Was ist los bei Trussardi? Nach einer Reihe von Mühen wurde die Marke schließlich übernommen

UPDATE 12/03/2024: Heute hat die Miroglio-Gruppe die Übernahme von Trussardi vom QuattroR Fund im Rahmen eines umfassenderen, von Trussardi selbst eingeleiteten Umstrukturierungsprozesses abgeschlossen, der darauf abzielt, die Marke zu stärken und ihre Kontinuität in der Branche sicherzustellen. Ab heute wird Trussardi als eigenständige Marke ein integraler Bestandteil der Miroglio-Gruppe sein und seinen Hauptsitz in Mailand behalten. Der Betrieb umfasst auch ein Netzwerk von 15 Einzelhandelsgeschäften in ganz Italien sowie das historische Archiv und die Lizenzrechte, wodurch der Einfluss der Marke auf verschiedene Branchen wie Möbel und Parfümerie ausgeweitet wird. Die Strategie der Miroglio Group konzentriert sich auf die Weiterentwicklung der Marke mit der Idee, eine umfassende Lifestyle-Marke wiederzubeleben, die ihren Platz im Olymp der Mailänder Mode wiedererlangt. Es ist jedoch noch unklar, ob die Marke zum Programm der Fashion Week zurückkehren wird oder nicht. Den Ankündigungen der neuen Eigentümer zufolge plant Miroglio, eine Wachstumsstrategie über verschiedene Kanäle zu verfolgen, wobei der Schwerpunkt insbesondere auf Schlüsselmärkten in Italien, Osteuropa und dem Nahen Osten liegt, wo die Marke einen soliden Ruf genießt. Alberto Racca, CEO der Miroglio Group, erklärte: „Wir beabsichtigen, die Eleganz und Vielseitigkeit zu bewahren, die Trussardi in all ihren Formen seit jeher auszeichnen, und schauen gleichzeitig in die stilistische Zukunft und die Werte unserer heutigen Kunden. Diese Akquisition ermöglicht es uns auch, unsere Präsenz in den Bereichen Herren- und Lederwaren strategisch auszubauen und unser Portfolio zu bereichern und weiter zu diversifizieren.“

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„Ain't no rest for the wicked“ hat einmal den Käfig, der Elefant zweimal gesungen, und auch Trussardi scheint keine Pause zu haben. In den letzten Wochen ist der gesamte Vorstand zurückgetreten und Berichten zufolge hat er ein Umstellungsverfahren eingeleitet, bei dem ein externer Experte eingreifen wird, um die Zusammensetzung seiner Schulden umzustrukturieren. Berichten zufolge wird die Verschuldung des Unternehmens voraussichtlich 50 Millionen Euro betragen, wobei der Umsatz auf 80 Millionen Euro reduziert wird. Das Beratungsunternehmen 3X Capital wurde hinzugezogen, um die Situation umzukehren. Dies hat den Umsatz nach unten korrigiert und versucht, das Unternehmen wieder in die Gewinnzone zu bringen. In der Zwischenzeit wurden Mitarbeiter entlassen und mehrere Geschäfte könnten endgültig schließen.

Der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte, war mehreren Quellen zufolge die Nichtzahlung eines Vertriebspartners, der die Lieferung der Waren einstellte, was angeblich einen Dominoeffekt auslöste, der der bereits hoch verschuldeten Marke nicht half. Es wird jedoch nichts über eine Änderung der kreativen Richtung gesagt, von der stattdessen erwartet wird, dass sie gleich bleibt - obwohl die Situation ehrlich gesagt für alle ein bisschen zweifelhaft bleibt. Was schade ist, denn für die letzte FW23-Kollektion hatten die beiden Kreativdirektoren Serhat Işık und Benjamin A. Huseby eine sehr glaubwürdige und überzeugende Kollektion produziert. Derzeit scheinen nur drei Optionen zur Verfügung zu stehen: Wenn Trussardi den Sturm überlebt, wird es dies als verkleinerte und kleinere Marke tun; wenn das Unternehmen nicht überleben kann, kann es hoffen, dass ein neuer Unternehmer es wieder auf den Markt bringt, oder, wenn es nicht gelingt, seine Schulden zu begleichen, muss es Konkurs anmelden.