2025 nas tendências, mês a mês Previsões de moda de acordo com a plataforma Heuritech AI driven

Janeiro é um mês especial para a moda e para quem a estuda. Particularmente para os previsores de tendências, os analistas especializaram-se na investigação de fenómenos sociais e culturais e como estes podem influenciar as pistas e os gostos dos consumidores. Cada ano é marcado por eventos chave que podem mudar as preferências das pessoas, seja positivamente (pense num boom económico) ou negativamente (como uma crise). É raro que as tendências de um determinado ano se assemelhem às do anterior: por isso, em janeiro, os previsores de tendências devem estar prontos para qualquer coisa. Para comemorar a chegada de 2025, a empresa de previsão alimentada por IA Heuritech preparou um calendário de tendências para o novo ano, analisando quais itens, padrões ou silhuetas os consumidores podem preferir mês a mês.

Segundo a análise da Heuritech, as tendências que causaram rebuliço em 2024 incluíram a estampa de leopardo, que registou um aumento de 128% no interesse das consumidoras europeias face ao ano anterior (e promete um crescimento adicional de 31% nos próximos doze meses), o castanho escuro, que cresceu 14% no último trimestre do ano, e o guingham, mais 9%. Para além dos padrões e cores, 2024 ficou também marcado pela popularidade das sapatilhas de ballet Mary Jane, que registaram um aumento de 65% no interesse, e as calças quentes, que, apesar do seu visual invulgar, atraíram um crescimento de 24%. Para a Heuritech, estas três tendências sintetizam alguns dos fenómenos mais importantes de 2024, como a tão discutida fadiga do consumidor, a mudança para o minimalismo e a crise resultante no luxo. Em 2025, afirma a empresa, a atenção do consumidor vai centrar-se intensamente nos materiais de qualidade e na cor. Em vez do minimalismo simples, serão favorecidas combinações de diferentes texturas e materiais, todos com uma ênfase muito maior na sustentabilidade. Em tempos de crise, continua o estudo da Heuritech, qualidades como durabilidade e artesanato terão precedência sobre os modismos passantes, e a vestimenta tonal (vestir-se em vários tons da mesma cor) será o visual dominante de 2025.

Agora que oferecemos uma breve e concisa visão geral de 2024 e 2025, é hora de mergulhar nos detalhes e descobrir as tendências que irão colorir os próximos doze meses. No calendário da Heuritech, janeiro vai inspirar-se nos anos 90 e 70 para redescobrir os casacos de pele usados pelas estrelas em Fama e The Holiday. Acrescentando valor estético, através de cores e texturas diversas, e valor funcional, ao proporcionar calor, o longo casaco de pele torna os looks interessantes enquanto protege contra o frio. Além disso, alinha-se perfeitamente com o interesse da Geração Z pela moda vintage. Da mesma forma, espera-se que a principal tendência de fevereiro sejam as estampas de animais, sejam leopardo clássico, zebra ousada ou pônei manchado. As previsões sugerem que a estampa de leopardo poderá atingir um crescimento de popularidade de 84% no primeiro trimestre de 2025, com estampas de animais a aparecer principalmente nos casacos (60%) e saias midi (122%).

Em março, com a chegada dos primeiros dias “quentes”, torna-se o momento perfeito para mostrar os casacos de meia estação que ficam escondidos nos armários durante grande parte do ano. É aí que a camurça, tendência em alta há um ano, voltará a fazer barulho: segundo a Heuritech, o material que arrebatou a SS25 Fashion Week continuará a cativar no novo ano, aparecendo nos mocassinhos e casacos (com a popularidade projetada para aumentar 35% e 77%). A Gen Z vai dar especial atenção aos jeans de pernas largas (30%) e maxi saias (24%) em camurça, mas estritamente vintage. April é dedicado a um retorno bastante inesperado: calças de treino. “Em 2025”, comenta a Heuritech, “veremos uma mudança para o estilo de vida desportivo, que terá um papel maior na vida dos consumidores. O desgaste de performance, outrora escuro e focado na força, está a avançar para uma paleta de cores e formas mais suaves”, como o rosa blush e o verde sage, que deverão ver aumentos nos juros de 11% e 13%, mesmo na moda masculina.

