La nuova Experience di Airbnb con Gemello Una serata indimenticabile a Milano incentrata sull'arte e la community

Se un tempo il lusso era sinonimo di possesso, oggi è diventato una questione di accesso. Non si tratta più di accumulare oggetti, ma di vivere situazioni che abbiano un valore simbolico, emotivo, relazionale. Il nuovo status symbol non è ciò che si possiede, ma come si sceglie di vivere il proprio tempo. In questo scenario, il lusso coincide sempre più con la possibilità di rallentare, di ritagliarsi un momento di autenticità, di immergersi in qualcosa che non sia filtrato o preconfezionato. La cosiddetta “era dell’esperienzialismo” non è solo una tendenza del mercato, ma un cambio di paradigma culturale, tangibile sia nella moda che nello sport e anche nell'hospitality. Le persone non vogliono più essere semplici spettatori, ma vogliono essere parte della narrazione, vogliono toccare, creare, dialogare con ciò che amano.

È un desiderio che attraversa tutte le fasce d’età e che si riflette in settori molto diversi tra loro, tutti orientati verso un’idea di lusso partecipativo.  È il motivo per cui i brand, dalle maison di moda ai colossi dell’hospitality, stanno spostando la loro attenzione dalla produzione di oggetti alla creazione di esperienze immersive: momenti unici, costruiti su misura, capaci di lasciare un segno nella memoria più che nella vetrina.

A riprova di questo shift c'è stata l'ultima attivazione di Airbnb, che con l'aiuto di uno dei più grandi nomi dell'arte contemporanea ha creato il progetto “Canvas & Sound: A Collaborative Art Experience with Gemello”. A metà tra performance artistica e incontro umano, l’esperienza ha portato un piccolo gruppo di partecipanti nel cuore creativo di Milano per vivere l’arte non come spettatori, ma come co-autori. L’evento si è svolto in un appartamento di design nella zona di Bicocca, trasformato per l’occasione in un atelier temporaneo. Attorno a un grande tavolo, sei persone si sono ritrovate a condividere qualche ora di libertà creativa guidate da Gemello, artista visivo e musicale del TruceKlan.

Ogni partecipante ha aggiunto un frammento di sé alla tela comune, che alla fine è stata suddivisa in sei parti: un gesto semplice ma potente, simbolo dell’unicità di quell’esperienza condivisa. Come ha raccontato Gemello, «Quando dipingo e quando scrivo musica, il processo è sempre intuitivo e sperimentale. Con questa esperienza volevo dare la possibilità agli ospiti di entrare nel mio mondo, sporcarsi le mani di colore e sentirsi parte di un’opera che resterà per sempre legata a quell’istante».

Questa proposta si affianca alle altre Airbnb Originals, la collezione globale di esperienze straordinarie progettate in esclusiva per la piattaforma e guidate da alcuni tra i protagonisti più interessanti dell’arte, della musica, dello sport e della cultura contemporanea. Dalle sessioni di danza con ballerini internazionali a workshop creativi in studi d’artista, fino agli incontri con atleti olimpici e paralimpici, le Originals aprono le porte a mondi solitamente inaccessibili, offrendo agli ospiti l’opportunità di vivere momenti irripetibili e autentici. Più che un evento, è stata una micro-esperienza di lusso nel senso più contemporaneo del termine: esclusiva, ma accessibile; curata, ma spontanea; costruita intorno alle persone e non per impressionarle. Un piccolo esempio di come il lusso, oggi, si sia trasformato in una ricerca di senso e connessione, dove la vera opulenza non è possedere qualcosa, ma viverlo davvero.