Porque é que a internet está louca com a Pantone A tonalidade branca que segundo a empresa vai definir 2026 tem gerado bastante polémica.

Em 2025, a política e a cultura pop tornaram-se uma e a mesma, tanto na América como na Europa. É verdade que sempre foi assim — o governo influencia a sátira que influencia a cultura e vice-versa — mas numa era pós-acordado, pós-cancelamento, a linha que separa um do outro tornou-se indecifrável, pisoteada tanto pelos políticos (ver Trump) como pelo pop (ver Trump). Tudo é uma piada, mas tudo também é sério, pelo que até os temas mais superficiais acabam por ficar sob a lupa da crítica pública. Entre as últimas está a cor do ano da Pantone para 2026: Cloud Dancer.

Porque é que a cor do ano foi criticada?

A Pantone seleciona a cor do ano desde 1999, uma tradição nascida para o novo milénio que visa de alguma forma antecipar a energia global que caracteriza o próximo ano. Em todos estes anos, no entanto, a empresa nunca tinha escolhido uma tonalidade branca — uma cor que neste momento, num contexto sociopolítico marcado por guerras religiosas e pelo regresso de correntes conservadoras de pensamento, parece aludir às ideologias racistas que estiveram em destaque em 2025 nos Estados Unidos e além.

As críticas dirigidas à Pantone online acusaram a empresa de elitismo e classismo, bem como de insensibilidade para com as vítimas dos acontecimentos que marcaram 2025 na América (incluindo as novas políticas de deportação promovidas pelo governo a nível nacional). No verão passado, a campanha da American Eagle tornou-se viral pelo mesmo motivo, já que a sua estrela Sydney Sweeney (uma atriz branca, loira e olhos azuis) passou grande parte do local a falar dos seus chamados “bons genes”.

A resposta de Pantone e o significado de Cloud Dancer

Em resposta ao alvoroço online, a Pantone publicou uma carta assinada por Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, explicando que a escolha da cor do ano nunca esteve ligada à política, mas à mentalidade associada a um determinado período histórico: “Cloud Dancer é sobre relaxamento, reflexão, e criatividade. O processo de seleção da Cor do Ano da Pantone está enraizado numa compreensão da humanidade, com base na observação atenta e na análise de tendências globais para reconhecer o que está a emergir em toda a paisagem do design. Considera os humores que uma cor pode evocar e as experiências que pode moldar no design.”

Para a empresa, o Cloud Dancer representa “uma sombra subtil que oferece uma promessa de clareza”. Em 2026, a Pantone imagina mais uma ideia de paz do que de conflito político-religioso, mais um momento de pausa do que a continuação implacável da dramática turbulência internacional. Esperando que seja de facto o caso, é preciso lembrar que a Pantone é acima de tudo uma marca, pelo que um dos principais objetivos por trás da escolha da cor do ano é vender. Nesta luz, fica claro porque é que a escolha recaiu sobre um tom branco: num período de tensão como este, os consumidores tendem a gravitar em direção ao minimalismo, à simplicidade e, acima de tudo, à procura da calma.

Exemplos de Cloud Dancer na cultura pop

Já temos uma prévia de como será o branco central em 2026. As imagens LUX, o novo álbum de Rosalia, gira em torno deste tom pálido para realçar como santos e freiras o influenciaram. Ou na passarela, com as últimas Fashion Weeks a acolher várias coleções em destaque com o branco, incluindo Valentino e Gucci, talvez sinalizando os novos começos em que as marcas estão a embarcar sob a orientação dos seus novos diretores criativos Alessandro Michele e Demna.

A arte também está a dar muita atenção à cor branca e ao minimalismo. Em Paris, a Bourse de Commerce (de Arnald Pinault) apresentou Minimal, uma exposição dedicada ao movimento de arte minimalista do Japão para a França, uma difusão de obras em cores essenciais, exibidas em salas sugestivamente brancas. Em suma, em vez de tentar esfregar sal na ferida, parece que a Pantone e muitos outros artistas estão a tentar dar-nos um espaço livre para respirar, meditar e recuar em silêncio. Pelo menos durante algum tempo.