La nuova docu-serie di Diesel racconta il denim

Diesel presenta Behind the Denim, una mini docu-serie suddivisa in cinque episodi e dedicata all'impegno di Diesel per la creazione di denim ad impatto ridotto. Il denim è stato il caposaldo del DNA di Diesel sin dal 1978, quando il marchio fu lanciato come alternativa al denim e al lusso tradizionali, e più in generale come lifestyle innovativo. Oltre quattro decenni dopo, Diesel rimane fedele ai suoi valori di anticonformismo e libertà di espressione. La chiave della filosofia radicale del brand è il costante desiderio di mettere in discussione e superare lo status quo. Dal lancio della sua strategia For Responsible Living, il programma per il denim di Diesel è stato completamente rivisto per adottare pratiche meno impattanti in tutta la catena di produzione, a partire dalla scelta dei tessuti ai trattamenti, alla ricerca di soluzioni alternative che riguardino l'intero ciclo di vita del capo. La quantità di denim Diesel realizzato con cotone biologico, riciclato o rigenerativo è cresciuta dal 3% a più del 50% negli ultimi tre anni. Condotto da Lea Ogunlami di I-D, Behind the Denim porta gli spettatori dietro le quinte di Diesel per raccontare la produzione del denim, storicamente uno dei processi più impattanti per l'ambiente nell’industria della moda. Ognuno dei cinque episodi della serie è dedicato ad un pilastro della produzione del denim Diesel — All Aboard, Lifetime jeans, Clean Dirty, Sow the Seed e Waste to Treasure.

Nel primo episodio l’inviata speciale comincia il suo viaggio intervistando il direttore creativo Glenn Martens, Andrea Rosso – Diesel Sustainability Ambassador - e Sara Betteghella, Group Chief Sustainability Officer di OTB. Lea Ogunlami pone domande incisive mantenendo il suo atteggiamento spontaneo e spiritoso: «La sostenibilità è sexy? Cos'è un ambasciatore della sostenibilità? Qualcuno sa cosa significhi realmente "circolarità"?». Strada facendo, Lea Ogunlami parlerà con alcuni clienti mentre fanno shopping presso il flagship store di Diesel in San Babila, a Milano. Visiterà una delle lavanderie industriali di denim che lavora con il marchio per documentare come i classici lavaggi Diesel DNA vengono eseguiti con tecniche innovative, volte a ridurre l'uso di acqua e sostanze chimiche. Visiterà una fattoria di cotone rigenerativo in Spagna e, infine, terminerà il viaggio presso Tejidos Royo, specialista della sostenibilità dei tessuti per vedere come, con materiali riciclati e gli stessi scarti di denim Diesel, viene realizzato il Rehab Denim di Diesel. Concepita come un'indagine vivace e informativa sulla produzione di denim, Behind the Denim è prodotta in collaborazione con Create Sustain e diretta da Luke Casey. Ispirata al leggero, spontaneo, inedito feeling delle serie TV dei primi anni 2000, Behind the Denim fa luce su una tematica che riguarda la maggior parte delle persone - una persona in media possiede sei paia di jeans – con schiettezza, arguzia e un approccio senza filtri. La serie uscirà sui canali social di Diesel e sull'e-commerce.