Il lusso second hand domina il report di eBay SS26 La Trend Watchlist per gli appassionati del vintage di nicchia

Se pensavate che Vinted e Vestiaire Collective fossero le piattaforme che dominano il mercato second hand, dovrete ricredervi. Nell’ascesa della moda vintage online, chi ha mantenuto silenziosamente un vero monopolio è eBay, che pochi giorni fa ha pubblicato la sua nuova Trend Watchlist dedicata alla stagione SS26. Il report, curato dalla stylist Brie Welch, analizza trend e best seller emersi dagli oltre 136 milioni di utenti della piattaforma e da circa 2,5 miliardi di inserzioni presenti sul sito. 

Per l’occasione, eBay ha coinvolto anche lo stylist Harry Lambert, che ha condiviso insight provenienti dal proprio ruolo: «Che stia cercando abiti per un red carpet, curando uno styling per un album, o semplicemente perdendomi in un rabbit hole a tarda notte, di solito finisco su eBay». Ed è proprio questa idea di rabbit hole a rendere eBay diverso da qualsiasi altra piattaforma di resale contemporanea.

Ma vediamo meglio di cosa si tratta. 

Una piattaforma vintage “di nicchia”

Nel panorama attuale del second hand è difficile immaginare che una piattaforma di resell possa ancora essere considerata “di nicchia”. Eppure eBay, fondato nel 1995 da Pierre Omidyar e arrivato in Italia nei primi anni duemila, continua a presentarsi in maniera radicalmente diversa rispetto ai suoi competitor. La sua interfaccia è rimasta quasi invariata nel tempo, il catalogo è sconfinato e comprende abbigliamento, collectibles, oggettistica vintage, videogiochi, moda d'archivio e memorabilia. Un ecosistema dispersivo e caotico, ma proprio per questo estremamente autentico. Dopo oltre vent’anni di attività, eBay può essere considerato una piattaforma “di nicchia” perché, a differenza di altri marketplace second hand, non costruisce l’esperienza attorno ai brand o alla velocità d’acquisto, ma sulla qualità dell’archivio che custodisce. 

Anche la prezzistica appare spesso più onesta rispetto ad altre piattaforme, mentre varietà e disponibilità risultano praticamente infinite. Le pagine dei reseller assomigliano più a degli e-commerce indipendenti che a semplici profili utente: ogni capo è accompagnato da fotografie dettagliate, schede tecniche e informazioni precise su misure, condizioni e provenienza. A rendere distintiva la piattaforma è anche il sistema di aste. Molte inserzioni partono da cifre minime - anche da 1$ - ma partecipare richiede attenzione, strategia e una certa conoscenza del mercato vintage. Bisogna sapere quando intervenire, quanto rilanciare e soprattutto quando fermarsi.

Il potere del vintage giapponese

Il processo di acquisto su eBay risulta quindi meno immediato rispetto a quello offerto da altre piattaforme competitor, e questo può renderlo meno allettante per consumatori abituati a vivere il vintage come un flusso continuo basato sulla velocità e sul tempismo, spesso senza soffermarsi davvero sui dettagli del capo. Per certi versi, eBay rappresenta una forma di curatela del vintage. E quando si parla di fashion archive e lusso second hand, i seller giapponesi occupano una posizione quasi dominante.

I venditori giapponesi su eBay sono considerati tra le fonti più affidabili per acquistare moda di lusso vintage autentica. Questo grazie all’attenzione maniacale per i dettagli, alle severe leggi giapponesi contro la contraffazione e a una cultura del collezionismo estremamente rigorosa. In Giappone, inoltre, il turnover degli armadi è molto elevato: i consumatori rinnovano frequentemente il proprio guardaroba, generando una grande disponibilità di articoli second hand in condizioni eccellenti. A ciò si aggiunge una domanda interna relativamente più bassa verso collezioni passate o capi vintage, fattore che rende molti pezzi più accessibili per gli acquirenti internazionali.

