„Der Teufel trägt Prada 2" und die neue multipolare Luxusordnung Was sagen uns die im Trailer genannten Marken über die Mode von heute?

Im neuesten Trailer zum mit Spannung erwarteten The Devil Wears Prada 2 sehen wir den Charakter von Nigel, gespielt von Stanley Tucci, Andy Sachs stylen, indem er Teile verschiedener Marken aus einem großen Kleiderschrank zieht: Der erste ist Fendi, ziemlich vorhersehbar; gefolgt von Brunello Cucinelli („Das lieben wir“, kommentiert der Charakter) und schließlich Toteme. Eine wichtige Wahl, da dies die einzigen Marken sind, die in einem Trailer erwähnt werden, der in etwas mehr als 48 Stunden die Marke von 6 Millionen Views überschritten hat und daher in der Kommunikation des Films eine extrem hohe Sichtbarkeit genießt.

Die einzige andere erwähnte Marke ist Chanel, deren Kleidungsstücke Andy Sachs verschenkt hat, weil sie für ihren redaktionellen Job zu „wichtig“ waren. Eine Entscheidung, die Mirandas neue Assistentin schockiert kommentiert: „Wer verschenkt Chanel? “ Aber in einem Film mit so großer Wirkung, zu dessen Dreharbeiten die Mailänder Modewoche selbst gehörten, ein Vogue-Cover, auf dem Meryl Streep neben Anna Wintour posierte, und Produktplatzierungen im Wert von zig Millionen (wir müssen sehen, wie ein Blockbuster der Film sein wird, aber es sieht so aus), spiegelt das Herabsetzen von Marken den Wandel wider, der in der Luxuswelt stattfindet.

Während die Drehbuchautorin Aline Brosh McKenna 2006 eher konventionelle Marken erwähnte, die später durch die bekanntesten Zeilen des Films verewigt wurden, sprechen die im Trailer dieser Fortsetzung zitierten Marken von einer neuen Luxuswelt, in der nicht mehr nur die großen Modehäuser die Szene dominieren, sondern ein multipolares Ökosystem von Marken. Die Hegemonie der großen Namen scheint sich zugunsten eines stärker fragmentierten Szenarios abgeschwächt zu haben. Aber welches Bild von der heutigen Mode scheint The Devil Wears Prada 2 zu bieten?