Quando a moda é fina como papel Entre pasta, publicidade e impressões de jornais

O papel e a roupa, por mais de uma razão, encontraram-se a apoiar as necessidades da nossa espécie: o primeiro para dar ordem e autoridade aos pensamentos, o segundo para vestir a pele de significados. Ambos recolhem ideias e comunicam o seu impacto na forma de palavras escritas ou costuradas, ambas são multifuncionais. A moda, que absorve tudo, acabou por incorporar a celulose como material de construção de vestuário e, ao mesmo tempo, fez do papel uma referência para restaurar a sua dignidade indumentária. Em outras palavras, qual é a relação estética entre moda e papel?

Uma Breve História do Vestuário de Papel

É uma história que remonta às raízes da antiga tradição japonesa, a das roupas feitas em papel. Se em 910 dC os monges budistas inauguraram a tradição deste tipo de vestuário, o uso da celulose atingiu o seu auge no Japão durante o período Edo (1603-1868): portas, janelas, coroas, chapéus, lona encerada, esteiras ou de dormir, bolsas, papel de parede em relevo, iluminação, capas de chuva, guarda-chuvas, almofadas, caixas de papelaria, bandejas de servir, tigelas,, redes mosquiteiras, pequenos pratos, recipientes para alimentos e bebidas, caixas, malas e sacos, sandálias, e até móveis foram tratados como material de papel. No Ocidente, no entanto, a história do vestuário de papel cruza-se com guerras, crises económicas e publicidade: durante a era napoleónica, os chapéus passaram da tecelagem de palha para o papel e o linho, enquanto durante a Primeira Guerra Mundial, o mundo dos espartilhos procurou uma alternativa ao tecido reforçado com esteiras.

A década de 1950 assistiu, no entanto, ao boom dos artigos descartáveis, que, apenas uma década depois, tiveram de ser reformulados de acordo com as regras da publicidade: empresas como a Scott Paper e a Kimberly-Clark começaram a experimentar métodos não convencionais para promover os seus produtos de balcão. A roupa de papel chegou assim como uma manobra publicitária para vender artigos de cozinha descartáveis, acompanhada de um cupão de desconto e de um vestido feito do mesmo material — o vestido como uma campanha publicitária que combina copywriting, direção de arte e branding. Na realidade, estas roupas não eram feitas com o mesmo papel que os produtos da Scott Paper, mas eram feitas de algodão, rayon, poliéster, e outras fibras sintéticas além da celulose. Os primeiros atestados de roupas de papel produzidas para fins não publicitários datam de 1966 e vêm da fábrica de Marte em Asheville, que lançou várias versões. Um destaca-se pela sua versatilidade: é branco e vem com um conjunto de aquarelas para personalizá-lo. Dois destes vestidos de papel estão agora expostos no Museu do Brooklyn e foram personalizados pelo próprio Andy Warhol: um tem a inscrição “frágil”, o outro apresenta um desenho de banana por toda parte. Enraizada no imaginário estético dos anos 60, a moda das roupas de papel mantém-se em estampas que continuam a alimentar a cultura pop e no repertório estilístico de algumas coleções de culto.

Vestidos de Jornal e Impressões em Papel

Investigando no arquivo impresso do jornal, pesquisas revelam que a primeira pessoa a usá-lo foi Matilda Butters, segunda mulher do político australiano James Stewart, em 1886. O talento criativo de Elsa Schiaparelli, que transformou recortes de um artigo sobre ela em blusas e acessórios estampados, veio mais tarde: em 1935. Pouco mais de 10 anos depois, em 1946, Louis Réard anunciou a estreia do biquíni coberto numa impressão de jornal. Avançamos para a sofisticada ironia dos anos 60 - é a modelo Twiggy que traz de volta as cores da tinta no papel com um minivestido impresso de jornal datado de 1967. E depois, para uma espécie de efeito de gotejamento da moda, esta estampa acaba nas passarelas da Moschino, Calvin Klein nos anos 90 antes de se tornar lendária com John Galliano. Primeiro com a coleção SS99 Couture para a Dior, depois com o SS00 inspirado nos clochards parisienses e finalmente com a coleção ready-to-wear FW 2000, a Christian Dior Daily foi a revista costurada nos corpos dos modelos com a qual John Galliano moldou a sua visão criativa. Uma visão que, graças a Sex and the City, atingiu a sua consagração pop: Sarah Jessica Parker, vulgo Carrie Bradshaw, usa o vestido de jornal em 2009 na segunda temporada da série cult da HBO, tornando-o num vestido de fetiche em massa.

Para Anna Piaggi, a impressão de jornal foi um elemento-chave na sua narrativa elegante e poética vintage, enquanto Lady Gaga usou um vestido de papel Paco Rabanne nos MTV European Music Awards de 2011. Roupas que reproduzem os detalhes do papel amassado já circulam há algum tempo: basta olhar para as obras de Martin Margiela ou Rei Kawakubo para perceber o quão impactante tem sido o formato da página de celulose. No entanto, é alguém que conseguiu reintroduzir a impressão de jornal na cultura pop e no debate público, que é na verdade um aluno de Margiela: Demna.

Para a coleção SS18 da Balenciaga, imprimiu a palavra do ano 2017 de acordo com o dicionário Collins, “fake news”, em camisas coordenadas e cardigans, repropondo-a numa campanha de estilo paparazzi estrelada pela top model Stella Tennant. Em 2021, é no filme Cruella que o vestido de jornal faz o seu reaparecimento no alter ego da protagonista Estella — uma reiteração gráfica e vestimentária do seu cabelo meio branco, meio preto. Foi então a Prada, em 2022, que procurou o papel como material de investigação para complementar a coleção SS23 na forma de um convite adaptado como sobrecapa e depois readaptado a um cenógrafo suspenso entre paredes brancas, cortinas quadriculadas e um piso em tons castanhos inteiramente feito de papel. Mathieu Blazy evoca, finalmente, o número de uma revista feminista italiana imprimindo-a na sua totalidade numa sacola da coleção SS24 Bottega Veneta — uma obra artesanal e editorial. Uma obra que, independentemente do seu significado, continua a ser — como a moda — um texto a ser consultado e relido sem, ou quase sem interrupções.