Inditex will mit Shein konkurrieren Mehr Fast-Fashion
Das letzte Mal, dass Inditex für Schlagzeilen sorgte, war im vergangenen Herbst, als die Muttergesellschaft von Zara aufgrund der erheblichen Aufschlag- und Preiserhöhungspolitik eine hervorragende Geschäftsentwicklung verzeichnete. Inditex hält seit Jahren den Titel des reichsten Fast-Fashion-Unternehmens der Welt, aber da Plattformen wie Shein und Temu bei den Verbrauchern an Beliebtheit gewonnen haben, müssen die Marken des spanischen Unternehmens von der Konkurrenz unterschieden werden. Nach der Preiserhöhung verzeichnete Inditex einen Anstieg seiner Aktien um 30%. Jetzt bereitet sich das Unternehmen darauf vor, dem Low-Budget-Vorschlag von Shein und Temu mit einer neuen Marke entgegenzuwirken. Lefties wurde vor zwanzig Jahren als Zara-Outlet gegründet, ist aber heute zu einer eigenständigen Marke geworden, die Jeans, Kleidung und Accessoires für weniger als 20 Euro anbietet. Es hat 17 Geschäfte im Nahen Osten und Südamerika und 25 in Spanien. Im Heimatland von Inditex stieg die Zahl der Kunden von Lefties von 2019 bis 2023 von 3,5 auf 5 Millionen.
Die Entscheidung von Inditex, Lefties neu zu starten, steht im Einklang mit den Änderungen, die in der Kommunikation und den Produktionen von Zara vorgenommen wurden. Durch die Erhöhung der Einzelhandelspreise und die „Erhöhung“ des kreativen Niveaus der Markenkommunikation, um durch die Zusammenarbeit mit etablierten Fotografen wie Steven Meisel und Alasdair McLellan zu versuchen, sich einer High-End-Ästhetik zu nähern, spricht Zara nun ein anderes Publikum an als Shein und Temu. Das von Inditex for Lefties gesetzte Ziel scheint darin zu bestehen, die Millionen von Kunden zurückzugewinnen, die es jetzt vorziehen, in billigere Fast-Fashion-Marken zu investieren. Da Lefties sich auf die Liefergeschwindigkeit konzentrieren kann, ein Merkmal, mit dem die chinesische Konkurrenz in Europa zu kämpfen hat, hat Lefties derzeit einen ziemlich fruchtbaren Boden für Wachstum: Es nutzt dieselben Marketingpraktiken wie die Konkurrenz und arbeitet mit Mikro-Influencern in den sozialen Medien zusammen, um kostengünstige Inhalte zu veröffentlichen, wodurch erschwingliche Preise zu einem zentralen Punkt der Markenkommunikation werden. Der Erfolg von Lefties trägt bereits Früchte in Portugal, wo im vergangenen Jahr mehr Kunden verzeichnet wurden als Zara, in Rumänien und der Türkei, wo das Unternehmen seine ersten Geschäfte eröffnete, und in den Vereinigten Arabischen Emiraten, wo das Unternehmen über Franchise-Partner tätig ist, zu einer Zeit, in der mehrere Inditex-eigene Marken zahlreiche Geschäfte auf der ganzen Welt schließen. Im Jahr 2023 schlossen Bershka und Pull&Bear 585 Geschäfte.