Segundo o calendário da Heuritech, em maio, os consumidores vão explorar uma “nova” silhueta. O Mandarim Collar deverá ver um aumento de 8% nos juros, marcando um novo sucesso para as linhas clássicas de luxo tranquilo. Junho vai observar uma nova onda de interesse nos sapatos de barco, um modelo masculino já entre as principais tendências do verão, que deverá explodir ainda mais este ano. Entre os homens, a Heuritech antecipa que a popularidade do sapato cresça 63%, coincidindo com uma tendência mais ampla para motivos e silhuetas inspiradas no mundo marinho.

Depois da camurça, July regressa ao boho chic com o tão esperado retorno da renda. Já não usada como detalhe punk da indie sleaze mas apresentada em camisas e saias onduladas, a tendência baseia-se em parte no mundo da coquete de 2023 e 2024 e em parte do verdadeiro vintage dos anos 70. “O foco será deixar o tecido ocupar o centro das atenções num outfit, e é aqui que a renda entra em jogo”, lê-se no relatório. Os vestidos maxi e mini rendas deverão crescer 4% e 7% em 2025, enquanto as saias crescerão 9%. Agosto volta as atenções aos desportos de outrora com camisas polo, ligadas ao ressurgimento de desportos como o rugby, beisebol, vela, ténis e golfe. Ao longo dos próximos doze meses, prevê-se que as camisas desportivas com golas registem uma subida de 10% na popularidade.

De acordo com as previsões da Heuritech, os últimos meses de 2025 vão abraçar clássicos intemporais. Setembro verá um maior crescimento nos ténis de sola fina, que combinam a estética preppy e urbana para atender a ambos os estilos enquanto priorizam linhas limpas e refinadas em detrimento do exagero. Para os homens, espera-se que os ténis finos ganhem um aumento de 5% na popularidade, enquanto para as mulheres, será de 3%, e ao longo do ano, 12%. A observação mais intrigante notada pela empresa de previsões é que este sapato vai apelar a todas as gerações, da Gen Z à Gen X. Para a chegada do outono em outubro, o relatório da Heuritech desvia a atenção para uma paleta de cores que já faz ondas, conforme anunciado pela Pantone como a estrela de 2025. O castanho em todas as suas tonalidades será um sucesso entre os consumidores à medida que o tempo mais frio chegar, com um crescimento de 55% durante o último trimestre de 2025 em comparação com o ano anterior e um aumento de 26% ao longo de todos os doze meses. A empresa destaca tons como castanho, canela e chocolate como os mais populares — enquanto a Pantone chama-lhe “Mocha Mousse”.

Em novembro, os desportos voltam a estar em foco com as botas de equitação, que deverão ver um aumento total de popularidade de 63% durante a reta final de 2025. “As botas de equitação estão há muito associadas à classe alta inglesa, símbolo de sofisticação, tradição e afinidade com a cultura equestre”, escreve a Heuritech. Após a ascensão da estética como a English Frazzled Girl, as botas de montaria representam “a fusão entre roupas inspiradas no exterior e um sentido distintamente britânico de refinamento e nostalgia”. 2025 termina com o regresso da pele, que ao longo do ano deverá crescer ainda mais do que em 2024, conseguindo um aumento de 25% na popularidade. As botas de neve também vão participar na tendência, atraindo ainda mais atenção do que no inverno anterior, com um crescimento total de 7%. Em resumo: este ano, o vintage continuará a segurar-nos firmemente ao seu alcance, levando-nos à era do amor livre dos anos 70 e às comédias romanticas do início dos anos 2000. Entretanto, faremos pausas à beira-mar ou num campo de golfe ou rugby na companhia de sapatos de barco e camisas polo.