Lennon Gallagher e Patsy Kensit para a nova campanha do Napapijri A coleção FW24 “Future Heritage” celebra o passado e o futuro da marca italiana

Na época outono/inverno '24, a Napapijri escolhe o tema “Future Heritage”, apresentando uma coleção que homenageia os seus códigos visuais históricos e os eleva através do design e da inovação e demonstrando a capacidade da marca em ser porta-voz dos gostos das novas gerações. Refletindo sobre a continuidade estética, a coleção explora o património da marca, justapõe passado e futuro, espaços urbanos e exteriores, tradição e inovação, e demonstrando a capacidade da marca de apelar aos gostos da geração mais nova com uma estratégia de marketing astuta. Fotografada em Londres por Davit Giorgadze, a campanha conta com a atriz e cantora Patsy Kensit e o seu filho, músico e modelo Lennon Gallagher (filho de Liam Gallagher do Oasis), explorando os temas da harmonia geracional, laços familiares e contrastes. A dupla mãe-filho nunca tinha trabalhado em conjunto no set, mas isso não impediu o seu vínculo despreocupado de brilhar, também graças ao seu genuíno apreço pela coleção. Como Patsy comentou, “durante algumas horas hoje, parecia que éramos apenas duas pessoas que tinham reservado um emprego juntas. Depois, quando chegou a hora de estarmos juntos na frente da câmara, a nossa relação e proximidade eram verdadeiramente transparentes, e fotografar Napapijri pareceu revisitar os anos 90 com um toque de alta-costura”. A campanha apresenta uma série de looks criados para celebrar os códigos visuais originais do Napapijri e os seus recortes icónicos através da reformulação consciente de estilos-chave do vasto arquivo da marca. Isto é particularmente evidente na dupla reinterpretação do primeiro casaco de Napapijri, o Skidoo: por um lado, evolui para o Hyper-Puffer, um clássico acolchoado de grandes dimensões com uma silhueta tridimensional arrojada e detalhes tecnológicos; por outro, torna-se uma réplica elevada de si próprio através do Arquivo Skidoo, elaborado a partir de tecido tradicional Cordura® e acabado com lã grossa e encaracolada para uma refinada lã toque. Neste processo de redescoberta, até peças essenciais como os velos Equipe e Yupik são reinventadas usando lã encaracolada certificada RWS, substituindo os materiais sintéticos originais.

Como explica Silvia Onofri, Presidente da marca: “O FW24 representa um momento chave na jornada do Napapijri. Ao olharmos para o nosso arquivo, podemos apreciar plenamente a distância que percorremos e os elementos distintivos que nos tornam quem somos. Estão lá para nos projectar num futuro superior através de peças artesanais capazes de transcender os rótulos e oferecer uma nova visão da moda lifestyle”. Combinando inspiração retro e tecnologia, esta temporada aproveita a herança de Napapijri para projetar o seu futuro através da inovação, apelando a exploradores urbanos e entusiastas das montanhas. O design AI24 desdobra-se em três direções principais: estilo de vida de montanha, agasalhos adaptativos e camadas intermediárias. Colorindo a cultura contemporânea com o charme vintage da montanha, o AI24 traz um toque retro a fleeces encaracolados, jaquetas, camisas e blusas. Com formas inovadoras, cores vibrantes e gráficos cativantes, escolhemos peças que respondem às tendências atuais, honrando o património da marca. O compromisso da Napapijri com a inovação também é evidente nas novas camadas intermediárias, apresentando novos conceitos, misturas de lã e detalhes de utilidade. De artigos técnicos funcionais a peças versáteis, as camadas intermediários tornam-se componentes essenciais do estilo de inverno. A coleção é completada por acessórios renovados como a icónica Bering Duffel Bag e a Duffle Bag Adula, confeccionada em nylon reciclado, com branding minimalista e alças adaptáveis que as transformam em mochilas quando estão em movimento.

As peças apresentadas na campanha “Future Heritage” estarão disponíveis no napapijri.com e em três pop-ups exclusivos na Harrods, Flannels — Londres, e Galeries Lafayette, até 14 de outubro.