Entramos na era dos it-bags inspirados na comida Onde os produtos não são consumidos mas usados.

Quando o meme se torna realidade, um tomate transforma-se num Loewe it-bag. Não é uma piada, mas sim o que aconteceu há algumas semanas, quando um utilizador postou uma foto de um tomate no X que “é demasiado Loewe”. O diretor criativo da casa espanhola, Jonathan Anderson, tocou junto e, poucos dias depois, apareceu no seu perfil um vídeo que mostrava uma bolsa parecida com um tomate. O absurdo das redes sociais, poder-se-ia dizer. Não necessariamente, como uma piada tem sempre um grão de verdade.

Nunca tantos sacos inspirados em comida

Foi a Fendi em 1997 que lançou pela primeira vez uma bolsa inspirada na comida, com o seu it-bag chamado Baguette não pelo seu formato, mas porque foi concebido para ser enfiado debaixo do braço como os franceses fazem com a sua preciosa baguete. Quase trinta anos depois, esta ideia de inspirar-se na comida para criar uma bolsa icónica parece ser uma tendência entre as marcas. Entre as pioneiras está sem dúvida Judith Leiber com a sua alta costura gastronómica: cones de batata frita, panquecas, milkshakes, gelados, donuts, rodelas de laranja — e muito mais — não para comer mas para segurar, que ganharam fama também graças a Sex and the City. Mais recentemente, durante a apresentação da sua coleção Salon 02 em 2021, a Bottega Veneta revelou uma versão da bolsa Double Knot com acabamento 3D, apelidada de Spaghetti Bag pelos entusiastas da moda. As massas, em particular, com as suas formas e texturas variadas e imaginativas, parecem ser uma importante fonte de inspiração para os designers. É o caso do emergente designer Federico Cina, que no início de 2024 lançou a sua Bolsa Tortellino, agora esgotada, inspirada num dos patrimónios culinários e culturais da Emília-Romanha. Uma homenagem à avó, de quem aprendeu a fazê-las à mão.

Mas uma vez que a Itália não é apenas pizza de massa, a marca francesa Vautrait criou o Burrata Bag, um saco trompe-l'œil onde o couro branco está reunido num nó no topo, lembrando este queijo que parece ser consumido mais em Paris do que em toda a Puglia. O fecho no meio, no entanto, não é um acesso a um coração de leite para devorar, mas a ferramenta para proteger os itens essenciais. Outra casa de moda francesa, a Lemaire, optou por homenagear o produto mais icónico da tradição culinária francesa, imaginando uma bolsa em forma de croissant. A Louis Vuitton, antes da chegada de Pharrell, encontrou inspiração na Ásia, criando uma embreagem com o monograma chamado Fortune Cookie. Durante o seu último espetáculo, Olivier Rousteing da Balmain brincou com detalhes, acrescentando cachos de uvas como jóias preciosas a algumas das suas bolsas. Uma referência a Bordeaux, cidade natal do diretor criativo, mundialmente famosa pelas suas vinhas.

Permanecendo no tema das frutas e legumes, no passado mês de março a Loewe apresentou o seu saco de espargos frisados em forma de cachos. A lista não fica por aqui, como demonstra o Fish Bag da Bottega Veneta, o saco em forma de pão da Moschino, ou aquele que se assemelha a uma fatia mordida de bolo de baunilha, desenhado por Tal Maslavi. Sem falar nas criações inspiradas nas embalagens de produtos, como a bolsa Balenciaga que imita ironicamente e cinicamente um saco de batatas fritas, ou a bolsa à prova de chuva para proteger a baguete criada pela Undercover. Por trás deste fio criativo, “existe uma operação comercial focada na diversão”, segundo Vincent Grégoire, Diretor de Consumer Trends & Insights da Nelly Rodi. “Nesta era em que a sociedade está muito fragmentada, os consumidores precisam de conforto e, ao mesmo tempo, de regressar às preocupações essenciais. Neste contexto, a comida é certamente uma das coisas que nos importam e que pode sempre nos representar”, afirma Grégoire.

Gastronomia, o novo fetiche da moda

Face às relações cada vez mais estreitas entre as casas de luxo e o mundo da gastronomia, falar disso bolsas parece redutor. “Comida e moda, aqui estamos”, disse Guillaume Salmon, um histórico estilo de vida de relações públicas em Paris, chefe de comunicação da colette há 17 anos e agora número um na sua agência Tact, à nss há algumas semanas. O que está por isso a tomar forma não é apenas uma tendência em termos de malas, mas uma aliança global e multifacetada, reminiscente daquela que se desenvolveu nos últimos anos entre o desporto e a moda. Cada vez mais, as marcas estão a oferecer experiências culinárias sob o seu nome. Pensem no sucesso do Café Kitsuné, que se tornou um ponto de encontro entre os miúdos descolados de Paris. Mas para encantar o paladar dos seus aspiracionais clientes, as casas de luxo também têm muitas colaborações com chefs e chefs de pastelaria, que também se tornaram estrelas das redes sociais. Neste sentido, a LV Dream dá um exemplo, o espaço cultural da Louis Vuitton no coração de Paris que acolhe as mais elaboradas e requintadas iguarias do chef pasteleiro do Hôtel Cheval Blanc, Maxime Frédéric, no primeiro andar.

“A hotelaria é o novo setor favorito da moda, mas com uma abordagem de cultura pop! Pizzas, croissants, bolinhos, e assim por diante são referências transgeracionais e transculturais, compreensíveis por todos”, explica Vincent Grégoire da Nelly Rodi. Nesse sentido, também podem ser interpretadas as decisões de inúmeras marcas em associar o seu nome ao dos restaurantes localizados nos destinos turísticos mais cobiçados do mundo. Há apenas um mês, Jacquemus inaugurou o restaurante La Renaissance em Saint-Tropez, cujo design e menu foram repensados para a temporada de verão. Outro restaurante na cidade do sul da França, localizado dentro do hotel White 1921, é assinado pela Louis Vuitton há anos.

Algumas realidades gastronómicas disponibilizam então a sua expertise às marcas de luxo para ilustrar os seus universos de forma poética. É o caso do We Are Ona, o estúdio de gastronomia que, desde 2019, cria restaurantes pop-up nos locais mais inusitados do mundo. Entre os seus clientes estão a Saint Laurent, que em 2022 organizou um jantar com tema de sushi na sua loja conceito de estilo de vida Rive Droite em Paris, e Jacquemus, protagonista de um jantar real e vegano no Château de Versailles. Segundo o fundador Luca Pronzato, “a gastronomia pode ser uma ferramenta valiosa para a criação e retenção de uma comunidade, bem como para representar a essência de uma marca”. Nunca tão perto, a moda e a gastronomia deram agora as mãos para embarcar numa viagem cujo fim parece muito distante.