A LVMH quer vender Marc Jacobs? Segundo alguns rumores, o mega-grupo está a ponderar uma venda

É fácil para um mega-grupo adquirir uma marca, mas é mais difícil decidir vendê-la. No entanto, é aparentemente o que está a acontecer na LVMH, que, segundo alguns rumores relatados por Lauren Sherman no Puck, está a ponderar discretamente a venda da Marc Jacobs , uma marca que a LVMH tem lutado para integrar totalmente. Segundo fontes próximas ao negócio, o comprador é o Authentic Brands Group (ABG) detido por Jamie Salter, com uma avaliação próxima de mil milhões de dólares — em linha com receitas anuais superiores a 500 milhões. O processo de licitação terá visto concorrentes como a WHP Global, mas a ABG já está à procura de um executivo para gerir a marca, com eventuais anúncios iminentes. Para a ABG, que gera 38 mil milhões em vendas globais no retalho através de licenças (da Brooks Brothers à Billabong), a operação poderá ser revolucionária, especialmente graças à parceria de negócios de fragrâncias com a Coty.

Após a recente aquisição de uma participação maioritária na Guess, Jamie Salter, fundador da ABG, está a mudar o foco para aquisições definitivas, em vez de se limitar a licenças simples. Esta orientação implica a necessidade de parcerias estratégicas com fabricantes especialistas, como a G-III Apparel, atual proprietária da Donna Karan e antiga produtora da Calvin Klein, para gerir a produção e distribuição diárias da marca. A transição de Marc Jacobs para um modelo de licenciamento, típico da ABG, poderia ser muito positiva, pois libertaria Jacobs das burocracias internas do gigante LVMH, permitindo-lhe prosseguir colaborações inovadoras e independentes fora do seu ecossistema e permitindo-lhe trazer linhas como Heaven by Marc Jacobs para centros comerciais de todo o mundo.

A ideia ganha mais sentido considerando que a LVMH está a aliviar o seu portefólio de marcas para se concentrar em ativos core de alta margem, enquanto a ABG quer deixar de ser um eterno licenciado e trabalhar com a sua própria marca para criar o seu próprio ecossistema de licenciamento. Obviamente que o resultado desta transição dependerá, em última análise, de execução prática e investimentos direcionados, incluindo aspetos chave como desfiles e campanhas sazonais, essenciais para preservar e ampliar o valor criativo intrínseco da marca num mercado cada vez mais competitivo. Mas porquê vender o Marc Jacobs?

Porque é que a LVMH iria querer vender Marc Jacobs?

Após a reestruturação levada a cabo pela LVMH, a marca Marc Jacobs tornou-se bastante rentável com 600 milhões de euros em vendas registadas em 2023 segundo fontes não oficiais. Um bom sucesso também pela viralidade que o fundador e diretor criativo alcançou nas redes sociais, os seus desfiles pouco convencionais mas sempre espetaculares, e o lançamento do Heaven by Marc Jacobs, a segunda linha desenhada por Ava Nirui, que trouxe à marca um grau de relevância cultural e um culto a seguir que não tinha desde o início dos anos 2000. Em geral, porém, Jacobs é um dos mais célebres e históricos porta-estandartes da LVMH, tendo sido também um dos diretores criativos de maior sucesso da Louis Vuitton, e o seu 40º aniversário, celebrado com um espetáculo viral e uma sessão de fotos com Pharrell, sugere que as relações entre a direção do grupo e o designer são boas.

A questão, talvez, é que a marca não é suficientemente rentável para ser indispensável. Não basta, afinal, figurar nos relatórios trimestrais do grupo, um sinal de que a sua presença não conta muito. E a Arnault já vendeu Stella McCartney de volta ao seu dono, começando a “diluir o rebanho” das suas 75 marcas para tornar a sua enorme estrutura corporativa mais ágil. Especialmente considerando a crise que todo o setor enfrenta, decidir tornar-se uma empresa exclusivamente dedicada ao ultra-luxo europeu e envolver-se com marcas mais pequenas através de participações colaterais ou investimentos da L Catterton poderia representar uma das estratégias futuras do grupo — o que, no entanto, marcaria uma mudança nas práticas de negócio da empresa de moda que poderia abrir um precedente.