A nova aplicação que depara itens de bootleg A nova era do segunda mão está a chegar, e todos podem aceder a ela a partir dos seus smartphones

O fenómeno da revenda de luxo tornou-se agora um dos pilares do panorama da moda contemporânea. Vemos um crescimento quatro vezes mais rápido do que o mercado primário de luxo, e plataformas como o Vestiaire Collective e o The Real Real substituíram os gigantes — atualmente em crise — do e-commerce. Não obstante, muitos clientes continuam muito hesitantes em relação aos produtos “pré-amados”, sendo a principal preocupação a autenticidade. Apesar dos serviços de autenticação in-house oferecidos pelas plataformas de revenda, até há alguns anos, muitos clientes reclamavam de receberem itens que eram erroneamente identificados como autênticos quando na realidade eram falsos. Errar é humano, mas a Authentique, a app de autenticação francesa, encontrou a solução para este problema persistente, e o seu parceiro no crime é a tecnológica norte-americana Alitheon, líder no campo da inteligência artificial.

Authentique, a mais recente iniciativa do grupo pioneiro de tecnologia de moda ORDE, é uma app que fornece um serviço de IA para autenticar produtos de luxo desde 2023. Com um design simples e intuitivo, a plataforma francesa utiliza tecnologia de reconhecimento visual, através de instruções e quadros em pontos específicos. Uma vez identificado o produto, a app cria uma verdadeira impressão digital que pode ser usada como passaporte para rastrear toda a informação relacionada ao item. A verdadeira revolução é que uma vez identificado, o passaporte é colocado na Web3, e é efetivamente inamovível: não pode ser alterado ou emparelhado com uma peça semelhante. Uma grande mudança em relação ao agora obsoleto NFC, códigos QR e similares. A aperfeiçoar continuamente esta tecnologia está a empresa de software norte-americana Alitheon, que desenvolveu uma das mais avançadas inteligência artificial do momento, a FeaturePrint — apontada pela Time Magazine como uma das melhores invenções de 2023.

A IA consegue detetar a autenticidade e origem do artigo através de uma simples fotografia e pode ser usada com qualquer objeto, desde cartões Pokémon a mecanismos aeroespaciais. O foco na moda, no entanto, já é evidente na homepage do site oficial da empresa norte-americana, que destaca a utilização do FeaturePrint para revenda e identificação de falsificações. Afinal, a aliança entre a Alitheon e a Authentique não poderia ter vindo em melhor altura, pois a partir de 18 de julho de 2024, a União Europeia vai implementar o Regulamento do Ecodesign para Produtos Sustentáveis. O novo regulamento introduz mudanças significativas para o mundo da moda, principalmente a proibição da destruição de roupas não vendidas e a criação de passaportes digitais para toda a informação do produto, todos destinados a reduzir o impacto ambiental e aumentar a reciclagem e reutilização de peças de vestuário. Enquanto as grandes marcas poderão implementá-lo internamente para artigos em novas coleções, a Authentique — com a sua mais recente atualização — poderá cobrir toda aquela área cinzenta de artigos usados, confiando ao próprio cliente a criação da identidade digital dos seus ativos.

Do testemunho do fundador do grupo ORDE, Simon P. Locke, fica claro como a colaboração abre um novo capítulo na luta contra a falsificação, rival que as marcas de luxo sempre tentaram derrotar ao longo dos anos: “A nossa profunda presença e compreensão do mercado, aliada à tecnologia superior da Alitheon, permitirá aos nossos clientes enfrentar alguns dos maiores desafios da indústria.” A Authentique está pronta para fazer história e tornar-se num mecanismo verdadeiramente indispensável no mundo da revenda de luxo, formando uma equipa de especialistas de todas as perspetivas.

Recentemente, a veterana do grupo Kering e ex-CEO da casa de moda Tomas Maier, Daniela Ott, foi nomeada Conselheira Estratégica. Adicionalmente, a empresa francesa já firmou uma parceria oficial com algumas marcas, entre as quais a Patou e a Burberry.