Im Jahr 2024 im Gen Z-Stil durch ihre Notes-App Inspiriert von „Clueless“ feiert die Generation Z ihre Kreativität

Die häufigste Aussage, wenn man sich die eigene Garderobe ansieht, ist „Ich habe nichts zum Anziehen“. Doch trotz des Gefühls der Orientierungslosigkeit angesichts der Herausforderung, das perfekte Outfit zu finden, sprechen die Daten eindeutig: Im Vergleich zu vor zwanzig Jahren konsumieren wir 400% mehr Kleidung. Angesichts der immer dringlicheren Herausforderung der Nachhaltigkeit deuten einige Studien darauf hin, dass wir unsere Kleidungskäufe um 75% reduzieren sollten, um unsere Garderobe wirklich nachhaltig zu gestalten. Der völlig unerwartete Verbündete der Generation Z bei der Erreichung dieses Ziels ist jedoch die normale Notes-App. Die App wird von einigen als Tagebuch und von anderen als Informationsspeicher genutzt und hat seit Kurzem einen neuen Zweck gefunden: ein persönliches Modearchiv.

Seit der Veröffentlichung von iOS 17 im vergangenen September war eine der viralsten Funktionen die Möglichkeit, Sticker aus Bildern (einschließlich Selfies) zu erstellen, die kopiert und in Notes eingefügt werden können, um eine Galerie mit ihren Looks zu erstellen. In der Praxis verwenden immer mehr Menschen die App, um ihre Garderobe digital zu überwachen. Wie im Kultfilm Clueless der 90er Jahre, in dem die Protagonistin Cher Horowitz ihren Computer entscheiden ließ, welches Outfit sie täglich tragen sollte. Fast dreißig Jahre später nutzt die Generation Z die Notes-App als digitalen Verbündeten, um ihre täglichen Outfits zu dokumentieren. Einige katalogisieren ihre Kleidung nach täglichen Aktivitäten, während andere es vorziehen, ihre digitale Garderobe nach einzelnen Kleidungsstücken zu organisieren: Es ist nicht wirklich wichtig, welches Kriterium Sie wählen, sondern den Komfort, den die App bietet. Wir haben das bei der Essensplanung gesehen, bei der tägliche Mahlzeiten geplant werden. Dank der Notes-App können wir jetzt einen Outfitkalender erstellen, der auf Verpflichtungen und Anlässen basiert.

Auf TikTok haben diese Inhalte Millionen von Views und haben zu Enthusiasten-Communitys geführt, in denen die Nutzerin @ameliakeindl es geschafft hat, 4,5 Millionen Aufrufe zu erreichen, indem sie ihr Outfit-Archiv präsentierte. In ähnlicher Weise veröffentlichte der deutsche Influencer Marlon Noah im vergangenen Dezember ein Video in derselben Richtung, das auf der Plattform über 200.000 Likes erhielt und sich stolz zum „Outfit-Repeater“ erklärte. Leider ist eine der Einschränkungen der Apple-App ihr statisches und nicht interaktives Design sowie das Fehlen einer Option, Kleidung nach dem Zufallsprinzip zu sortieren und ein „Überraschungsoutfit“ zu kreieren. Als Antwort auf dieses Bedürfnis sind Apps wie Whering entstanden, mit denen Benutzer all ihre Kleidungsstücke und Accessoires hochladen können, wodurch eine leere Leinwand entsteht, auf der Outfits zusammengestellt werden können. Ein Mechanismus, der Polyvore ähnelt, der ikonischen Website der 2010er Jahre, auf der junge Leute imaginäre Outfits kreieren, die von ihren Lieblingsstars inspiriert sind. Obwohl die Katalogisierung aller Kleidungsstücke auf Whering einen langwierigen Katalogisierungsprozess erfordert, hilft es, eine Fantasie zu erreichen, die an den Kindheitsfilm der Generation Z erinnert. Das faszinierende Element dieses neuen Phänomens ist die „Gamification“ des Stylings. Genau wie in den 2000er Jahren mit Spielen wie Style Boutique und Giulia Passion Stylist, wo die Spieler auf einen Kleiderschrank zugreifen konnten, um Hunderte von Kleidungskombinationen zu kreieren, die auf dem Szenario basieren. Erstellen Sie jetzt einfach Miniaturversionen von sich selbst in der Notes-App und erinnern Sie sich dabei an Polly Pocket, die kleinwüchsige Mattel-Puppe, die ihre Garderobe immer bei sich trug, wie von Nutzerin @hannahg11 in ihrem TikTok beschrieben.

Mit 4 Millionen Nutzern auf Whering und Tausenden von Social-Media-Posts über die innovative Nutzung der Notes-App ist klar, dass dies ein interessanter Markt ist, den Marken sowohl im kleinen als auch im großen Maßstab nutzen können. In Bezug auf lokale Gemeinschaften hat die Whering-App bereits Partnerschaften mit kleinen Marken geschlossen, die dazu beitragen können, die Lebensdauer eines Kleidungsstücks zu verlängern, von lokalen Schneidern bis hin zur umweltfreundlichen chemischen Reinigung. Ähnlich wie Marken wie Golden Goose oder Coach, die interne Dienstleistungen zur Reparatur und Restaurierung gekaufter Artikel anbieten und spezielle Programme anbieten, um ihren Produkten neues Leben einzuhauchen. Auf globalerer Ebene könnte auch Potenzial für die Notes-App bestehen. Der Forscher Agus Panzoni hat beispielsweise vorgeschlagen, dass eine Möglichkeit darin besteht, herunterladbare Aufkleber von Marken zu erstellen und so am kreativen Styling-Prozess teilzunehmen.

Die innovative Erstellung eines praktischen Archivs ist nur eine von vielen Lösungen, die sich im vergangenen Jahr mit demselben Problem befasst haben. Ein anderes Beispiel ist die Hard 75, eine von der amerikanischen Trendforscherin Mandy Lee erfundene Herausforderung, bei der 75 Tage lang jeden Tag ein anderes Outfit kreiert, dokumentiert und während der gesamten Herausforderung absolut auf Modekäufe verzichtet wird. Manchmal ist es fast eine Rückkehr des Kapselschranks, bei dem die Qualität und Anpassungsfähigkeit der Kleidung im Mittelpunkt stehen. Es scheint, dass die Öffentlichkeit bereit ist, in eine neue Ära der Mode einzutreten, die sich mehr auf Selbstbeobachtung und Individualität konzentriert. Zwischen der Notes-App und den verschiedenen Stiltrends der Generation Z gibt es Anzeichen für eine Rückkehr zur Originalität, ohne die Panik, ein Outfit zu wiederholen. Wie Mandy Lee selbst sagt: „Wiederholung schafft persönlichen Stil.“