Louis Vuitton hat Betrügern den Krieg erklärt Andere Marken könnten bald folgen

In letzter Zeit hat Louis Vuitton den Einsatz gegen Fälschungen erhöht, die kostengünstigen Reproduktionen seiner Produkte, die in den letzten Jahren den Markt überschwemmt haben und bei jüngeren Verbrauchern, insbesondere der Generation Z, immer beliebter wurden. Mit einer Reihe von rechtlichen Schritten versucht die Flaggschiffmarke der LVMH-Gruppe, die Invasion kopierter Modelle auf dem Weltmarkt zu stoppen. Bemerkenswert ist jedoch, dass die Marke nicht mehr nur auf unbekannte Nachahmermarken abzielt, sondern begonnen hat, viel anzustreben. größere Nachahmer. Der jüngste Fall, über den Pambianco berichtet hat, betrifft Steve Madden, eine US-Marke, der vorgeworfen wird, ihre berühmten Multi Pochette Accessoires kopiert zu haben, die Tasche, die mehrere Beutel und Riemen zu einem einzigen Accessoire kombiniert. Steve Madden ist dafür bekannt, ziemlich krasse Nachahmungen von Produkten herzustellen, die ursprünglich von Marken wie Celine, Saint Laurent und Prada entworfen wurden. In diesem Fall warf Louis Vuitton Steve Madden jedoch vor, seine Tasche direkt mit dem Burgent-Modell kopiert zu haben. In der Klage geht es nicht nur um Schadensersatz, sondern auch um einen Antrag, den Verkauf des Burgent-Modells in der gesamten Europäischen Union zu verbieten. Wie The Fashion Law erklärt, wurde die Rechtsfrage jedoch dadurch erschwert, dass Steve Madden seinen Sitz in den Niederlanden hat, während Louis Vuitton den Fall in Frankreich eingereicht hat, wo das französische Gericht nicht direkt für den gesamten europäischen Markt zuständig ist. Infolgedessen beschloss das Gericht, den Fall an den Gerichtshof der Europäischen Union (EuGH) zu verweisen, der entscheiden muss, ob Louis Vuitton vor einem französischen Gericht ein EU-weites Verkaufsverbot beantragen kann. Sollte das Urteil zu Gunsten von Louis Vuitton ausfallen, könnte dies einen entscheidenden Sieg im Kampf gegen Betrüger bedeuten, mit erheblichen rechtlichen Konsequenzen für andere Marken, die mit demselben Problem konfrontiert sind.

In Erwartung eines Urteils, das den ersten bedeutenden Luxussieg gegen Betrüger bedeuten könnte, hat Louis Vuitton einen weiteren juristischen Sieg errungen — diesmal gegen eine andere Luxusmarke, Van Cleef & Arpels, die Louis Vuitton des Kopierens beschuldigt hatte und am Ende besiegt wurde. Am 5. März stellte sich das französische Kassationsgericht in seinem Rechtsstreit mit der Marke Richemont Group auf die Seite von Louis Vuitton über die Verwendung eines ähnlichen Blumenmotivs wie das ikonische Alhambra-Design von Van Cleef & Arpels. Richemont hatte Louis Vuitton vorgeworfen, den Ruf seines berühmten Designs mit der Color Blossom Kollektion, die ein vierblättriges Motiv aufwies, das der Kleeform von Van Cleef & Arpels ähnelte, auf unfaire Weise ausgenutzt zu haben. Das Gericht wies jedoch den Vorwurf des „parasitären Wettbewerbs“ zurück, für den der Nachweis erforderlich war, dass Louis Vuitton den Ruf von Van Cleef & Arpels bewusst ausgenutzt hatte, um finanzielle Vorteile zu erzielen. Das Gericht stellte fest, dass das Kleemotiv ein übliches Element in der Schmuckindustrie war und dass Louis Vuitton sein eigenes bereits vorhandenes Design verwendet hatte, das dem von Van Cleef & Arpels ähnelte, sich aber von dem von Van Cleef & Arpels unterschied. In dem Urteil hieß es, dass zwar Ähnlichkeiten zwischen den beiden Designs bestanden, jedoch keine rechtswidrige Aneignung durch Louis Vuitton vorlag. Anstatt die Marke vor Nachahmungen zu schützen, bekräftigte das Urteil die Stärke des Brandings von Louis Vuitton und seiner einzelnen Bestandteile (insbesondere des Kleemotivs) gegenüber den Ansprüchen anderer historischer Marken. Laut The Fashion Law „stärkt die Entscheidung den bestehenden Markenschutz im Hinblick auf die Produkterweiterung (ähnlich der natürlichen Expansionszone in den USA) und ermöglicht es Unternehmen so, bestehende Designs zu erweitern, ohne gesetzlichen Beschränkungen ausgesetzt zu sein.“

