Moda italiana não é país para jovens Tudo o que precisa saber sobre o novo projeto de lei da concorrência, confirmando o fosso crescente entre Itália e França
Em Itália, as histórias que os boomers nos transmitiram como contos para dormir, moldadas pelas estratégias de Hollywood do pós-guerra, já não encantam ninguém. A indústria criativa é a prova viva: não se pode continuar a viver da glória passada. Temos de olhar para o futuro, ou pelo menos ter a coragem de permanecer no presente. A política, com o mais recente Projeto de Lei da Concorrência (DDL Concorrenza) e alguns dados demográficos extraídos do recente Milano Global Fashion Summit 2025, vai ajudar-nos a perceber vários pontos críticos.
O Projeto de Lei da Concorrência não fará nada pela moda italiana
No setor têxtil-vestuário, muitos aguardavam a reforma do novo Projeto de Lei da Concorrência, aprovado pelo Senado a 5 de novembro, mas em vez de oferecer apoio, a política do país voltou a deixar a moda à margem. Sem disposições anti-fast fashion, sem medidas concretas para proteger a cadeia de abastecimento: o sector foi excluído de uma medida que, pelo menos em teoria, deveria ter reforçado a competitividade italiana.
Fica claro no site do ministério que o foco é remover os obstáculos à concorrência em setores como os transportes e a saúde e reforçar as sanções para os cosméticos em matéria de rotulagem e conformidade. Portanto, se as lacunas legislativas e o absurdo desinteresse na esfera artesanal de Itália continuam, as coisas não são melhores quando se trata da narrativa da Itália no estrangeiro e da perceção do Made in Italy, entre más notícias sobre a subcontratação em oficinas e salários mal pagos para criativos — em Itália, os salários reais são ainda mais baixos do que em 2008, segundo a Organização Internacional do Trabalho.
França mantém-se um passo à frente de Itália
Enquanto a França tributa gigantes da fast fashion como Shein e Temu (ao mesmo tempo que abre uma mega-loja altamente questionável no centro de Paris), o debate em Itália pára. O projeto de lei inclui apenas nove artigos e não introduz nenhuma reforma para um setor que continua a perder valor cultural e reconhecimento institucional. E, no entanto, os números falam claramente: em 2024, a Itália contava com mais de 53.000 negócios de moda, em comparação com os 20.000 da França em 2025. Uma indústria transformadora de alto nível que continua a ser o coração produtivo da Europa, mas que não encontra espaço no discurso quotidiano, excepto quando se discute o abuso de trabalhadores e as oficinas clandestinas espalhadas por todo o país.
Voltando a como esta narrativa é antes central nas estratégias políticas francesas, basta pensar em Macron: quando Emily em Paris arriscou tornar-se Emily em Roma, interveio publicamente para defender a imagem da moda francesa reconhecendo a centralidade de Paris para a indústria. Falar disso hoje não é apenas uma questão económica, mas também cultural. O Made in Italy está a desaparecer — não por falta de talento, mas por ausência de visão atual e de futuro do setor. Já não bastam fotografias e campanhas com artesãos idosos com mãos manchadas de cola. O que é necessário é uma mudança geracional — e uma mudança visível na perspectiva.
Onde estão os jovens?
Durante a última edição da Milano Fashion Global Summit, realizada nos dias 21 e 22 de outubro na Fundação Riccardo Catella, entre os muitos oradores (de Marco Bizzarri a Renzo Rosso a Carlo Capasa) nem um único tinha menos de quarenta anos. Dos trinta e oito oradores que analisamos, apenas dez eram mulheres e a idade média ultrapassava facilmente os cinquenta anos, confirmando mais uma vez como o espaço da moda italiana continua a assemelhar-se mais a um clube de cavalheiros do que a um reflexo real do setor.
Nas conversações e convenções, eram frequentemente mencionados os alunos com menos de 30 anos e novos talentos, mas não lhes foi dada voz. Houve, em todo o caso, uma inclusão simbólica, acrescentando influenciadores ou o vencedor de um concurso no último dia para salvar a cara — mas na prática, as novas gerações ainda não estão a ser consideradas. Para introduzir uma nova linguagem e uma nova visão, a moda italiana precisa de uma mudança geracional. Ainda que, com os tempos a serem o que são, talvez falar do futuro seja um luxo que só a velha guarda pode pagar. Mais cedo ou mais tarde, a Itália compreenderá que a cultura e a imagem absolutamente o alimentam - espero que todos escapem para Paris.
