Die Bedeutung von Modemarken für aufstrebende Filmstars Sag mir, welche Marke du trägst, und ich sage dir, ob du jemals wieder schauspielern wirst

- Von ihrem Aufstieg zum Ruhm bis heute wurde der Stil von Carolyn Bessette Kennedy über Generationen hinweg bewundert und ist nie wirklich aus der Mode gekommen. Genau aus diesem Grund war Love Story, die Serie von Ryan Murphy über die unglückselige Liebesgeschichte zwischen Bessette und ihrem Ehemann JFK Jr., von Anfang an eine erfolgreiche Wette. Die Vertriebsplattform Disney hat die letzten Folgen noch nicht veröffentlicht, aber große internationale Medien loben Murphys Projekt bereits und schreiben ihm das Verdienst zu, die eleganten 90er wieder in Mode zu bringen. Abgesehen von Turtlehead-Stirnbändern und Bleistiftröcken dankt das Publikum dem Regisseur auch für das Casting von Sarah Pidgeon und Paul Anthony Kelly, den Hauptdarstellern der Serie, die bis vor Kurzem weitgehend unbekannt waren — so sehr, dass PAK vor Love Story keine schauspielerische Erfahrung hatte — und die jetzt stattdessen auf allen Bildschirmen zu sehen sind. Von der Fashion Week bis zu den Oscars, von kurzen TikTok-Interviews bis hin zu Zeitschriftencovern scheinen die beiden aufstrebenden Stars allgegenwärtig zu sein. Aber wie hell wird dieser Funke leuchten? Die Antwort liegt darin, wie sie sich kleiden.

Der neue Look von Sarah Pidgeon und Paul Anthony Kelly

Um die beiden New Yorker Ikonen zu porträtieren, wurden Pidgeon und PAK einer radikalen und doch einfachen ästhetischen Transformation unterzogen. Sie musste ihre natürliche Farbe aufgeben und ihr Haar blond färben, während er sich rasieren, seinen kanadischen Akzent für einen Moment aufgeben, unermüdlich trainieren und seine Tattoos verdecken musste. Teilweise aus Gründen der Öffentlichkeitsarbeit und teilweise aus Gründen der Wiedererkennbarkeit, scheinen beide den neuen Look inzwischen lieb gewonnen zu haben, eine Technik, die wir im zeitgenössischen Kino immer wieder gesehen haben, von Barbie (unzählige Male trat Margot Robbie in von Mattel-Puppen inspirierten Outfits auf dem roten Teppich auf) bis hin zu Marty Supreme. Während der gesamten Marketingkampagne für Love Story und bis zu den Oscars gestern Abend nahm Pidgeon einen Stil an, der dem von Bessette entspricht, von Leopardenmänteln bis hin zu komplett schwarzen Ensembles, einschließlich des maßgeschneiderten Calvin Klein, den sie gestern Abend auf Hollywoods begehrtestem roten Teppich trug. Das Styling dient Murphys Serien, hilft aber gleichzeitig Pidgeons Karriere, weit über Calvin Kleins fiktive Pressestelle hinauszugehen.

Es dreht sich alles ums Branding

Während Medien und Publikum die Rückkehr der erhabenen 90er-Jahre-Eleganz von Carolyn Bessette und JFK Jr. genießen. Sarah Pidgeon, Paul Anthony Kelly und ihre Teams stehen nun vor einer herausfordernden Aufgabe, auch wenn die Kangol-Mütze nach hinten getragen wird: die Verbindung der Schauspieler zu den Ikonen zu würdigen, die sie berühmt gemacht haben, ohne ihre Rollen in der öffentlichen Vorstellung zu zementieren. Wie frühere Beispiele zeigen, von Harry Potter bis Friends, besteht die Gefahr, dass ein Schauspieler, wenn er mit einer so berühmten und einzigartigen Rolle in Verbindung gebracht wird, typisiert wird. Mode kommt ins Spiel, um dieses Hindernis zu überwinden.

