Wer wird Loewes nächster Creative Director? Vielen Modeorakeln zufolge sollten wir im Plural von „Creative Directors“ sprechen

Die Mode im Jahr 2025 befindet sich im Wandel. Allianzen werden gebunden und gelöst, Marken werden verkauft und andere gekauft, Kreativdirektoren springen vom Schiff und werden installiert — ganz ähnlich wie es in Technologie und Politik passiert. Es gibt zunehmend das Gefühl, in einem neuen Klima oder besser gesagt in einer neuen Welt zu sein, in der alles neu geschrieben und rückgängig gemacht werden kann. Und so kommen wir zum Thema: Gerüchte bestätigen nun fast, dass Maria Grazia Chiuri von Dior weggegangen ist, zusammen mit der Nachricht, dass die Damenmode der Marke angefangen hat, weniger zu verkaufen als die Herrenmode von Kim Jones; und sie wird voraussichtlich durch Jonathan Anderson, der Loewe verlassen wird, ersetzt. Der Punkt ist jedoch folgender: Als Anderson bei Loewe ankam, hatte das breitere Modepublikum noch nie wirklich von beiden gehört. Zehn Jahre später (mehr oder weniger einen Monat) gilt ersterer als der beste Designer seiner Generation und letzterer als eine der begehrtesten Marken der Welt. Aber wenn Anderson tatsächlich zu Dior wechselt, wem wird Loewe dann in die Hände fallen?

Die Antwort auf diese Frage ist von entscheidender Bedeutung, da die Marke zu den Geldmachern von LVMH gehört und ihre Dynamik aufrechterhalten muss — ganz zu schweigen davon, dass die Marke in den letzten Jahren zu einem Labor für Experimente und Innovationen geworden ist, das sich jetzt einfach nicht ändern kann. Zum Glück haben die Buchmacher und Modeorakel jedoch bereits Nachfolger identifiziert — im Plural. Die Gerüchte sprechen nicht von einem einzigen Creative Director, sondern von zwei Kreativen: Das erste werden voraussichtlich Luke und Lucie Meier sein, deren Vertrag bei Jil Sander kurz vor dem Auslaufen steht; das zweite, so Miss Tweed, das normalerweise ziemlich zuverlässige Vorhersagen trifft, ist das kreative Duo hinter Proenza Schouler, Jack McCollough und Lazaro Hernandez. Beide Optionen sind grundsätzlich sinnvoll. Die Meiers sind hoch angesehene Designer, die es während ihrer kreativen Führung geschafft haben, in die sprichwörtliche Fußstapfen der Gründerin Jil Sander zu treten. Sie interpretierten nicht nur ihren berühmten Minimalismus, sondern boten auch ihre eigene Version der skurrileren und einfallsreicheren Seite an, die die Marke in den frühen 2000er Jahren erkundete. Ihre Aufgabe war ziemlich monumental, wenn man bedenkt, dass eine Marke wie Jil Sander eine ebenso präzise wie vielseitige Identität hat, die nicht einfach zu handhaben ist.

Auf der anderen Seite kreierte das Duo hinter Proenza Schouler eine Marke von Grund auf und machte sie zu einem der faszinierendsten Namen der zeitgenössischen Mode sowie zu einer der vielversprechendsten Marken der Szene — quasi ein moderner Klassiker. Beide Designerpaare teilen einen ähnlichen Geschmack, wenn es darum geht, einfache Kleidungsstücke und Designs zu neuen konzeptionellen Höhen zu heben — aber vielleicht fühlen sich die Meiers von den beiden Paaren mit ihren lebendigen Farben und dem kühnen Proportionsspiel, das heute Teil von Loewes Geist ist, wohler. Hinzu kommt die Tendenz von LVMH, Designer zu bevorzugen, die bereits an Corporate Fashion gewöhnt sind und daher in der Lage sind, an sechs Kollektionen pro Jahr zu arbeiten (Jil Sander zeigt in einem gemeinsamen Format, aber die Pre-Fall- und Resort-Kollektionen sind in Herren- und Damenmode unterteilt), um sich im komplizierten Universum einer kommerziellen Marke zurechtzufinden, die aus Parfümlinien, Brillen und seriellen Kollaborationen besteht. Dies bedeutet nicht, dass McCollough und Hernandez dieser Aufgabe nicht gewachsen sind, sondern dass sie als Designer und Geschäftsleute eine Vorliebe für Unabhängigkeit gezeigt haben und 2018 sogar so weit gegangen sind, die Anteile ihrer Investoren zurückzukaufen, um eine Einmischung in ihr Geschäft zu vermeiden. In ihrem Fall könnte LVMH vorschlagen, eine Minderheitsbeteiligung an Proenza Schouler zu kaufen — was ein klassischer Schritt von Arnault wäre. Es wurde jedoch noch nichts bestätigt, sodass nichts mit Sicherheit gesagt werden kann. Unabhängig davon, was die Neuigkeiten sein werden, wissen wir, dass Neuigkeiten kommen werden. Das inoffizielle Warten, um die Zukunft von Anderson und Loewe zu erfahren, hat bereits begonnen.