Todas as formas em que a Vogue ganha dinheiro com o Met Gala Do patrocínio do Instagram à chegada dos Bezos
Mesmo antes de ser um desfile exagerado de trajes extravagantes usados por metade das celebridades de Hollywood e pela elite da moda, o Met Gala é uma angariação de fundos para o Metropolitan Museum of Art's Costume Institute, em Nova Iorque. Mas isso não significa que a Vogue, organizadora histórica do evento, não tenha encontrado formas de rentabilizar a enorme atenção que gera. Após o cancelamento da gala em 2020 e a edição de 2021 que, segundo a BoF, gerou 16,4 milhões de dólares, o Met Gala tornou-se um dos eventos mais comentados do ano — numa altura em que a mídia impressa e os mecanismos tradicionais de publicidade das revistas de moda têm sido desafiados pelas plataformas digitais.
O negócio Met Gala
O momento mais rentabilizável da noite é, obviamente, o tapete vermelho, para o qual a Vogue começou a vender espaço publicitário já em 2015. Ao longo dos anos, o custo destes anúncios aumentou em paralelo com a expansão dos canais digitais através dos quais o Met Gala é coberto: no ano passado, por exemplo, a Vogue vendeu os dois slots publicitários durante a sua transmissão ao vivo de eventos por 1 milhão de dólares cada. O preço pode subir ainda mais quando estes spots forem combinados com a amplificação de conteúdos por influenciadores e celebridades no Instagram, que também tem sido um dos patrocinadores do evento. A edição deste ano, no entanto, está a tornar-se uma das mais discutidas — não só porque será a última realizada sob Anna Wintour como rainha reinante da Vogue, mas também porque será a primeira patrocinada pelo casal bilionário Jeff Bezos e Lauren Sánchez, que no ano passado fizeram todos os esforços para se estabelecerem nos círculos mais elites da moda.
O preço da exclusividade
Outra fonte de receita é o blogue ao vivo da Vogue, que não só publica conteúdos em tempo real mas também organizou uma votação pública que permite ao público escolher os seus outfits favoritos — com espaço publicitário na página vendido a tarifas premium. Estes elevados custos de publicidade estão longe de ser excessivos: no passado, o tapete vermelho do Met Gala gerou um valor mediático de 543 milhões de dólares, superando o do Super Bowl, com uma transmissão ao vivo a atingir 16,5 milhões de espectadores e mais 8,2 milhões de visualizações sobre conteúdos relacionados nos três dias seguintes.
Para além dos lucros publicitários, o Met Gala continua a angariar fundos através da venda dos seus bilhetes altamente exclusivos: de acordo com o Evening Standard, um bilhete único custa 35 000 dólares, enquanto uma mesa varia entre 200 000 e 300 000 dólares. Quando o Yahoo! participou da gala em 2015, rumores sugeriam uma despesa de 3 milhões de dólares. Este ano, com o envolvimento de Bezos, os preços dos bilhetes aumentaram 25 000 dólares em comparação com o ano passado, atingindo os 100 000 dólares — um valor dramaticamente distante dos meros mil bilhetes de 1995, o primeiro ano em que Anna Wintour assumiu a direção do evento.
