Perché i brand di street style si stanno interessando all'automotive? Carhartt ha collaborato con Ford, mentre Salomon ha firmato un paio di sneaker ispirate alla Honda Civic
Nel giro di pochi giorni, due dei più acclamati brand di street style hanno preso parte a collaborazioni connesse al mondo automobilistico. Carhartt, marchio americano icona dell'estetica workwear, ha firmato persino gli interni di un'auto, il pickup 2027 Super Duty di Detroit Ford, mentre Salomon, in città noto principalmente per le sneaker, ha realizzato insieme a Carpet Company una scarpa direttamente ispirata al Van 1995 della Honda.
Che i due progetti siano così simili non sembra affatto essere una coincidenza, ma vediamo insieme perché.
Il pickup di Carhartt x Ford
La collaborazione tra Carhartt e Ford celebra tanto la storia condivisa dei due marchi, profondamente legati al mondo dei blue collar americani, quanto le loro radici comuni a Detroit. Il pickup 2027 Super Duty punta soprattutto sulla funzionalità, sottolineano le due aziende, anche se gli interni sono rivestiti con materiali ispirati al celebre Duck Canvas di Carhartt, il tessuto che ha reso il brand uno dei simboli dell’abbigliamento workwear ultra-resistente, mentre tappetini all-weather brandizzati e numerosi dettagli personalizzati completano l’allestimento.
La collaborazione rende omaggio all’Essential Economy, ovvero ai settori agricolo, tecnico e di pronto intervento degli Stati Uniti. Il pickup è dotato di protezione per il cassone, pneumatici all-terrain e pedane laterali off-road, mentre oltre agli interni Carhartt ha personalizzato diversi elementi estetici esterni, intervenendo su parafanghi, portiere e portellone - il che rende l'auto un vero e proprio oggetto del desiderio per qualsiasi appassionato di workwear americano.
Le Salomon x Carpet Company
La natura delle sneaker ispirate all'automotivo di Salomon è ben diversa da quella della collab Carhartt x Ford. Se quest'ultima punta tutto sulla funzionalità, la collaborazione di Salomon e Carpet Company esalta l'estetica irriverente e anticonvenzionale del brand di skate di Baltimore, un van degli anni '90 dal look unico.
Carpet Company x Salomon XT-Whisper Void https://t.co/XQSneYyGmK pic.twitter.com/lfEKiLZnxr
— (@uptod4te) May 13, 2026
La XT-Whisper Void - «made for female racers yet adopted by all», scrive il brand della sneaker, ormai diventata un'icona urbana - è stata rivestita dal design del van Honda Acty Street del 1995, conosciuto anche come Habibi Express. Contraddistinto dal colore rosso fuoco, una stella argentata sulla portiera centrale e simpatiche corna sul tetto, il van racchiude tutta l'ironia che da tempo contraddistingue il lavoro di Carpet Company, attivo da dieci anni. Prodotte in edizione limitata, le sneaker rendono omaggio alla community del brand di skate, formata da atleti professionisti e appassionati che si riconoscono nel suo spirito audace e spregiudicato.
Cosa significa per il settore
Lo street style sta attraversando un periodo di grandi cambiamenti che va di pari passo con quello del lusso. Se fino a pochi anni fa le collaborazioni dei brand sportivi erano spesso attivate con Maison di lusso - basti pensare a quella volta in cui Miu Miu ha praticamente riprodotto le workwear jacket in passerella, o alle mary jane di Salomon e MM6 Maison Margiela - adesso i due mondi si stanno nuovamente allontanando.
Questo distanziamento è dato dalle difficoltà che stanno attraversando entrambi i settori: il lusso, dopo un periodo d'oro, sta riportando un calo delle vendite a livello internazionale e per questo cerca di ritrovare l'esclusività "ritirandosi" dai progetti più pop (ovvero dalle collaborazioni con firme generalmente più accessibili); i brand sportstyle, nel frattempo, cavalcano l'ondata del successo cercando una nicchia stabile in cui identificarsi.
Il settore automotivo, in quest'ottica, sembra un terreno fertile per evolvere il proprio brand. Con una community a sé, lontana dall'ormai lussuosissimo tennis o dall'inflazionato calcio - Puma, per esempio, negli ultimi due anni ha scommesso molto sulla Formula 1, con il modello Speedcat che è presto diventato uno dei trend trainanti nel mondo sneaker. Salomon e Carhartt hanno reinterpretato il trend a modo loro: il primo con un po' di sana ironia, il secondo rendendo omaggio agli eroi d'America che spesso passano inosservati.