Die ungewisse Zukunft tragbarer Technologien in der Mode Generation Z liebt es, aber es ist zu teuer

In einer Zeit der Krise der Modeindustrie erobern tragbare Technologien einen immer größeren Anteil des Marktes, der zuvor für Luxusmode bestimmt war. Ob es nun an der seit langem bestehenden Synergie zwischen den beiden liegt oder an der Anziehungskraft des Phänomens bei Millennials und der Generation Z, der Wearable-Tech-Sektor scheint nach Jahren der Unsicherheit eine Renaissance zu erleben. Der Bericht Fast Moving Tech — Fast Paced Fashion von 2024 hebt hervor, dass die Generation Z im Vergleich zu Millennials und Babyboomern lieber Ausgaben für Technologie und elektronisches Zubehör ausgibt. Dieses Interesse hat zu erheblichen Investitionen in tragbare Technologien und zu äußerst günstigen Wachstumsprognosen für den Sektor geführt. Schätzungen von Fortune Business Insight zufolge erreichten tragbare Technologien 2023 einen Wert von 120,5 Milliarden US-Dollar und werden bis 2032 voraussichtlich 1 Billion US-Dollar erreichen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 34,6% entspricht. Der Grund für diesen Erfolg ist einfach: Digital Natives vertrauen Technologie, wollen sie tragen und wollen, dass sie zu ihrer Kleidung passt. Es reicht nicht mehr aus, dass eine Smartwatch Gesundheitsdaten erfasst, sie muss auch stilvoll sein. Marken haben die immensen Gewinnchancen in diesem Sektor erkannt und sind mit zunehmend kreativen Kooperationen in diesen Bereich eingestiegen.

Unternehmen wie Apple, Oura, Google, Qualcomm Technologies und Garmin arbeiten seit langem mit führenden Marken zusammen, um Smartwatches, Fitness-Tracker, Virtual-Reality-Geräte und Augmented-Reality-Headsets zu entwickeln. Es fühlt sich an wie eine Ewigkeit, seit Moschino 2015 seine iPhone-Hülle mit Pommes frites auf den Markt gebracht hat. In der Zwischenzeit hat Louis Vuitton die dritte Generation der Tambour Horizon Connected-Uhr veröffentlicht, die erstmals 2017 mit Google und Qualcomm Technologies entwickelt wurde. Im September stellte Hermès eine neue Kollektion von maßgefertigten Armbändern und Zifferblättern für die Apple Watch Series 10 vor. Etwa zur gleichen Zeit brachte Chanel seine Premier Sound auf den Markt, eine Uhr mit einer 18-karätigen goldbeschichteten Stahlkette und abnehmbaren Kopfhörern, die mit jedem Smartphone kompatibel sind. Der Oura Ring (ein intelligenter Ring, der Messwerte wie Schlafqualität und körperliche Aktivität erfasst) erreichte nach seiner Zusammenarbeit mit Gucci im Jahr 2022 seine vierte Generation und festigte damit neben dem neu vorgestellten Galaxy Ring von Samsung seinen Platz in der Modewelt. Der Markt für Markenlautsprecher expandiert ebenfalls: Anfang 2024 veröffentlichte Fendi den tragbaren Hi-Fi-Lautsprecher Fendi x Devialet Mania; im November ging Fred Perry eine Partnerschaft mit Ruark ein, um eine limitierte Auflage von Lautsprechern zu entwickeln; Hidden.ny entwarf Kopfhörer mit der dänischen Marke AIAIAI; und Bottega Veneta führte im August ein AirPods Max-Gehäuse in seiner „Tech Rubber Family“ -Linie ein.