Il lusso su eBay

Non sorprende quindi che il lusso continui a dominare il mercato resale della piattaforma. Secondo il report SS26, i brand di lusso più acquistati globalmente tra gennaio e marzo 2026 sono: Louis Vuitton, Gucci, Burberry, Chanel e Prada. Rispetto alla fine del 2025, Hermès perde il primato lasciando spazio a Dior, influenzato dall’entusiasmo generato dall’arrivo di Jonathan Anderson alla direzione creativa della maison. Parallelamente, la piattaforma ha registrato una crescita esponenziale nelle inserzioni di alcuni brand: Brioni guida la classifica con un aumento del 5900%, seguito da Rhude(+4300%), Steve Madden (+2300%) e Birkenstock (+1100%). Anche il valore medio del resale continua a crescere in maniera esponenziale: Raf Simons cresce del 348%, seguito da Blumarine (+298%).

C’è da dire che eBay non è estraneo all’influenza dell’intrattenimento contemporaneo, infatti l’effetto Carolyn Bessette-Kennedy, alimentato dal biopic Love Story del 2026, ha generato un incremento massiccio di ricerche legate al suo immaginario minimalista. Solo nel mese di marzo, gli utenti hanno cercato Calvin Klein oltre 3.800 volte all’ora. Per replicare l’estetica CBK, le ricerche del modello Prada Spazzolato sono aumentate del 518%, mentre gli occhiali Selima hanno registrato una crescita del 747%. Anche i Levi's 517 jeans (+78%) e la tote bag di L.L.Bean (+40%) sono tornati centrali nel desiderio collettivo. Anche la performance di Bad Bunny al Super Bowl Halftime Show ha avuto un impatto immediato: le ricerche delle sneakers BadBo 1.0 create con Adidas sono aumentate di oltre il 50% in un solo giorno. Allo stesso modo, l’apparizione a sorpresa di Lady Gaga ha fatto crescere del 160% le ricerche per l’abito custom firmato Luar.

Tra pelletteria e orologeria

Data l’affidabilità di eBay e la qualità del suo mercato, oltre ad accessori in pelle, non è raro trovare  gioielli e orologi di un certo valore. Nel segmento delle borse, le inserzioni globali della categoria donna sono aumentate del 20%. Tra gli accessori che hanno registrato la crescita maggiore nel valore medio compaiono la Gucci Padlock Bag (+530%), la Gucci Giglio Bag (+428%), la Saint Laurent Y Tote (+253%), la Bottega Veneta Arco Tote (+177%), la Chanel 25 Small Bag (+77%) e la Gucci B Bag (+73%). Anche il mercato degli orologi continua a consolidarsi come investimento con Patek Philippe che registra una crescita del 154% con il modello Nautilus, mentre Cartier continua a dominare il resale grazie a modelli iconici come il Demoiselle (+80%), il Tank Américaine (+43%), il Tank Française (+39%) e il Baignoire (+21%).

La mecca di un vintage autentico 

eBay rappresenta probabilmente la piattaforma che più autenticamente conserva un’idea di vintage come archivio culturale. Ne sono un esempio i capi che si possono trovare nel suo catalogo, lontani, seppur non del tutto, dai trend passeggeri che regolano il mercato contemporaneo. Accedere a questo universo, però, richiede tempo, ricerca e attenzione, infatti, il lusso su eBay assume una componente simbolica oltre che materiale: non si parla soltanto di investimento economico, ma di consapevolezza culturale. Lo dimostrano anche i dati del report SS26, dove la crescita del valore resale di brand come Raf Simons, Rodarte o Patek Philippe non riflette esclusivamente un aumento della domanda, ma il desiderio di possedere oggetti capaci di incarnare un immaginario preciso.

eBay non è immediato, e forse proprio per questo continua a essere uno degli ultimi spazi in cui il vintage mantiene ancora una dimensione di scoperta e collezionismo autentico. La logica dell’acquisto rapido a cui molte piattaforme second hand hanno abituato gli utenti viene meno. Su eBay l’esperienza dell’acquisto implica approfondimento, osservazione e una certa capacità di orientarsi dentro un archivio sconfinato di memorabilia, in cui il lusso continua ad essere onnipresente, perfino in una piattaforma, ingiustamente, dimenticata.