In einem Interview im Podcast The Cutting Room Floor erklärt die prominente Stylistin Karla Welch die wechselseitige Beziehung, die inzwischen zwischen Filmstars und Marken hergestellt wurde. Die Währung dieser Geschäftsbeziehung, erklärt Welch, ist das „Momentum“, der Anklang der Beliebtheit, der um Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, wächst: „Es ist eine Maschine, um Geld zu verdienen, also möchten Sie, dass Ihre Kunden Markendeals abschließen“, sagt der Stylist. Durch Styling, spezifische Auftritte und Kooperationen mit Luxusmarken - siehe Pidgeon in Calvin Klein bei den Oscars und ihren Co-Star in voller Länge Dior bei der Show der Marke - sichern sich die Stars nicht nur Verträge im Wert von mehreren Millionen Dollar, sondern schaffen es auch, sich von den Rollen zu entfernen, die sie berühmt gemacht haben, und neue Teile zu erhalten. Ein weiteres klares Beispiel ist Heated Rivalry, eine der angesagtesten Serien des Jahres: Hudson Williams, Co-Star der Show, ist nach dem Besuch der Dsquared2-Show auf der Mailänder Modewoche jetzt einer der neuen Balenciaga-Botschafter.

Aber es besteht ein Risiko

Diese neue Dynamik, die zwischen Modemarken und Kino entsteht, ist faszinierend, wenn man bedenkt, welche Anstrengungen, kollektive Vision und Strategie sowohl die Kommunikationsteams von Maison als auch die Agenturen dieser neuen Stars koordinieren müssen. Der Faktor, der letztendlich das Ergebnis all dieser Bemühungen bestimmt, ist jedoch nicht die Allgegenwart — wie die Anwesenheit von Pidgeon, Kelly und sogar Williams bei allen Top-Events der Saison vermuten lässt —, sondern die Richtung. Ein übermäßiger Einsatz von Partnerschaften und Medienkampagnen könnte unerwünschte Auswirkungen auf die betroffenen Prominenten haben, ihr Image aufblähen und so die Dynamik, von der die Stylistin Karla Welch spricht, verwässern, d. h. den Wert des Talents in den Augen von Marken und der Filmindustrie. Dies ist ein Risiko, dem Sydney Sweeney ausgesetzt sein könnte, die inmitten viraler Werbung, Wutköder und Kontroversen etwas von der Magie und dem Status verliert, den sie bis vor Kurzem hatte. Was den Ruhm von Sarah Pidgeon, Paul Anthony Kelly und Hudson Williams angeht, wird nur die Zeit (und der Stil) zeigen, wie hell er erstrahlen wird.

Takeaways 

- Ryan Murphys Love Story-Serie nutzt Bessettes eleganten Charme der 90er Jahre und erregte bereits vor ihrer vollständigen Veröffentlichung auf Disney die Aufmerksamkeit der Medien.

- Sarah Pidgeon und Paul Anthony Kelly durchliefen radikale ästhetische Veränderungen (Haare, Tattoos, Akzent, Körperbau), um Bessette und JFK Jr. zu verkörpern, was ihre Wiedererkennbarkeit und Medienattraktivität steigerte.

- Der von den Schauspielern gewählte Stil dient nicht nur der Serie, sondern hilft auch beim Aufbau ihrer Karriere und schafft eine strategische Verbindung zwischen Berühmtheit und Luxusmarke.

- Die Popularität der Schauspieler wächst durch Partnerschaften mit Marken wie Calvin Klein oder Dior, sodass sie ihre ursprünglichen Rollen hinter sich lassen und neue berufliche Möglichkeiten nutzen können.

- Übermäßige Sichtbarkeit oder Medienkampagnen können das Image eines Stars überbetonen und so den wahrgenommenen Wert verringern. Der zukünftige Erfolg aufstrebender Stars wird davon abhängen, ob Sichtbarkeit und Stilstrategie in Einklang gebracht werden.