Funktioniert die Mailänder Modewoche noch? Die Mode schrumpft, die Stadt expandiert: Wie Fuorimoda geboren wurde

Am 22. September beginnt eine neue Ausgabe der Mailänder Modewoche, eine Veranstaltung, die heute mehr denn je, trotz sozialer Medien, Influencer und der „inklusiven“ Kommunikation großer Marken, ihre Türen für die Öffentlichkeit geschlossen hält. Vorbei sind die Zeiten, in denen sich Modestudenten in Shows schleichen konnten, um sich Präsentationen ihrer Lieblingsdesigner anzusehen. Die erste Reihe ist noch unerreichbarer geworden, regiert von Botschaftern und K-Pop-Stars, die mit Sicherheitseskorten bewaffnet sind. Es heißt sogar, dass Marken keine Influencer mehr einladen wollen — die einzigen, die es bis vor Kurzem geschafft haben, einen ehrlichen Einblick in das zu öffnen, was während des glamourösesten Events des Jahres wirklich passiert. Laut einer Studie von Karla Otto und Lefty gab es in der SS25-Saison einen Rückgang der Influencer, die Shows besuchten, um 75% und die Anzahl der Social-Media-Posts um 21%. Nach Jahren der sogenannten „Demokratie“ durch die Öffnung der sozialen Medien ist die alte Modewelt zur totalen Verehrung von Prominenten der A-Liste zurückgekehrt. Und die Öffentlichkeit fühlt sich immer noch dazu hingezogen, obwohl die Ressentiments allmählich zunehmen.

Aber wie kann sich Mode behaupten, wenn sie nicht darauf achtet, was auf der Straße passiert, wie sich die Menschen kleiden und, allgemeiner, auf die Realität, in der sie sich bewegt? Der Exodus junger italienischer Kreativer aus der Branche in gastfreundlichere Destinationen wie Paris — wo sich immer mehr Designer dafür entscheiden, ihre Kollektionen zu präsentieren — beweist, dass die Mailänder Mode ihren Ansatz ändern muss. Zum Glück hat die Stadt immer noch Räume, die es zurückzuerobern gilt: dritte Orte, die abseits der luxuriösen Veranstaltungsorte von Modenschauen und After-Partys einen anderen Wind atmen können: die Stimmen einer neuen Generation, die darauf warten, gehört zu werden.

Die Mailänder Modewoche ist geschrumpft

In Mailand sind nicht nur die Gästelisten für Shows geschrumpft. In der italienischen Modehauptstadt gab es im SS26 Herrenkalender nur 15 physische Ausstellungen und 20 im SS25 Herrenkalender. In Paris waren es unterdessen 40 Shows für SS26 und 44 für SS25. Dieser Rückgang spiegelt nicht nur das wachsende Desinteresse der Modeindustrie an Mailand wider, sondern auch darauf, wie das italienische System unabhängige und aufstrebende Marken ablehnt, die im Laufe der Jahre versucht haben, Teil davon zu werden. Marken aller Art und Herkunft fliegen nach Paris, um auszustellen, von The Row aus New York bis Kiko Kostadinov aus London, von Cecilie Bahnsen aus Kopenhagen über die Belgierin Meryll Rogge bis hin zu Niccolò Pasqualetti aus Italien. Paris war aufgrund seiner Geschichte und seines internationalen Charakters schon immer die prestigeträchtigste Modehauptstadt (kurz gesagt, es zieht mehr Käufer an). Aber was die Paris Fashion Week immer noch besonders macht, scheint die Atmosphäre zu sein, die in der Stadt herrscht — etwas, das Mailand jetzt fehlt.

Paris, eine offene Stadt während der Fashion Week

Paris, Wiege der Haute Couture, aber auch neuer und junger Talente, erblüht während der Fashion Week. In diesem Sommer fiel die französische Modewoche mit der Eröffnung einer Vielzahl von Ausstellungen und öffentlichen Aktivitäten zusammen, um Mode zu einem gemeinsamen und nicht exklusiven Gut zu machen. Von der Charles Frederick Worth-Ausstellung im Petit Palais bis hin zu „Balenciaga by Demna“, der Retrospektive über die Arbeit des georgischen Designers vor seinem Abschied von der Maison, gab es viele Möglichkeiten für Enthusiasten und Neugierige, einen Blick in die Modewelt zu werfen. Für die kommenden Oktoberausstellungen plant die Stadt außerdem, die erste europäische Ausstellung zu veranstalten, die ausschließlich Virgil Abloh gewidmet ist, dem Engagement von Paris für neue Generationen. In Mailand hingegen ist die Armani Privé-Ausstellung im Armani Silos vielleicht die einzige Retrospektive, die im September Modefans anziehen wird. Sie feiert das 20-jährige Bestehen der Couture-Linie. Sie wurde jedoch bereits im Mai eröffnet.