Das Gerät, das von Modemarken, die mit der Technologiewelt zusammenarbeiten möchten, am meisten bevorzugt wird, scheint SmartGlasses zu sein. Aufgrund des offensichtlichen Interesses von Mark Zuckerberg an Mode erneuerte Meta nach dem Erfolg der Ray-Ban Meta Glasses seine langfristige Partnerschaft mit EssilorLuxottica. Die Brille wurde 2021 ursprünglich als Ray-Ban Stories auf den Markt gebracht und eroberte mit über 700.000 verkauften Einheiten den Markt für tragbare Geräte. In einem Interview mit Vogue Business von Rocco Basilico, Chief Wearables Officer bei EssilorLuxottica, erklärte: „Ray-Ban hat gute Arbeit geleistet, um Brillen zu einem Modeobjekt zu machen, und jetzt [they] versuchen sie, dasselbe mit Technologie zu tun und gleichzeitig Mode und Technologie in Einklang zu bringen“. Als Reaktion auf den SmartGlasses-Erfolg von Meta prüft Apple laut Bloomberg „die Möglichkeit, mit einer internen Studie vorhandener Produkte in den Smartglass-Markt einzusteigen, und legt damit den Grundstein, um Meta Platforms Inc. in diese immer beliebter werdende Kategorie zu folgen“.

Aber lassen Sie uns die Kernstärke tragbarer Technologien ansprechen: die Anpassung. Wie bereits erwähnt, befindet sich die Mode in einer Krise und sucht nach allen Mitteln, um sich von einer Reihe negativer Trends zu erholen. Trumps Sieg erschütterte den Kryptowährungsmarkt, der für tot oder zumindest stagnierend gehalten wurde, und löste einen Dominoeffekt aus, der das Interesse der Mode an Metaverse und NFTs wiederbelebte. Phygitalshows und NFT-Kleidungsstücke waren zwar nicht neu, wurden aber bereits vor und während der Pandemie erforscht, aber jetzt gewinnen sie ernsthaft an Bedeutung. Seit dem 25. November stellt Guerlain NFTs auf der Web3-Plattform The Sandbox zur Verfügung und setzt damit seine „The World is Our Garden“ -Erfahrung fort, die sich auf Nachhaltigkeit und Bewusstsein für biologische Vielfalt konzentriert. Balenciaga hat sich mit Ledger, einem Hersteller von Geldbörsen für Kryptowährungen, zusammengetan, um eine Ledertasche mit Logoprägung und NFC-Chip zu entwickeln, die seit Anfang November erhältlich ist.

Eine große Herausforderung für Wearables und NFTs sind die Kosten. Millennials und die Generation Z sind das definierte Ziel für elektronische Accessoires — die Kunden, die den Sektor am ehesten verstehen und annehmen —, aber Plattformen wie Bain & Company prognostizieren für dieses Jahr einen Rückgang der Modeausgaben um 2% gegenüber dem Vorjahr, was auf einen allgemeinen Rückzug der Generation Z zurückzuführen ist. Warum? Mangelnde Kaufkraft. Gleichzeitig zeigt die Generation Z laut dem Bericht von Bain & Company und Altagamma jedoch ein wachsendes Interesse an Accessoires und tragbarer Technologie, was zu einem erheblichen Paradoxon führt: Während Unternehmen in Kooperationen und Innovationen investieren, um neue Generationen anzuziehen, neigen diese Generationen, die durch ihre begrenzte Kaufkraft eingeschränkt sind, dazu, nichts zu kaufen. Ältere Verbraucher stehen angesichts hoher Preise vor ähnlichen Herausforderungen, was darauf hindeutet, dass die Kosten ein teilweises und bereichsübergreifendes Hindernis darstellen. Um die Generation Z anzuziehen, ist es entscheidend, ein nachhaltiges Gleichgewicht zwischen Preis, Nachfrage und Kaufkraft zu finden. Hinzu kommen Nachhaltigkeitsprobleme und geplante Obsoleszenz sowie die grundlegenden Herausforderungen der Chip- und Siliziumproduktion. Trotz der vielversprechenden Wachstumsaussichten, die von Il Sole 24 Ore gemeldet wurden, ist diese Lieferkette nach wie vor äußerst empfindlich und anfällig, da sie stark von geopolitischen Problemen beeinflusst wird. Solange diese Knoten nicht gelöst sind, wird es schwierig sein, einen kombinierten Mode- und Technologiemarkt zu etablieren, der das System wiederbeleben kann. Darüber hinaus wird es eine Herausforderung bleiben, neue Generationen davon zu überzeugen, in teure Geräte zu investieren, deren Nachhaltigkeit ungewiss ist.