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Ufficiale la collaborazione tra adidas e Prada

La collabo più inaspettata dell'anno confermata da un post Instagram

Ufficiale la collaborazione tra adidas e Prada La collabo più inaspettata dell'anno confermata da un post Instagram

Quando lo scorso settembre Prada ha presentato due sneaker caratterizzate da una tomaia in maglia attraversata nella sua lunghezza dal logo del brand a contrasto, furono in molti a vedere una somiglianza neanche troppo velata con una delle silhouette simbolo di adidas Originals, la Hu NMD. Quella sneaker fu disponibile per breve tempo in un pop-up di Tokyo e molto presto anche gli sneakerhead più attenti se ne dimenticarono. 
Prada e adidas sembrano pronte a realizzare un progetto insieme a tutti gli effetti e ad annunciarlo è stato lo stesso brand italiano, attraverso un post Instagram pubblicato nelle prime ore di giovedì 7 novembre. La foto è piuttosto enigmatica ma fa intendere che la collabo riguarderà un modello di sneaker. Ritratta nella foto è infatti una shopping bag di Prada con dentro due scatole adidas, una nera con il logo Three Stripes e una blu con il Trefoil della linea adidas Originals. 

Le voci di una vera e propria collaborazione in arrivo tra Prada e adidas sono quindi realtà. La collaborazione creativa dei due brand nasce dalla passione condivisa per lo sport. Le due aziende hanno iniziato esplorando i rispettivi archivi monumentali. Il primo traguardo di questa unione è la presentazione di due modelli Prada for adidas che attingono al ricco patrimonio e alla tradizione iconografia di entrambi i marchi, rendendo omaggio a classici senza tempo. Nati per lo sport, ripensati per lo street style, e ora trasformati in articoli di lusso, i classici di entrambi i marchi, ricontestualizzati e rivisitati, debutteranno a livello mondiale a dicembre 2019

La maison fondata a Milano nel 1913 si è progressivamente affermata come uno dei brand di punta non solo nel settore luxury, ma anche dello streetwear, grazie all'altissima qualità e al design innovativo dei suoi capi, che incontrano il gusto di un pubblico variegato e trasversale. Prada non ha mai nascosto la volontà di conquistare ulteriormente questa parte di industria, anche e soprattutto attraverso il rilancio di Prada Linea Rossa, amatissima da sneakerhead e protagonisti dello street style internazionale. Al suo apice, la collaborazione porterà inoltre alla produzione delle nuove calzature tecniche da vela di Luna Rossa che saranno svelate nel 2020. 

Ad un primo sguardo la maison di Miuccia Prada e il brand di sportswear tedesco non potrebbero sembrare più lontani, sia per gusto che per tipo di pubblico - anche se queste differenze si stanno assottigliando - ma un vero punto di contatto potrebbe esistere, e potrebbe trattarsi della sostenibilità. Parallelamente negli ultimi anni entrambi i brand hanno infatti riservato sempre maggior attenzione a questa tematica, introducendo azioni concrete nella loro produzione. Da un anno a questa parte adidas collabora l’associazione ambientalista Parley for the Oceans, con cui ha realizzato tre modelli di sneaker sostenibili realizzate con bottiglie di plastica riciclate: UltraBoost Parley, UltraBoost X Parley e UltraBoost Uncaged Parley. In un solo anno sono state vendute oltre un milione di queste sneaker, un risultato che parla chiaro. 
Dal canto suo Prada si concentra da tempo su questioni ambientali, e dopo aver annunciato nel maggio scorso lo stop all'uso delle pellicce, ha deciso di concentrarsi sul suo tessuto per eccellenza, il nylon: oltre all'impegno ad utilizzare solo nylon rigenerato a partire dal 2021, il brand italiano ha presentato Re-Nylon, una capsule composta da sei modelli classici di accessori per l’uomo e la donna tutti eco-friendly e contraddistinti da una reinterpretazione originale del logo del marchio. Il dialogo tra i due brand potrebbe dunque partire proprio da questo terreno comune, cercando di trovare una sintesi equilibrata tra estetiche diverse ma accomunate da una forte attenzione verso le tematiche ambientali. 

Oltre a potenziali somiglianze e temi più o meno comuni, resta indubbio l'interesse dei consumatori verso questi due brand. Nella classifica degli item da uomo più cercati nel secondo trimestre del 2019 stilata da Lyst, figuravano rispettivamente in seconda e in terza posizione una sneaker firmata adidas e una camicia di Prada, che ha fatto il bis con il suo bucket hat al quarto posto. Almeno per il pubblico maschile sono quindi questi due i brand più ricercati e desiderati. Sia Prada che adidas erano presenti inoltre nella lista dei brand più cercati a livello globale sempre nello stesso periodo del 2019.

In molti avevano accolto con perplessità l'annuncio della collaborazione tra Palace e Ralph Lauren, considerati anch'essi troppo distanti per linguaggi ed estetica, salvo poi rivelarsi una delle collezioni di maggior successo dello scorso anno. Non sappiamo con certezza quale sarà la sneaker soggetto della collaborazione tra Prada e adidas, ma è indubbio che anche solo l'accostamento di questi due nomi così importanti generi una curiosità e un'aspettativa senza pari. 

In attesa di scoprire come sarà effettivamente la sneaker firmata adidas x Prada, grazie all'app Sneakers Generator potete sperimentare e lasciare spazio alla vostra creatività unendo unendo tomaie, suole, dettagli e colorazioni delle più famose silhouette di entrambi i brand. L'app di Sneakers Generator è disponibile su App Store. 

Restate su nss magazine per tutte le novità su questa inaspettata collaborazione.