Quem precisa de um desfile de moda em 2024? Como gastar 200.000 euros como alternativa a um desfile de moda

Assim como sustentar uma marca independente não significa apenas saber desenhar roupas bonitas, encenar um desfile de moda durante a Fashion Week não envolve apenas escolher as modelos que vão usar os looks. Quando o objetivo é projetar uma marca no Olympus da moda — ou simplesmente no calendário da Milan Fashion Week para o FW25 — toda decisão tem um custo significativo. A questão está a tornar-se cada vez mais urgente: vale mesmo a pena uma marca emergente participar na Fashion Week? O evento representa um marco para o sucesso na linguagem da indústria, mas o preço a pagar continua intransponível mesmo para quem tem o apoio de um investidor. No decorrer de 2023, designers independentes consagrados como Dilara Findikoglu abordaram publicamente os desafios económicos que enfrentam, mas parece que nada mudou: subsídios e espaços oferecidos a pequenas empresas que queiram participar na Fashion Week não conseguem cobrir os custos exorbitantes de um desfile. Felizmente, hoje existem inúmeras outras formas de anunciar; basta algo a dizer e coragem para romper com um quadro incómodo que, ano após ano, revela as suas falhas sem ter a coragem de as preencher.

Apesar da falta de apoio das instituições, as marcas ainda podem contar com a força da sua comunidade para ultrapassar obstáculos impostos pelo sistema de moda. A despesa de um espetáculo não se limita ao aluguer de espaço e casting; de acordo com os cálculos da Starting Finance, o preço global varia de 100 mil dólares a 1 milhão. Considerando que atualmente, os convites para eventos são enviados em vez de vendidos — exceto nos raros casos em que são lançados verdadeiros mercados negros de bilhetes, mas mesmo assim as marcas não lucram — e que o sucesso de um espetáculo não garante necessariamente um aumento nas vendas, não existe uma forma eficaz de reconhecer o impacto económico de um espetáculo. Se, segundo o MIV da Launchmetrics, o primeiro desfile da Pharrell Williams para a Louis Vuitton Men em junho passado atingiu um valor de 16 milhões de dólares nas redes sociais, mas os resultados reais da coleção só estão a ser registados agora com a chegada da coleção às boutiques, é evidente que para uma marca emergente, uma despesa superior a 200.000 dólares não pode ser rentável, pelo menos não no prazo imediato. Acrescente-se que o público da Fashion Week nem sempre coincide com a base de clientes de uma marca, muito menos com a comunidade: tal como os influenciadores estão sentados na primeira fila para aumentar o engajamento, as roupas de grife que usam são muitas vezes presenteadas a eles.

Então, se os desfiles são demasiado caros e existem alternativas mais práticas, devem as marcas independentes abandonar o calendário da Fashion Week de uma vez por todas? “O sistema levou-nos a acreditar que só um grande orçamento pode produzir um evento 'relevante'; somos a prova de que isso não é verdade: o que é realmente necessário é inventividade e ter algo a dizer”, afirmam Simone Botte e Filippo L.M. Biraghi da Simon Cracker, marca lançada em 2010 e que faz parte do calendário da CNMI desde 2021. Para eles, as colaborações são a força motriz da moda independente, mesmo que frequentar a Fashion Week continue a ser uma experiência para se divertir. “Os projetos que, do nosso ponto de vista, têm funcionado melhor são os que temos feito unindo forças com outras, sejam colaborações com outras marcas, eventos em lojas que vendem a nossa roupa, ou workshops nas escolas”. Como explicam Botte e Biraghi, a questão não é o próprio desfile, mas sim a estrutura que o manteve inalterado até agora. “Para os espetáculos, nunca recebemos qualquer apoio financeiro das instituições; a nossa força reside no envolvimento de pessoas que partilham os nossos pensamentos e filosofia”, acrescentam Botte e Biraghi. “Usamos as nossas roupas e a nossa presença no calendário como moeda de troca, mas a ajuda que vem das pessoas próximas a nós é verdadeiramente incrível e inestimável”. A Fashion Week perdeu o seu charme porque a nova geração tem timing e valores diferentes dos da velha guarda. Para as marcas independentes, a comunidade é a verdadeira chave para o sucesso, não em eventos que a excluam, e se em 2024 é impossível encontrar um espaço dentro do sistema, nada as impede de procurar noutro lugar.