All die Möglichkeiten, wie Vogue mit der Met Gala Geld verdient Vom Instagram-Sponsoring bis zur Ankunft der Bezos
Noch bevor die Met Gala zu einer übertriebenen Parade extravaganter Outfits wurde, die von der Hälfte der Hollywood-Prominenten und der Modeelite getragen werden, ist sie eine Spendenaktion für das Costume Institute des Metropolitan Museum of Art in New York. Das heißt aber nicht, dass Vogue, der historische Organisator der Veranstaltung, keine Wege gefunden hat, die enorme Aufmerksamkeit, die sie generiert, zu Geld zu machen. Nach der Absage der Gala im Jahr 2020 und der Ausgabe 2021, die laut BoF 16,4 Millionen US-Dollar einbrachte, ist die Met Gala zu einer der meistdiskutierten Veranstaltungen des Jahres geworden — zu einer Zeit, in der Printmedien und die traditionellen Werbemechanismen von Modemagazinen durch digitale Plattformen in Frage gestellt wurden.
Das Geschäft mit der Met Gala
Der monetarisierbarste Moment des Abends ist natürlich der rote Teppich, für den Vogue bereits 2015 mit dem Verkauf von Werbeflächen begann. Im Laufe der Jahre sind die Kosten für diese Anzeigen parallel zum Ausbau der digitalen Kanäle gestiegen, über die über die Met Gala berichtet wird: Im vergangenen Jahr verkaufte Vogue beispielsweise die beiden Werbeslots während ihres Event-Livestreams für jeweils 1 Million US-Dollar. Der Preis kann noch weiter steigen, wenn diese Spots mit der Erweiterung der Inhalte durch Influencer und Prominente auf Instagram kombiniert werden, das auch einer der Sponsoren der Veranstaltung war. Die diesjährige Ausgabe scheint jedoch eine der am meisten diskutierten zu werden — nicht nur, weil sie die letzte sein wird, die unter Anna Wintour als amtierende Königin der Vogue stattfindet, sondern auch, weil sie die erste sein wird, die vom Milliardärspaar Jeff Bezos und Lauren Sánchez gesponsert wird, die im vergangenen Jahr alle Anstrengungen unternommen haben, um sich in den elitärsten Modekreisen zu etablieren.
Der Preis der Exklusivität
Eine weitere Einnahmequelle ist der Live-Blog von Vogue, der nicht nur Inhalte in Echtzeit veröffentlicht, sondern auch eine öffentliche Abstimmung veranstaltet hat, bei der das Publikum seine Lieblingsoutfits auswählen konnte — mit Werbeflächen auf der Seite, die zu Premium-Preisen verkauft werden. Diese hohen Werbekosten sind alles andere als übertrieben: In der Vergangenheit hat der rote Teppich der Met Gala einen Medienwert von 543 Millionen US-Dollar generiert und damit den des Super Bowl übertroffen. Ein Livestream erreichte 16,5 Millionen Zuschauer und in den folgenden drei Tagen wurden weitere 8,2 Millionen Mal angesehen.
Neben den Werbeeinnahmen sammelt die Met Gala auch weiterhin Spenden durch den Verkauf ihrer hochexklusiven Tickets: Laut Evening Standard kostet ein einzelnes Ticket 35.000 USD, während ein Tisch zwischen 200.000 und 300.000 USD kostet. Wenn Yahoo! nahm 2015 an der Gala teil, Gerüchte deuteten auf Ausgaben in Höhe von 3 Millionen US-Dollar hin. In diesem Jahr sind die Ticketpreise unter Beteiligung von Bezos im Vergleich zum Vorjahr um 25.000$ gestiegen und haben 100.000$ erreicht — eine Zahl, die dramatisch von den bloßen 1.000$ Tickets von 1995 entfernt ist, dem ersten Jahr, in dem Anna Wintour die Leitung der Veranstaltung übernahm.
