Die neuen Grenzen der Luxus-Fitness Von Pilates bis Tennis — mit Stil trainieren

Die Olympischen Spiele in Paris stehen vor der Tür: ein Ereignis, das so monumental ist, dass Fitness zum wahren Thema des Sommers 2024 wird und für mehrere Marken, insbesondere für die von LVMH, dem offiziellen Partner der Olympischen Spiele, zu einem festen Bestandteil wird. Und wenn Pharrell Williams für Louis Vuitton eine Show dem olympischen Geist widmet und Maria Grazia Chiuri eine Haute Couture-Kollektion für Dior signiert, die zwischen der Nike von Samothrake und luxuriöser Sportbekleidung oszilliert, hat Hedi Slimane bei Celine etwas anderes im Sinn — speziell Pilates. Die Pilates-Kollektion von Celine, die letzte Woche mit einem Kampagnenfoto im Dezember in Malibu vorgestellt wurde, umfasst einige Marken-Fitnessgeräte, die zwischen Pressetagen für die Medien und Reposts auf Themenseiten bereits fast viral geworden sind: ein Reformer, der vollständig im Triomphe-Muster überzogen ist, Kugelhanteln und Gewichte mit Ledereinsätzen, Handgelenkgewichte, Yogamatten und Kacheln sowie natürlich Fitness-Outfits, Stirnbänder, Haarspangen und die unverzichtbare Reisetasche aus Leder. Balenciaga hatte Pilates auch mit seiner Show in Los Angeles zu den Ehren des Laufstegs erhoben, ebenfalls voller Turnhandtücher, Yogamatten, Leggings und allem, was an die gepolsterte Welt von Forma Pilates erinnern kann, dem Eldorado der Luxus-Fitnessstudios in Los Angeles und New York, für einhundert Dollar pro Session, geliebt von Kendall Jenner. Das Interesse der Modeindustrie an Fitness hört jedoch nicht im Fitnessstudio auf, sondern erstreckt sich auf die gesamte Welt des Resortsports und der Heimfitness.

Vor Kurzem hat Balenciaga seine bestehende Objects-Kollektion um die „Summer Objects“ -Kapsel erweitert, die komplett schwarze Markenversionen klassischer Strandnachmittags-Essentials wie Strandschläger, Bocciabälle, Beachvolleyballbälle und Skimboards umfasst (Celine verkauft auch Surfbretter und Skateboards). Gerade heute hat Gucci eine ganze Kollektion vorgestellt, die dem Tennis gewidmet ist und die bereits bestehende Skateboard-Kollektion bereichern wird. Loewe hat zusammen mit On eine Kapsel für das Laufen entwickelt, während Prada seit langem eine Kollektion anbietet, die Sportgeräten und Accessoires gewidmet ist, die von Boccia über Snowboarden bis hin zu Tennis, Springseilen, Gewichtheben und so weiter reichen. Dior bietet neben der klassischen Pilates-Matte auch Tischtennis-Sets und insbesondere zwei Trainingssets mit Holzhanteln zum Preis von jeweils sechstausend Euro an. Für Louis Vuitton ist das Spiel noch weiter fortgeschritten: Es gibt Golftaschen für zwanzigtausend Euro, Billard- und Tischtennistische und sogar Tischfußballtische sowie Surfbretter, Skier, Snowboards und kleine Accessoires wie Golfhandtücher. MCM Worldwide hat zusammen mit Jonathan Tah auch Yogamatten und eine Kapsel für den Eurocup 2024 entwickelt, die Markenbälle enthält.

All diese Kollektionen, und auch die, die nicht erwähnt werden, haben ein bestimmtes Zielpublikum für (wenn Sie den Ausdruck entschuldigen) „Sport für die Reichen“, der in all den Enklaven für Millionäre betrieben werden soll, die von Country-Clubs über Marken-Privatwohnungen bis hin zu privaten Fitnessstudios in Städten wie Los Angeles reichen können, und natürlich in all den denkbaren Fünf-Sterne-Resorts, in denen Geschäftsleute joggen gehen, bevor sie sich auf Zoom mit dem Vorstand verbinden. Wenn man an die Fitnessroutinen der Reichen und Berühmten denkt, an Leute wie Richard Branson und Mark Cuban, aber auch an Tim Cook, der um vier Uhr morgens ins Fitnessstudio geht, oder Oprah mit ihren 10.000 Schritten am Tag, entfernt sich die Welt der Milliardäre vom Bild der reichen Genießerin, die in allen Richtungen isst, und betritt eine gepolsterte Dimension, in der Gesundheit, Fitness und Wellness für einige zum Luxus werden.