Warum Unternehmer Podcasts lieben Und sie hassen die Mainstream-Medien

Seit einigen Jahren ziehen es viele große Unternehmer, insbesondere solche aus dem Silicon Valley, vor, von Podcaster oder Inhaltserstellern im Allgemeinen interviewt zu werden, anstatt von traditionellen Medien. Das hat auch die New York Times bemerkt: Der Grund dafür ist, dass sie sich auf diese Weise wohler fühlen; sie haben die Möglichkeit, freier zu sprechen, ohne Angst haben zu müssen, unwillkommene oder unvorbereitete Fragen beantworten zu müssen. „Viele der Interviews sind wie Kamingespräche bei einem Bier mit den Jungs“, stellt die Times fest. In der Tat hat es das oft umstrittene Management großer Plattformen und Technologieunternehmen in den letzten Jahren für CEOs immer schwieriger gemacht, mit Journalisten in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund tendiert, wie Bloomberg ebenfalls betont, ein Großteil des Technologiesektors heute dazu, die Mainstream-Medien als feindselig anzusehen und ihnen zu Unrecht kritisch gegenüberzustehen. Sogar Elon Musk sagte vor einigen Monaten, dass er nie wieder von Don Lemon interviewt werden würde, einem amerikanischen Fernsehjournalisten, der als CNN-Moderator bekannt war, weil er einige Fragen für unangemessen hielt und die ihn eindeutig verärgert hatten.

Vor Kurzem gab Mark Zuckerberg jedoch ein Interview, in dem er zu Hause zu sein schien, wahrscheinlich weil auf der anderen Seite kein Journalist war, sondern ein Inhaltsersteller. Er war in der Tat zu Gast bei Acquired, einem amerikanischen Podcast, der sich hauptsächlich mit Finanzen befasst. Er wurde von über 700.000 Menschen gehört und in dem in der Vergangenheit unter anderem Führungskräfte von Unternehmen wie Uber und Starbucks interviewt wurden. Hier diskutierte Zuckerberg freimütig über künstliche Intelligenz und das Metaversum, wobei sein Schwerpunkt eher inspirierend auf seinem Karriereweg lag. Überraschend war, dass er viel spontaner und komfortabler wirkte als sonst: Jahrelang galt er als starr und steif, auch weil er in mehreren Interviews mit Journalisten und bei parlamentarischen Anhörungen als „roboterhaft“ und knapp rübergekommen war. In diesem Sinne galt Zuckerberg lange Zeit als das Gegenteil von Musk, der sich immer durch eine viel direktere Haltung auszeichnete. In den letzten Monaten hat Metas Chef jedoch seine Kommunikation überarbeitet, angefangen bei seinem öffentlichen Image — es soll „poppiger“ und weniger „nerdig“ wirken. Zuckerberg zeigte während der Acquired-Veranstaltung, wie entspannt er war. Er trug ein vom amerikanischen Designer Mike Amiri maßgeschneidertes T-Shirt mit der griechischen Aufschrift „Lernen durch Leiden“. Dies ist eine bemerkenswerte Veränderung für jemanden, der — um eine Idee zu geben — vor zehn Jahren immer das gleiche T-Shirt-Modell trug: eine Art, wie er sagte, die Anzahl der Entscheidungen, die während des Tages zu treffen waren, die aber unweigerlich ein sehr strenges Bild von sich selbst vermittelte — und Journalisten neigten dazu, ihn entsprechend zu behandeln.

Die Podcasts, in denen sich Unternehmer wohl fühlen

Acquired ist nicht der einzige Podcast, der immer mehr prominente Tech-CEOs anzieht. Eines der beliebtesten Programme in dieser Hinsicht ist der Lex Fridman Podcast, in dem in den letzten Jahren unter anderem Persönlichkeiten wie Jeff Bezos, Sam Altman und Jensen Huang von Nvidia zu Gast waren. In nur wenigen Jahren ist der Podcast zu einem „sicheren Ort“ für die Tech-Elite geworden, schreibt Business Insider, die sich hier wohler fühlt, wenn sie sich hier frei ausdrücken. Letztes Jahr gab Zuckerberg beispielsweise ein langes Interview im Lex Fridman-Podcast innerhalb des Metaversums selbst und trat als Avatar auf. Elon Musk ist auch ein wiederkehrender Gast im Podcast: Vor einigen Monaten nahm er ein langes Gespräch auf, das über acht Stunden dauerte und sich hauptsächlich auf Neuralink konzentrierte — ein von ihm gegründetes Unternehmen, das Schnittstellen entwickelt, um das menschliche Gehirn mit Computern zu verbinden. Die Fähigkeit, sich ohne allzu große Erwartungen mit prominenten Persönlichkeiten des amerikanischen Technologiesektors zu unterhalten, hat Programme wie Acquired und den Lex Fridman Podcast nicht nur im Silicon Valley sehr beliebt gemacht. Dies hat auch zum Entstehen eines Netzwerks von Podcaster, YouTubern, Influencern und allgemein Inhaltserstellern geführt, die sich auf diesen Bereich spezialisiert haben. Dank einer weit verbreiteten Form der Compliance gelingt es diesen Programmen oft, wichtige Persönlichkeiten aus der Branche anzuziehen und ein sehr großes Publikum zu erreichen, sodass sie mit den Mainstream-Medien konkurrieren. Im Gegensatz zu letzteren werden die befragten Unternehmer jedoch nie „in Verlegenheit gebracht“, sondern es wird versucht, sie zu loben, was die Befragten offenbar sehr anspricht.