Und was ist mit der Design Week?

Während die Mailänder Mode Schwierigkeiten hat, mit Paris Schritt zu halten, gilt das nicht für Design. Im Jahr 2024 generierte die Design Week öffentliche Gesamtausgaben von 260 Millionen Euro, verglichen mit 145 Millionen Euro in Paris. In diesem Jahr erreichte die Veranstaltung in Mailand noch höhere Besucherzahlen: 300.000 Besucher auf dem Salone del Mobile, 660.000 auf dem Fuorisalone (insgesamt fast eine Million) und die Gesamtausgaben der Besucher beliefen sich auf 278 Millionen Euro. Seit seiner spontanen Geburt in den 1980er Jahren und seiner offiziellen Gründung 1991 mit dem Interni-Magazin Guide ist Fuorisalone zu Mailands am meisten erwartetem Ereignis des Jahres geworden: eine Woche, in der Designprofis nach Rho Fiera reisen, Bürger und internationale Besucher Ausstellungen, Präsentationen und Partys im gesamten Stadtzentrum genießen. Im Jahr 2025 zählte Fuorisalone 1.650 Veranstaltungen, stahl seinem „großen Bruder“ das Rampenlicht und etablierte sich als wahres Banner der Bürgerbeteiligung.

Die Wirkung von Fuorisalone auf Mailand geht weit über den Umsatz hinaus. Im Laufe der Jahre wurden dank der Design Week ganze Stadtviertel wiederbelebt, wie Porta Nuova und Porta Volta, die durch das Projekt Innovation Design District (IDD) aufgewertet wurden. Ganz zu schweigen vom Porta Genova Design District mit den Tortona Rocks als Emblem oder dem Brera Design District, der seit 2009 sogar Designmarken anzieht, die einst den Veranstaltungsort Rho Fiera bevorzugten. Die Beliebtheit der Design Week hat auch unzählige Modemarken in die Veranstaltung gelockt. Ein denkwürdiger Fall ist ein Etro-Hocker, der online für Hunderte von Euro weiterverkauft wurde. Dadurch wurde die Veranstaltung zu einer neuen Art von Fashion Week: offener, weiter verbreitet, stärker in die Stadt integriert. Heute steht die Design Week für das, was die Mailänder Modewoche hätte werden können, wenn die Mode gelernt hätte, auf ihr Publikum zu hören.

Fuorimoda wird mit Mailand geboren und die Jugend im Mittelpunkt

Wie Fuorisalone, das den Stadtvierteln Mailands neue Energie verleiht, indem es Bürger und Touristen einbezieht, wurde Fuorimoda geboren, um die exklusive Logik der glanzvollsten Woche des Jahres umzukehren und sie endlich für alle zugänglich zu machen. Mit einem offenen, integrativen Modell ohne vordefinierte Schemata ist Fuorimoda eine Einladung, über die klassische Idee der Fashion Week und ihrer Laufstege hinauszuschauen und die Branche wieder mit der Stadt zu verbinden, die zu ihrem Wachstum beigetragen hat. Ab dem 22. September und während der gesamten Fashion Week wird die NSS Medicola auf der Piazza Bruno Buozzi wieder zum Treffpunkt der NSS-Community werden. Ein Programm, das Unterhaltung und Diskussionen mit Vorführungen, Partys, Momenten des Austauschs und der Vorstellung einer speziellen Kapsel verbindet.

Fuorimoda öffnet die Türen einer exklusiven Veranstaltung wie der Fashion Week, um die Leidenschaft wiederzubeleben, die Mailand im Laufe der Jahre angetrieben hat. Nur durch Austausch und Dialog kann echte Innovation entstehen. Deshalb werden jüngere Generationen die Protagonisten der gesamten Veranstaltung sein. Realer, authentischer, partizipativer: Das ist Fuorimodas Manifest, das mit einem alternativen Zeitplan zum institutionellen darauf abzielt, die Regeln eines zu sehr in sich geschlossenen Systems neu zu schreiben. In Zusammenarbeit mit Kreativen aus der Modebranche wird eine neue Atmosphäre entstehen. Denn damit Mode gedeihen kann, muss sie auf die Straße zurückkehren und auf die Bedürfnisse ihrer Verbraucher hören.