Telfar venderà la sua nuova borsa in televisione

Telfar Clemens è un designer che alla tradizione dell’industria della moda ha sempre preferito strade alternative. In occasione della New York Fashion Week il designer ha organizzato una conferenza stampa invece che una sfilata per annunciare l’imminente release di una nuova duffel bag, disponibile nelle stesse tre dimensioni dell’originale Telfar Bag, che sarà venduta attraverso un canale televisivo: Telfar TV. Il nuovo canale televisivo trasmetterà contenuti 24 ore al giorno, sarà visibile attraverso un sito e una app dedicati, e si servirà di un sistema di QR Code sullo schermo che i clienti potranno utilizzare per ottenere il link di acquisto della borsa – una misura pensata per allontanare i bot. Sempre su Telfar TV ci sarà il debutto di nuovi prodotti e collaborazioni come ad esempio quella con UGG oppure il nuovo show SS22 – ma anche contenuti prodotti dalla community del brand ed eventi mensili.

A differenza di altre iniziative come ad esempio magazine, showroom digitali e progetti editoriali di varia natura, l’idea di rendere un canale televisivo pubblico la vetrina del brand e soprattutto della sua community riconferma la vocazione inclusiva di Telfar Clemens sottolineata dalla battuta dell’artista Nki, presente alla conferenza stampa: «Tua nonna è divertente? Pensi di fare bella figura in camera? Vieni da Telfar TV e mandaci il video». La decisione del brand, inoltre, è pensata per andare contro le tradizionali dinamiche dei social media e contro la concezione che il brand e la sua storia, i suoi creativi, i suoi prodotti e soprattutto la sua community possano essere ridotti a meri “contenuti”. Kandis Williams, un’altra artista seduta accanto a Telfar Clemens, A$AP Ferg e al coreografo Jonte' Moaning alla conferenza, ha spiegato: 

«Non c'è contenuto: c’è la capacità di rappresentare e di creare una comunità. Siamo stanchi di essere contenuti di altre persone».

Una maniera di riappropriarsi della narrativa del brand, dunque, ma anche di creare una piattaforma indipendente e multi-uso che possa diventare un canale gestito in via privata da cui il brand possa parlare senza doversi limitare al format dei social media – un’esigenza che sempre più brand hanno cominciato ad avvertire, come Bottega Veneta che è sparita sostanzialmente dai social e ha lanciato un suo magazine digitale; come Chloé e tutti i brand di moda che non postano più immagini di vestiti. Un canale televisivo/digitale permette inoltre un monitoraggio più preciso della community, che per seguire il brand dovrà spostarsi dalle piattaforme social al suo proprio canale, avendo anche la possibilità di diventare parte dello show e acquistare la borsa. Il format del canale televisivo costantemente in diretta ha trovato particolarmente successo in questi anni come forma di intrattenimento iper-democratica, basti pensare al celeberrimo Lofi Girl il cui format di live continuo ha ammassato dal 2017 a oggi quasi un miliardo di views e oltre nove milioni di subscribers.