Ein weiteres wichtiges Kapitel in diesem Rechtsstreit wurde im vergangenen Oktober geschrieben, als Louis Vuitton einen entscheidenden Sieg gegen den Versuch errang, eine Marke, die das Toile-Monogramm nachahmt, in der Europäischen Union zu registrieren. Wie The Fashion Law erklärt, lehnte die Widerspruchsabteilung des Amts der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) den Registrierungsantrag eines unabhängigen Dritten ab, der ein dekoratives Motiv verwenden wollte, das dem berühmten Monogramm von Louis Vuitton ähnelt und das Blumenmuster und die Buchstaben zeigt. Die neue Marke war für Bekleidung, Schuhe und Lederwaren vorgesehen — Sektoren, in denen Louis Vuitton stark vertreten ist. In der Entscheidung des EUIPO wurde betont, wie wichtig es ist, bekannte Marken vor Versuchen des „Trittbrettfahrens“ zu schützen, d. h. vor Versuchen, den Ruf etablierter Marken auf unfaire Weise zu nutzen. Die Entscheidung unterstrich den exklusiven Wert von Luxusmarken wie Louis Vuitton und wie sie vor Nachahmungen geschützt werden müssen, die ihrer Identität und Unterscheidungskraft auf dem Weltmarkt schaden könnten.

Die jüngsten juristischen Siege von Louis Vuitton signalisieren eindeutig die Absicht der Maison, die Welle der Betrügereien zu stoppen, die die Exklusivität ihrer Luxusprodukte bedrohen. Das Problem ist dringlicher als es scheint: Wie Vogue Business berichtet, ist der Hashtag #dupe allein auf TikTok von 3,5 Milliarden Views im Jahr 2023 auf 6,3 Milliarden Views in diesem Jahr angewachsen — und immer mehr High-Street-Marken, allen voran COS und Zara, verzeichnen mit ihren Billig-Imitationen große Erfolge. Denken Sie nur daran, dass COS in der letzten Lyst-Rangliste mit Nachdruck in die Liste aufgenommen wurde und auf dem 17. Platz landete, angetrieben von der Viralität eines Kaschmirpullovers für Damen, der eine Kopie eines Kaschmirpullovers von The Row ist und das Sechsfache kostet. Aber viele der verfügbaren Produkte und Marken in der neuesten Rangliste waren Täuschungen: Die Strickjacke mit Rundhalsausschnitt von &daughter ist eine Kopie der von Prada, die 2,5-mal mehr kostet; während die Loafers von Massimo Dutti denen von Saint Laurent sehr ähnlich sind. Ganz zu schweigen von den Minimal Sneakers, ebenfalls von COS, bei denen es sich um eine günstigere Rekonstruktion des Erfolgsmodells von Dries Van Noten handelt, das heute — neben der New Balance x Miu Miu Kollaboration — ein Symbol des Slim-Sneaker-Trends ist. Sollte Louis Vuitton jedoch seinen Fall vor dem Europäischen Gerichtshof gewinnen, könnten sich die Dinge bald ändern: Angesichts eines so starken Präzedenzfalls könnte die Jagdsaison wirklich beginnen, und jetzt, da sich die Mode in einer Krise befindet, könnten immer mehr Marken anfangen, ihre Nachahmer zu verfolgen, um den Umsatz zu stoppen und eine Exklusivität zu schützen, die zunehmend gefährdet ist.