Die Wahl von James Bond ist das billigste Marketing für das Franchise James Bond, Amazon und die „Marvel-Behandlung“
Dieses Wochenende wurden Denis Villeneuve und die Künstlerin Vija Celmins bei der LACMA Art Film Gala in Los Angeles gefeiert. Der Regisseur, der nicht nur mit der Fertigstellung von Dune: Part Three gerade mit der Arbeit an seinem ersten James Bond begonnen hat, wurde natürlich von Reportern belagert, die nach Informationen darüber suchten, wer den beliebtesten Spion des Kinos spielen wird. Am vergangenen Freitag machten sich Gerüchte über das 007-Casting breit, nachdem bekannt wurde, dass neben den bereits bekannten Nicholas Hoult, Callum Turner, Josh O'Connor und Jack Lowden auch Robert Pattinson für die Rolle vorgesprochen hatte.
Die sozialen Medien sind verrückt nach der Wahl des nächsten Bonds. Auf TikTok und Instagram treten Fans des einen oder anderen Schauspielers gegeneinander an, indem sie eindrucksvolle Bearbeitungen posten, in denen sie in Actionszenen dargestellt werden, um zu beweisen, wie gut jeder Schauspieler für die Rolle geeignet ist. Jede Stunde veröffentlichen internationale Medien exklusive Informationen über das Auswahlverfahren für die Besetzung, ohne jemals die bisherigen Spekulationen zu bestätigen. In den letzten Tagen sorgte beispielsweise die Nachricht, dass Pierce Brosnan, ein ehemaliger Bond, seine Präferenz für Callum Turner als nächsten 007 zum Ausdruck gebracht hatte, für Aufsehen. Aber der GoldenEye-Schauspieler fügte hinzu: „Ich würde niemanden wählen. Meine Frau hat mir gesagt, ich solle nichts sagen und ich habe schon zu viel gesagt. Denn sobald ich etwas sage, verbreitet sich die Nachricht [everywhere] und ich gerate in Schwierigkeiten.“
Fünf Jahre nach dem letzten 007 — Daniel Craigs No Time To Die — ist die Aufregung um die neue Ernennung völlig verständlich. Abgesehen davon, dass zwischen dem Verkauf der Franchise an Amazon und der neuen Produktion (in den Händen von Amy Pascal, bekannt für Spider-Man, und David Heyman, bekannt für Harry Potter) die fortschrittliche und unerbittliche Art und Weise, wie jede neue Information über den nächsten James Bond kommuniziert wird, stark an die Marketingstrategie erinnert, die Superheldenstudios vor einigen Jahren verfolgt haben. Bekommt James Bond die Marvel-Behandlung?
Interessieren wir uns immer noch für Spione?
Auf dem roten Teppich von LACMA entschied sich Villeneuve, die hartnäckigen Fragen der Reporter nicht zu beantworten, aber innerhalb der Gala gönnte er sich ein wenig Spaß: „Seit vielen Jahren ist LACMA ein Tempel für mich. Heute Abend fühle ich mich wie zu Hause und möchte meine Dankbarkeit ausdrücken. Mit dem Segen meiner neuen Freunde bei Amazon werde ich heute Abend verraten, wer der nächste James Bond sein wird „, erklärte Villeneuve von der Bühne aus. „Der Schauspieler, der den nächsten James Bond spielen wird, ist...“, fuhr der Regisseur fort. „Und ich höre hier auf, weil Amy Pascal kurz davor ist, einen Herzinfarkt zu bekommen.“
Seit dem letzten James Bond hat sich viel geändert. No Time to Die wurde 2021 veröffentlicht, ein Jahr nach dem Ausbruch der Covid-19-Pandemie. Das Publikum wollte unbedingt wieder ins Kino gehen und das Vergnügen wiederentdecken, das Haus zu verlassen und in fantastische Geschichten einzutauchen: Der Film unter der Regie von Cary Joji Fukunaga verdiente an der Kinokasse 774 Millionen US-Dollar und ist damit der vierthöchste Film des Jahres 2021 und der dritthöchste James-Bond-Film aller Zeiten. Im Februar 2025 wurde jedoch der komplette Verkauf der Franchise an Amazon angekündigt — eine Nachricht, die die 007-Fangemeinde tief erschütterte.
Das Ende der Actionfilme, wie wir sie kennen
Seit 2021 hat sich nicht nur die Eigentümerschaft von James Bond geändert, sondern auch der Actionfilmmarkt. Marvel durchlebte eine dunkle Zeit: 2023 schrieben wir darüber, wie schwierig es geworden war, die Produktion des Unterhaltungsgiganten ernst zu nehmen. Die Marvels verließen sich zu sehr auf Spezialeffekte, Eternals führten zu viele neue Charaktere auf einmal ein, und in jüngerer Zeit lieferten The Fantastic Four nicht den erhofften Erfolg, während Supergirl im rivalisierenden DC-Universum an den Kinokassen sehr schlecht abschneidete.
Sie nannten es „Superheldenmüdigkeit“ — die Erschöpfung des Publikums vor Superhelden und die Wiederholbarkeit der Projekte — siehe die Szenen nach dem Abspann, deren Erfolg ebenso groß wie kurzlebig war. Ein weiteres Beispiel für den Rückgang der Actionfilme im Kino, neben den neuesten Marvel-Filmen, ist das Blockbuster-Franchise Mission Impossible, dessen letzter Teil, The Final Reckoning, mit Verlust auslief und an der Kinokasse knapp 600 Millionen $ einspielte, während das kombinierte Produktions- und Marketingbudget über 400 Millionen $ überstieg.
Neue Bindung, neues Marketing
In einer Zeit, in der Actionfilme ihren Reiz verloren zu haben scheinen, ist es möglich, dass das James-Bond-Team (derzeit geleitet von den legendären Produzenten Pascal und Heyman, von Villeneuve und auch vom Drehbuchautor Steven Knight, berühmt für seine Arbeit an Peaky Blinders) hart daran arbeitet, das Interesse des Publikums erneut zu wecken. Der Film hat noch nicht mit den Dreharbeiten begonnen und seine Veröffentlichung wird für 2028 erwartet, aber es gibt keine bessere Zeit als jetzt, um die Begeisterung der Fans zu wecken.
Schließlich war James Bond lange vor Marvel oder Mission Impossible der König des Filmmarketings. Wir sprechen nicht nur von einem Franchise, das die Produktplatzierung erfunden hat, sondern von einem Universum, das es geschafft hat, über verschiedene Epochen, Regisseure und Produktionen hinweg, ständig an der Spitze der Populärkultur zu bleiben.
Die Tatsache, dass die einfache Wahl des nächsten Hauptdarstellers heute genutzt wird, um die Debatte rund um das 007-Universum anzuheizen und gleichzeitig mit Namen wie Pattinson und O'Connor eine neue Generation potenzieller Fans anzulocken, zeigt, wie fähig der britische Spion immer noch ist, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen. Es bleibt nur abzuwarten und herauszufinden, wer auf der großen Leinwand in die Fußstapfen des nächsten Bond treten wird, während die Konkurrenten ihrerseits nichts anderes tun können, als die Strategien von Amazon genau zu beobachten und sich Notizen zu machen.
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