem? Der ehemalige Rapper, jetzt Country-Sänger, wird seine neue Marke bei PFW debütieren

Für diejenigen, die in der zweiten Hälfte der 2010er Jahre Teenager waren, ist es unmöglich zu vergessen, dass Post Malones Falle der Soundtrack der ersten Fahrten nach Erhalt der Lizenz war, von Instagram-Geschichten mit peinlichen Filtern und endlosen Bumerangs, und wie Congratulations fast zu einer Hymne des Abschlusses wurde. Doch von diesen Geräuschen ist heute nichts mehr übrig. Austin Post hat in den letzten Jahren beschlossen, ein neues Kapitel aufzuschlagen: Er hat sein Leben, seinen Sound und seine Ästhetik verändert und das Rap-Kapitel hinter sich gelassen, das ihn an die Spitze der globalen Charts, zu den Grammys und zum Sammeln von drei diamantenzertifizierten Schallplatten geführt hatte. Heute ist Post Malone ein Country-Künstler, der in Cowboystiefeln und Hut herumläuft und für Skims posiert, während er auf Pferden reitet, fischt oder Holz hackt, in einer bewusst „Americana“ -Ästhetik. Er hat die oft als kulturelle Aneignung kritisierten Zöpfe hinter sich gelassen, den Alkoholkonsum zugunsten eines gesünderen Lebensstils reduziert, die Zusammenarbeit mit Taylor Swift und Beyoncé aufgenommen und bereitet sich auf das Debüt seiner Marke auf der Pariser Fashion Week vor. Eine solch radikale Metamorphose wirft unweigerlich die Frage auf: Wie kann jemand seine Karriere und sein Branding so effektiv neu erfinden?

Der Schlüssel liegt in der Authentizität. Wie bei jeder Neupositionierung funktioniert eine Marke nur, wenn sie als echt wahrgenommen wird. Im Fall von Post Malone wirkte der Wechsel zum Vaterland nicht erzwungen oder opportunistisch, sondern als natürliche Entwicklung. Langjährige Anhänger wussten bereits, dass seine persönliche Vorstellungskraft schon immer an diese Ästhetik gebunden war: von seiner Liebe zum Bier (insbesondere zu Bud Light) über sein bescheidenes, entspanntes Auftreten bis hin zu seiner Stimme, die natürlich von Soul und Twang durchdrungen war und wie geschaffen für Country war. Schon während seiner Rap-Phase gab es Rock- und Folk-Elemente, was zeigt, dass der Grundstein für diesen Wandel bereits vorhanden war. In einer von Robot Food veröffentlichten Analyse erklärte Account Manager Jed Welsh, dass der Fall Post Malone als Warnung für Marken dient. Er stellte fest, dass nach der erneuten Aufmerksamkeit für Country-Musik nach Cowboy Carter viele Künstler sich beeilten, sich dem Trend anzuschließen, oft ungeschickt und ohne Glaubwürdigkeit. Im Fall von Post Malone wurde der Übergang jedoch als schrittweise und kohärent angesehen. Seine Geschichte zeigt, dass Veränderung niemals ein plötzlicher Sprint sein sollte, sondern ein stetiger Fortschritt, der auf Wahrheiten aufbaut, die bereits in der eigenen Identität verankert sind. Für einen Musiker kann sich ein Genrewechsel immer noch natürlich anfühlen, aber Mode ist ein ganz anderes Thema.

Die immer noch rätselhafte Nachricht von Post Malones bevorstehendem Markendebüt lässt unweigerlich einige Zweifel aufkommen, zumal sich seine Verbindungen zur Branche bisher auf die Zusammenarbeit mit Marken wie Crocs oder Harley-Davidson beschränkten, Partnerschaften, die mehr mit seinem persönlichen Stil und seinem öffentlichen Image zu tun hatten als mit dem echten Ehrgeiz, eine aussagekräftige Modegeschichte aufzubauen. Und hier kommen die Zweifel auf. Brauchen wir wirklich ein weiteres musikalisches Wunderkind, das beschließt, seine Karriere der Mode zuzuwenden? Der Vergleich mit anderen Künstlern, die ähnliche Wege gegangen sind, ist unumgänglich. Kanye West, Pharrell Williams oder A$AP Rocky bauten ihre Glaubwürdigkeit in der Mode auf, weil diese Welt von Anfang an Teil ihrer Identität war. In all diesen Fällen fühlte sich die Verbindung zur Mode organisch an, niemals als Versuch, ein äußeres Feld zu kolonisieren. Im Fall von Post Malone fühlt sich diese Authentizität jedoch weniger offensichtlich an. Dieselbe Kohärenz, die es ihm ermöglichte, sich als Country-Künstler neu zu erfinden, scheint hier nicht mit der gleichen Stärke zum Vorschein zu kommen. Im Gegenteil, viele haben ihm wiederholt vorgeworfen, ein „Kulturliebhaber“ zu sein, ein Begriff, der verwendet wird, um jemanden zu beschreiben, der sich kulturelle Vorstellungen, die oft marginalisierten Gemeinschaften angehören, ausschließlich zur kommerziellen Ausbeutung entlehnt, ohne etwas zurückzugeben oder ohne eine echte Verbindung zu ihnen zu haben. Schon während seiner Rap-Phase wurde er wegen oberflächlicher Aneignungen und Anleihen kritisiert, und dieses Modedebüt besteht die Gefahr, dass dieselbe Wahrnehmung zurückkehrt. Dies bleiben jedoch Spekulationen. Höchstwahrscheinlich wird die Einführung der Marke Post Malone lediglich ein PR-Schritt im Zusammenhang mit seiner Europatournee sein, die zufällig direkt während der Fashion Week in Paris enden wird. Oder es könnte wirklich das Debüt des Jahres werden und vielleicht sogar Blazy bei Chanel oder Demna bei Gucci das Rampenlicht stehlen. Während wir auf den Oktober warten, bleibt nur noch Austin Post als neuen Liebling von Skims zu genießen.