Por dentro da coleção Made in Italy da Nike Um novo capítulo para a roupa desportiva de luxo

Ontem, o Inter venceu o Torino por 2-0: o percurso rumo à vitória do campeonato foi incrível e, para a ocasião, os jogadores do Nerazzurri usaram a coleção Every Stitch Consited nos momentos que antecederam o pontapé inicial.

Mais do que o olhar, para ser relevante durante um processo criativo ou comunicativo, é a perspectiva que importa: ter a consciência e a capacidade de escolher de que lado atuar para introduzir a inovação disruptiva na própria indústria. Hoje, ensinar esta lição de roupa desportiva, calçado e vestuário em geral é a Nike. O Swoosh que representa a excelência no setor do vestuário é bem conhecido, e a realização da coleção ESC confirma-o definitivamente. A sigla ESC significa Every Stitch Considusted, e é um projeto que visa combinar a abordagem da Nike aos materiais técnicos com a rica cultura do Made in Italy para definir um novo tipo de guarda-roupa que reflita as necessidades do público moderno e os valores de qualidade essenciais para toda a indústria. Para alcançar o resultado desejado, a Nike trabalhou ao lado de empresas familiares na Lombardia, com o objetivo de enriquecer os seus produtos com o lendário artesanato dos produtores italianos. O ESC estreou-se no passado dia 25 de novembro, na versão ESC x Inter, numa ocasião especial: o dérbi de futebol feminino entre o Inter e o Milan realizado na Arena Civica Gianni Brera, um evento de grande importância que enfatizou a relação de longa data entre a Nike e o Inter, que dura 25 anos. Nesta ocasião, jogadores da equipa Nerazzurri, Flaminia Simonetti, Chiara Robustellini, Agnese Bonfantini, usaram algumas peças unissex da colecção. Provavelmente, muitos, testemunhando as cenas pré-jogo de um dérbi feminino que já passou a fazer parte da história do futebol, ficaram intrigados com um uniforme formal muito diferente das peças de vestuário vistas na história recente em campo de jogo.

Mas a coleção ESC não se detém na estética e na reconhecível, que são o resultado dos valores e da visão de futuro da empresa Beaverton, também através do desejo de elevar o produto de uma perspetiva produtiva e qualitativa. A equipa de design da Nike diz-nos que o objetivo do ESC é servir indivíduos que vivem em ambientes urbanos como Nova Iorque, Milão ou Tóquio, que exploram novos cenários todos os dias para se deslocarem — usando meios de transporte como motos, metro ou eléctricos — dentro de edifícios enormes. No meio de reuniões e outros compromissos de trabalho, o tempo é escasso, e a pessoa está sempre em movimento. Por esta razão, a principal missão da ESC gira em torno da criação de artigos versáteis diferenciados por materiais sofisticados que não obrigam o trabalhador a trocar de roupa ao longo do dia. Todos os materiais utilizados na criação de Every Stitch Considered exibem uma qualidade extremamente elevada, refinada nas melhores fábricas italianas.

Com base no legado do blokecore, deveríamos ter aprendido que mesmo aqueles que não são atraídos por um determinado desporto podem estar interessados em vestuário ou acessórios concebidos para serem usados num contexto desportivo. É legítimo perguntar, no entanto, se uma coleção de luxo como a Every Stitch Considered também pode ser bem sucedida para um público muito mais amplo e geral. São muitos os exemplos que falam de como a presença de roupa de luxo em sportswear (Zegna, Linea Rossa da Prada) pode ter mais do que algumas boas razões para existir. Mas a novidade não ficou só no produto e também teve reflexos adicionais no modus operandi da Nike: a marca Beaverton, trabalhando na coleção, conseguiu observar a Itália de uma nova perspetiva, analisando o país do ponto de vista relacionado com o trabalho. O sucesso de Every Stitch Consited destaca a sua natureza extremamente variada: pode satisfazer os gostos de todos com uma oferta que vai desde malhas finamente trabalhadas a outerwear. Além disso, o sucesso de Every Stitch Consired potencia tanto o Made in Italy como a inovação técnica que a Nike aspirava desde o início. A velocidade com que algumas das peças foram produzidas em Itália foi incrível; houve um foco total nesta coleção.

Every Stitch Consideed é um projeto ambicioso que representa o encontro de dois mundos diferentes, nascido também do fascínio de Swoosh pela Itália. Sabe-se há muito que o know-how italiano está frequentemente associado ao calçado, basta pensar no Montebelluna, um dos locais mais importantes e autorizados para a fabricação e acabamento de calçado de futebol. Por isso, reconhece ainda mais a importância do CES. É preciso prestar muita atenção ao artesanato da roupa desportiva, para que a coleção trabalhada pela sua equipa possa ser uma experiência verdadeiramente bem sucedida e uma abertura para um maior cuidado com a qualidade e detalhes deste tipo de roupa.

Depois de responder às nossas perguntas, é a equipa de design que está interessada nas nossas ideias. Perguntam-nos o que achamos da coleção depois de termos a oportunidade de a pré-visualizar. Só podemos expressar o nosso espanto, tanto pelo artesanato impecável como pela singularidade das silhuetas. Se esta assinatura Every Stitch Considerted é apenas uma amostra dos passos que a Nike está a dar em direção ao futuro, só podemos estar ansiosos para descobrir o que o futuro reserva para a roupa desportiva de luxo nos próximos meses.