Was passiert bei Roberto Cavalli? Ein neuer Bericht zeigt, dass die Zukunft der Marke zweifelhaft sein könnte

UPDATE 3.11.2025: Der Deal zwischen Roberto Cavalli und Tomorrow, einem in London ansässigen Vertriebsdienst, wurde bestätigt. Die Nachricht, dass das britische Unternehmen ab FW26 den weltweiten Vertrieb der Hauptlinie der Marke übernehmen wird, bestätigt, was in Bezug auf die prekäre Situation von Cavalli im vergangenen Jahr erwartet wurde. Das Hauptziel von morgen wird es sein, die italienische Marke — im Besitz von Damac, gegründet vom arabischen Unternehmer Hussain Sajwani — auf internationaler Ebene zu vertreten und ihre Marktpositionierung zu stärken, heißt es in einer offiziellen Unternehmenserklärung. Daher handelt es sich nicht um einen Verkauf der Marke, wie in diesem Sommer gemunkelt wurde, sondern um eine Zusammenarbeit, die darauf abzielt, das Wachstum von Cavalli zu fördern. Angesichts der zentralen Rolle, die Tomorrow in der Gesamtstrategie der Marke spielen wird, ist es möglich, dass sich die kreative Ausrichtung unter der Leitung von Fausto Puglisi leicht ändert. Es gibt mehr Kollaborationen, die denen von Cavalli x Skims ähneln, bei denen die ikonischsten Prints der Marke durch die Poplinse von Kim Kardashians Label neu interpretiert wurden.

Mit jedem Tag, der vergeht, wird die Zukunft von Roberto Cavalli immer ungewisser. Laut einem Bericht von MF Fashion in einer Untersuchung von Andrea Giacobino erwägt der derzeitige Eigentümer der Marke, der Dubai-Milliardär Hussain Sajwani, Berichten zufolge, die Modeabteilung zu verkaufen und gleichzeitig die mit dem Markennamen verbundenen Immobilienprojekte, wie den malerischen Cavalli Tower in Dubai, unter der Kontrolle seiner Damac Properties-Gruppe zu behalten. Sollte sich dieser Schritt bestätigen, würde dieser Schritt nicht nur einen bedeutenden strategischen Wandel im Management einer Marke bedeuten, die in den letzten Jahren Schwierigkeiten hatte, ihren ursprünglichen Ambitionen gerecht zu werden, sondern könnte auch als Zeichen dafür gewertet werden, dass Mode heute für den Verkauf von Luxus-Suiten und Apartments nützlicher ist als Kleidung und Taschen. Sajwani, der Roberto Cavalli 2019 im Rahmen einer komplexen Finanzstruktur, an der mehrere Investmentgesellschaften beteiligt waren, erwarb, die Marke nach Beginn eines Umschuldungsprozesses wieder zu ihrem früheren Glanz zu erwecken. Fünf Jahre später zeichnen die wirtschaftlichen Ergebnisse jedoch ein viel weniger vielversprechendes Bild. Der konsolidierte Finanzbericht 2024 schloss mit einem Verlust von 23,3 Millionen Euro gegenüber 20,3 Millionen Euro im Vorjahr ab, obwohl der Nettoumsatz leicht von 75,2 auf 79,3 Millionen Euro gestiegen war.

Am besorgniserregendsten ist der Rückgang des Produktionswerts, der von 101,7 auf 93,2 Millionen fiel, während die Betriebskosten nur geringfügig sanken und bei 116,4 Millionen blieben. Aus dem ordentlichen Jahresabschluss geht auch eine schwierige Situation hervor: Verluste von über 23 Millionen wurden durch Rücklagen gedeckt, die jetzt auf 33,4 Millionen reduziert sind, was nicht ausreicht, um ein Gesamtdefizit von fast 53 Millionen zu decken. Der Rückgang betraf auch die Lizenzabteilung, die einen Umsatzrückgang von 55% auf 5,5 Millionen verzeichnete. Alles deutet darauf hin, dass Eigentümer Sajwani die Marke bald an ein externes Unternehmen übergeben oder sogar ganz verkaufen könnte, um sich auf das profitablere Immobiliengeschäft von Damac zu konzentrieren, das laut Moody's über ein Off-Plan-Portfolio im Wert von 16 Milliarden Euro verfügt. An der Spitze der Marke steht weiterhin Sergio Azzolari, der 2023 nach Stationen bei Dsquared2, Tod's, Luxottica und Missoni zum CEO ernannt wurde, während die kreative Leitung seit 2020 Fausto Puglisi übertragen wurde, dessen Kollektionen von der Presse relativ gut aufgenommen wurden. Nichtsdestotrotz folgten die Finanzergebnisse nicht. Dem Bericht zufolge schätzen einige Analysten, dass Roberto Cavalli heute optimistisch gesprochen zwischen 300 und 400 Millionen Euro wert sein könnte. Da nichts bestätigt ist, bleiben die Namen potenzieller Käufer natürlich spekulativ.

In Wirklichkeit gibt es auf dem Papier keinen wahren Grund, warum Cavallis kreativer Relaunch bisher keinen Erfolg hatte. Wie bei anderen Marken, die in den letzten Jahren einen Relaunch versucht haben, ohne wirklich wieder aufzutauchen, liegt das Problem wahrscheinlich nicht bei denen, die innerhalb der Marke arbeiten, sondern eher bei dem Umfeld, in dem sie tätig sind. Es ist ehrlich gesagt schwierig, sich eine Branche vorzustellen, die derzeit gesättigter ist als die Modebranche, in der historische Marken, Nischenmarken oder aufstrebende Marken ein Ökosystem geschaffen haben, in dem selbst Nostalgie den Umsatz nicht mehr so ankurbelt wie früher. Der Erfolg bestimmter Marken scheint auf die Zeit beschränkt zu sein, in der sie kulturell relevant waren: Dies könnte erklären, warum Vintage-Stücke von Roberto Cavalli trotz des rückläufigen Umsatzes der Marke nach wie vor zu den gefragtesten Online-Artikeln gehören, und die Marke hat in ihren jüngsten Kollektionen sogar Neuinterpretationen eingeführt, wie hier zu sehen ist. In den 2010er Jahren veranlasste das explosive Wachstum der Modeindustrie — insbesondere mit dem Aufstieg der New Guards Group — viele Investoren und ausländische Gruppen zu der Annahme, dass Mode aus Italien wie ein großes Bankett sei, bei dem man nur zum Schlemmen erscheinen musste. Dies führte zu mehreren Wiederbelebungen einst glorreicher Marken, die aus dem Rampenlicht verschwunden waren, und zu Relaunches, bei denen viele Labels trotz massiver Budgets ihren Anfängen nur knapp voraus waren. Was wird ihr Schicksal sein? Der Markt wird entscheiden — obwohl die allgemeine Meinung uns seit langem daran erinnert, dass es wenig Sinn macht, ein Pferd anzustacheln, das bereits zu Boden gefallen ist.