All die Möglichkeiten, wie Vogue mit der Met Gala Geld verdient

Noch bevor die Met Gala zu einer Parade übertriebener Kleider wurde, die von der Hälfte der berühmten und modischen Eliten Hollywoods getragen wurden, ist sie eine Spendenaktion für das Costume Institute des Metropolitan Museum of Art in New York. Das heißt aber nicht, dass Vogue, der historische Organisator der Veranstaltung, keine Wege gefunden hat, die enorme Aufmerksamkeit, die sie generiert, zu Geld zu machen. Nach der Absage der Gala im Jahr 2020 und der Ausgabe 2021, die laut BoF 16,4 Millionen US-Dollar einbrachte, ist die Met Gala eine der meistdiskutierten Veranstaltungen des Jahres — dasselbe Jahr, in dem nicht nur das Printmedium, sondern auch der klassische Werbemechanismus in Modemagazinen von digitalen Medien in Frage gestellt wurde. Der monetarisierbarste Moment des Abends ist natürlich der rote Teppich, für den Vogue bereits 2015 mit dem Verkauf von Werbeflächen begann.

Im Laufe der Jahre sind die Kosten für die Platzierung von Werbung jedoch entsprechend der Entwicklung digitaler Kanäle gestiegen, über die die Met Gala erzählt wird: Im vergangenen Jahr verkaufte Vogue beispielsweise ihre beiden Livestream-Werbeflächen der Veranstaltung für jeweils 1 Million US-Dollar. Der Preis kann noch höher werden, wenn Sie zu diesen Spots die Erweiterung der Inhalte durch Influencer und Prominente auf Instagram hinzufügen, das übrigens einer der Sponsoren der Veranstaltung ist.

Eine weitere Gewinnquelle ist der Liveblog von Vogue, der nicht nur Live-Inhalte veröffentlicht, sondern auch eine Abstimmung veranstaltet, bei der die Öffentlichkeit ihre Lieblingsoutfits prämieren kann — selbst auf der Seite werden die Anzeigen zu einem hohen Preis verkauft. Die hohen Werbekosten sind nicht übertrieben: In den vergangenen Jahren generierte der rote Teppich der Met Gala einen Medienwert von 543 Millionen US-Dollar, mehr als der Super Bowl, mit einer Live-Übertragung, die 16,5 Millionen Mal angesehen wurde, und in den drei darauffolgenden Tagen wurden weitere 8,2 Millionen Mal Inhalte über die Veranstaltung angesehen. Neben den durch Werbung erzielten Gewinnen sammelt die Met Gala weiterhin Geld, um Aufführungen durch den Verkauf exklusiver Tickets zu finanzieren: Laut Evening Standard kostet ein Ticket 35.000 USD und ein Tisch 200.000 bis 300.000 USD. Wenn Yahoo! wollte 2015 an der Gala teilnehmen, Gerüchte sprachen dagegen von einem Aufwand von 3 Millionen US-Dollar. Wie dem auch sei, das ist weit entfernt von dem Preis von 1.000$, den Tickets 1995 hatten, dem ersten Jahr, in dem Wintour die Veranstaltung leitete.