LVMH potrebbe (e dovrebbe) cedere Moët Hennessy? L'impero di Bernard Arnault potrebbe benissimo optare per la linea a bassa gradazione alcolica

Nel prossimo futuro, LVMH potrebbe diventare solo LV? Secondo un articolo di Reuters, la parte MH (Moët Hennessy), che rappresenta la divisione Vini e Spirits del conglomerato di Bernard Arnault, ha avuto difficoltà negli ultimi anni e potrebbe funzionare meglio se venisse eliminata. Per ricordare, la holding Moët Hennessy, originariamente formata da Moët & Chandon e Hennessy, riunisce oggi 25 maison, tra cui Veuve Clicquot, Krug, Dom Pérignon, Ruinart e Glenmorangie e Belvedere. L’unità delle bevande alcoliche, che rappresenta circa il 7% delle vendite del gruppo, è stata la meno performante delle sei divisioni di LVMH nell’ultimo anno. Le vendite sono diminuite dell’8% a 6 miliardi di euro lo scorso anno, mentre i ricavi totali di LVMH sono cresciuti dell’1%. Questo forte calo si inserisce in un contesto sfavorevole per i marchi di spirits: i consumatori più giovani bevono meno alcol, il mercato cinese continua a indebolirsi e le bevande alcoliche premium non sono più richieste come prima.

Il gruppo francese del lusso ha margine per aumentare i prezzi dei prodotti di alta gamma di circa il 2-3% senza influenzare la domanda dei clienti del lusso, ma aumentare i prezzi del cognac o dei prodotti di bellezza sarebbe più difficile, hanno dichiarato i dirigenti dell’azienda il 28 maggio, secondo Reuters. Interrogato sulla vendita della divisione vini e spirits, il CEO di LVMH Bernard Arnault ha dichiarato agli analisti a gennaio che “non è all’ordine del giorno”. Ha affermato di aspettarsi di “vedere una buona ripresa” entro due anni, soprattutto perché quest’anno è stato introdotto un nuovo team di gestione, che include l’ex CFO del gruppo, Jean-Jacques Guiony. Di fronte al rallentamento continuo di Moët Hennessy, LVMH sta esplorando nuovi modi per rivitalizzare i suoi marchi di vini e spirits. Sebbene una vendita non sia ancora ufficialmente presa in considerazione, il gruppo riconosce la necessità di adattare il proprio portafoglio a un mercato in rapido cambiamento. I consumatori, in particolare le generazioni più giovani, si stanno orientando sempre di più verso bevande a basso o senza alcol, preferendo opzioni più salutari e meno costose—un fattore importante in un contesto di inflazione diffusa.

Per rispondere a questi cambiamenti, alcune maison di Moët Hennessy hanno già iniziato a sperimentare alternative innovative, studiando ricette a basso contenuto alcolico volte ad attrarre un pubblico più ampio e consapevole. L’anno scorso, il gruppo del lusso ha acquisito una partecipazione di minoranza nel marchio di vino spumante analcolico French Bloom, segnalando la sua intenzione di investire maggiormente in questo settore in crescita. La trasformazione potrebbe quindi comportare una diversificazione più profonda della gamma di prodotti. L’obiettivo: conciliare l’immagine di prestigio con tendenze di consumo più responsabili. Una strategia che potrebbe ritardare o annullare l’idea di una vendita se la transizione si rivelerà efficace.