“A alta moda cria muitas vezes uma fantasia para fazer com que os consumidores se sintam inferiores”, entrevista a Kyoichi Tsuzuki O fenómeno viral das Vítimas Felizes ao fim de 15 anos

De 1999 a 2004, o fotógrafo japonês Kyoichi Tsuzuki visitou trinta pequenos apartamentos em Tóquio, capturando os seus proprietários rodeados pelos seus extensos arquivos pessoais de moda. O livro Happy Vítimas, publicado em 2008, mantém-se consistentemente relevante graças às redes sociais, onde as fotos da obra reúnem regularmente milhares de likes. O álbum fotográfico, composto por 85 imagens, capta a justaposição entre o caos das coleções destes entusiastas e o minimalismo extremo dos apartamentos em que viviam — espaços muitas vezes nus, sem decoração, quase clínicos, mas transbordando de moda.

Ao fim de 15 anos, este livro continua a ressurgir dos cantos da web e a angariar relevância nas redes sociais. Porquê? Segundo o próprio Tsuzuki: “Se ainda há pessoas que gostam de 'vítimas da moda', acho que é porque o jornalismo de moda, mesmo depois de 15 anos, ainda não voltou a sua atenção para a realidade. O projeto era uma série de histórias serializadas para a revista Fashion News, uma das publicações de alta moda mais populares no Japão na altura.” Refletindo sobre as reações ao projeto, particularmente as do mundo do luxo, o fotógrafo relembra como inicialmente pensou que as marcas iriam acolher o trabalho com entusiasmo. Em vez disso, surpreendentemente, a resposta foi negativa: “Percebi então que as marcas queriam esconder os verdadeiros consumidores porque não se encaixavam na imagem que queriam projetar”.

Em muitas das suas obras, Kyoichi Tsuzuki representa fatias comuns e mundanas da vida. Um dos aspetos mais intrigantes e cativantes de Happy Vitims é a sua desmistificação da moda, que na altura estava profundamente entrelaçada com o glamour. “Depois de passar muito tempo a olhar para os media de moda, percebi que a alta moda cria muitas vezes uma imagem idealizada, uma espécie de fantasia, que faz com que os leitores se sintam impacientes ou inferiores, alimentando assim o ciclo de consumo. A força motriz por trás deste projeto foi o desejo de mostrar ao maior número possível de pessoas que 'estas são as pessoas que realmente o vestem', em vez de projetar a mensagem: 'nós (as marcas) queremos que essas pessoas o usem'.”

Happy Virtims, na sua essência, é uma crítica ao capitalismo e ao consumismo, mas também oferece um vislumbre do fanatismo da moda, reforçando o imaginário das subculturas japonesas daquela época. Afinal, até Nana — o anime cult e mangá do início dos anos 2000 — retratava um jovem disposto a viver em apartamentos minúsculos e modestos nos arredores de Tóquio para possuir um guarda-roupa cheio de Vivienne Westwood.

Apesar da passagem do tempo, o livro continua a captar a atenção das gerações mais novas. Evoca a nostalgia de um tempo e lugar que muitos nunca experimentaram, uma imagem distante da realidade da maioria dos leitores e utilizadores das redes sociais que consistentemente tornam este trabalho viral. Esta distância não é apenas geográfica mas também cultural: em 2024, é quase impensável para uma jovem vítima de moda construir um arquivo tão extenso da sua marca favorita. Por isso, o próprio fotógrafo admitiu que provavelmente não revisitaria o projeto: “Depois de publicado o livro, fiz algumas sessões de acompanhamento, mas pode ser difícil reiniciar esse projeto nos dias de hoje. Isto porque, enquanto há vinte anos o luxo e o streetwear eram expressões claramente distintas, hoje a 'mística' da alta moda parece ter desaparecido, tornando-se mais alinhada com as subculturas. Acho que o sentimento de aspiração que uma vez existiu, simplesmente por causa do preço elevado, está a desaparecer da alta moda contemporânea.”

Happy Birtims representa um mundo alternativo, numa paisagem de luxo onde as gerações mais jovens podem, no máximo, pagar as vitrinas devido a preços proibitivos. É uma realidade perfeita onde um jovem de vinte e dois anos pode estar alegremente rodeado por cinco prateleiras de arquivo Margiela, mesmo enquanto vive num apartamento minúsculo.