Schädigt Musk die Wahrnehmung von Tesla? Immer mehr Menschen distanzieren sich von der Marke

Obwohl es ziemlich offensichtlich war, dass er konservative politische Tendenzen hatte, galt Elon Musk bis vor Kurzem nicht als so eng mit der Rechten in den USA verbündet. In den letzten sechs Monaten haben sich seine politischen Positionen jedoch zunehmend denen von Trump angenähert und er wurde zu einem seiner engsten Mitarbeiter. Zum Beispiel hat der amerikanische Unternehmer zig Millionen Dollar in den Wahlkampf des gewählten Präsidenten investiert und sich sogar eine Rolle in seiner Regierung gesichert — er wird eine neue Behörde leiten, die bei der Reduzierung der Ausgaben der Bundesbehörden beraten soll. Darüber hinaus hat Musk nach der Übernahme von Twitter und der Umbenennung in X die Plattform in eine Art „politische Propagandamaschine“ für die Rechte in den USA verwandelt und die Profile mehrerer umstrittener Persönlichkeiten wiederhergestellt, die zuvor gesperrt waren. All dies hat Musk zu einer der umstrittensten Figuren des Landes gemacht. In diesem Zusammenhang erwägen viele Konservative den Kauf von Tesla-Fahrzeugen, während Tausende von Progressiven, die sie zuvor gefahren haben, nun versuchen, sich von der Marke zu distanzieren. „Die veränderte Wahrnehmung von Tesla und seinem CEO ist ein klares Beispiel dafür, wie das Verbraucherverhalten politisiert werden kann“, erklärt Bloomberg. Der Kauf von Produkten bestimmter Marken wird zunehmend zu einer Möglichkeit, auch politisch Stellung zu beziehen. Allgemeiner gesagt wurden in den letzten zehn Jahren viele Unternehmen — von sozial bewussteren Verbrauchern — gebeten, zu verschiedenen politischen und sozialen Themen wie der Gleichstellung der Geschlechter oder der Klimakrise Stellung zu nehmen.

In den Vereinigten Staaten bedeutete der Besitz eines Tesla-Elektrofahrzeugs viele Jahre lang, sich — mehr oder weniger indirekt — der progressiven Seite zuzuwenden und Umweltbelange zu unterstützen. Sogar die Journalistin der New York Times, Eve Peyser, bestätigte, dass „vor weniger als einem Jahrzehnt der Besitz eines Tesla bedeutete, Interesse an Elektroautos zu haben, ein angemessenes Einkommen zu erzielen und sich um den Klimawandel zu kümmern“. Eine der kreativsten Möglichkeiten, die einige Tesla-Besitzer gefunden haben, um sich von der Marke zu distanzieren, besteht darin, einen speziellen Aufkleber auf der Motorhaube anzubringen. Der Manager eines auf Aufkleber spezialisierten Onlineshops teilte der New York Times mit, dass er im letzten Jahr 18.000 Aufkleber dieses Typs verkauft habe, die sich speziell an Tesla-Besitzer richten, die zeigen wollen, dass sie nicht mit Musks Positionen übereinstimmen. Auf den beliebtesten Aufklebern stand: "Ich habe es gekauft, bevor wir herausfanden, dass Elon verrückt ist" oder "Anti Elon Tesla Club“. Das Phänomen hat sich so weit verbreitet, dass andere Geschäfte begonnen haben, die entgegengesetzte Version dieser Aufkleber anzubieten und sich an ein konservativeres Publikum zu richten — auf einem solchen Aufkleber steht: „Ich habe ihn gekauft, nachdem ich herausgefunden habe, dass Elon großartig ist“.

Wie geht es Tesla?

Vor Kurzem gab Tesla bekannt, dass es 2024 fast 1,8 Millionen Autos verkauft hat, was einem Rückgang von 1,1% gegenüber 2023 entspricht. Diese Nachricht ist bedeutsam, da es das erste Mal seit 2011 ist, dass der Umsatz der Marke gesunken ist. Beobachtern zufolge ist der Umsatzrückgang hauptsächlich auf die Konkurrenz von Unternehmen wie General Motors, Kia-Hyundai, Volkswagen und BMW zurückzuführen, die in den letzten Jahren erschwinglichere und zugänglichere Elektrofahrzeuge hergestellt haben. Teslas Hauptkonkurrent ist jedoch das chinesische Unternehmen BYD, das 2024 1,76 Millionen Elektroautos verkaufte — knapp unter den Zahlen von Tesla, das immer noch fast die Hälfte aller Elektrofahrzeuge in den USA produziert. Eines der Flaggschiffprodukte von Tesla ist der Cybertruck, ein 2023 auf den Markt gebrachter Pickup mit einem besonders erkennbaren quadratischen Design. In letzter Zeit wurde aufgrund einer Explosion in der Nähe des Eingangs des Trump Hotels in Las Vegas viel über dieses Modell gesprochen. In dem Pickup befand sich ein Mann, der sich Berichten zufolge das Leben genommen hatte; sieben weitere Personen in der Nähe wurden verletzt, aber nicht schwer. Polizeibeamte in Las Vegas fanden Behälter mit Benzin und anderen Brennstoffen sowie mehrere Mörsergranaten für Feuerwerkskörper. Die Behörden stellten jedoch fest, dass es sich bei dem Vorfall nicht um einen Terroranschlag handelte, sondern um das Ergebnis einer Handlung im Zusammenhang mit einer posttraumatischen Belastungsstörung. Auf X schrieb Musk, dass die Explosion „durch ein Feuerwerk und/oder eine Bombe verursacht wurde“ und dass der Truck selbst keine Mängel aufwies. Die Besitzer von Tesla-Fahrzeugen, die ihre Autos loswerden, beschweren sich selten über die Qualität der Fahrzeuge, stellt Bloomberg fest — sie wollen einfach nicht mit Musk und seinen Ansichten in Verbindung gebracht werden.