Como o tempo quente está a mudar a moda E não apenas em termos de escolhas de compra

Percebemos que algo está errado bem no início das vendas de verão, quando andamos pelas ruas do centro da cidade comercial. Enquanto o sol escaldante bate sobre as nossas cabeças e o pavimento em chamas devolve todo o calor acumulado durante o dia, respiramos ar fresco enquanto entramos nas lojas, onde uma rajada de ar condicionado gelado nos espera. Como todos os anos, as notícias internacionais afirmam que estamos a enfrentar o verão mais quente de sempre: nos últimos treze meses, segundo o The Guardian, um número sem precedentes de recordes de temperatura foram quebrados em todo o mundo. Estamos agora conscientes das razões subjacentes ao problema ambiental que aflige o nosso planeta, desde o consumo excessivo de combustíveis fósseis à desflorestação, desde a poluição causada pelo escapamento dos automóveis até à proveniente de resíduos materiais (fast fashion, plásticos, etc.). Liderada pela Copenhagen Fashion Week, um passo à frente de outras instituições no que diz respeito à inovação sustentável, a indústria da moda está a esforçar-se para corrigir todos os erros cometidos no passado, incluindo a superprodução, o uso de substâncias tóxicas e técnicas de produção, e a acumulação de resíduos têxteis. Com o upcycling, a introdução de lavagens mais suaves para denim, e uma maior atenção às peças de vestuário de longa duração, a moda está a responder à procura cada vez mais premente dos compradores por artigos que respeitem o meio ambiente. Devido ao calor, as necessidades dos consumidores estão a mudar, assim como os materiais e silhuetas em que escolhem investir, bem como os seus hábitos gerais de compra. E enquanto os clientes nas ruas dos centros comerciais europeus reclamam do ar condicionado estar demasiado frio nos provadores, nas fábricas onde eram feitas as roupas que estão a experimentar, os trabalhadores são obrigados a trabalhar em temperaturas extremamente elevadas com apenas um ventilador partilhado entre colegas.

Em Milão, Londres, Nova Iorque, Paris, Berlim e Copenhaga, é agora impossível não estar interessado na sustentabilidade. Com as Fashion Weeks realizadas em todo o mundo e ao longo do ano, de janeiro a março, junho a agosto, e depois todo o mês de setembro, o frio gelado bem como o calor escaldante que envolve os locais do espetáculo são a prova de como até as capitais da moda são afetadas pelas alterações climáticas. Graças ao exemplo dado pela Copenhagen Fashion Week, que há anos se esforça para promover a sustentabilidade durante uma das semanas mais movimentadas do ano, a moda está a aprender lentamente a contribuir para a preservação do planeta. “Quando apresentamos um quadro que mostra uma direção comum para a nossa comunidade, foi recebido de braços abertos”, explicou Cecilie Thorsmark, CEO da Copenhagen Fashion Week, à Vogue Business. “Muitas marcas estavam apenas à procura de alguém para lhes dizer o que fazer, em vez de incentivá-las a fazer melhor”. Através de requisitos e normas específicas (por exemplo, pelo menos 60% dos materiais utilizados para uma coleção devem ser certificados como matéria-prima ou fibras de baixo impacto), a CPHFW tem mostrado às marcas o que poderiam concretamente fazer para tornar os seus métodos mais sustentáveis, influenciando não só os criativos e executivos que detêm o poder produtivo, mas também os consumidores, que detêm o maior poder de todos: o poder de compra. Seis anos após a entrada de Thorsmark como CEO da CPHFW, a União Europeia está prestes a lançar novos regulamentos para a circularidade, como a exigência de um passaporte digital para todos os artigos vendidos na Europa, enquanto outras Fashion Weeks, a começar pelas proximidades de Berlim, estão a seguir os passos da capital dinamarquesa.

Apesar da moda estar a mobilizar-se para acrescentar cada vez mais medidas de combate às alterações climáticas, o calor continua a influenciar drasticamente a indústria. As anomalias ambientais, tais como as inundações e a seca em zonas que não tiveram esses problemas até há alguns anos, estão a ter efeitos dramáticos no abastecimento de matérias-primas, bem como na saúde dos trabalhadores dessas terras. De acordo com um estudo do Global Labor Institute da Universidade de Cornell, a indústria da moda poderá perder até 65 mil milhões de dólares até 2030 devido ao aumento das temperaturas, um resultado que poderá revelar-se trágico não só financeiramente mas também humanamente — basta pensar nos trabalhadores têxteis forçados a trabalhar em condições terríveis, em fábricas localizadas em alguns dos locais mais quentes do planeta. Como estamos prestes a comprar mais um “crop top” em antecipação ao próximo Verão — que será ainda mais quente que este — ou enquanto adiamos a compra de casacos e camisolas à venda porque não sabemos se e quando vamos precisar deles, todo o sistema de moda vê-se a lidar não só com um bando de consumidores desorientados mas também com problemas mais graves, muito para além da simples escolha entre um suéter de algodão ou caxemira. Caberá aos superiores decidir quando mudar o seu modus operandi, mas acima de tudo a rapidez com que agir.