Veja como os presentes do Dia dos Namorados mudaram ao longo do tempo Quais são as tendências de compras do Dia dos Namorados?

O Dia dos Namorados é um dos momentos mais rentáveis do ano para o e-commerce, embora os hábitos de compra ligados a esta ocasião tenham mudado a par das novas interpretações introduzidas pela Geração Z. Aliás, os novos consumidores estão a afastar-se dos presentes “obrigatórios” — e tradicionais — como flores, chocolates ou cartões sentimentais, preferindo produtos personalizados desenhados para serem “feitos à medida”. Em Itália, por exemplo, como salientado por um relatório do Ecommerce HUB sobre tendências de compra, as pesquisas online mostraram um aumento médio de 30% nas pesquisas de produtos relacionados com paixões pessoais e romantismo. Mas o que é que estas tendências nos dizem realmente?

O que nos dizem os dados?

Jogos de tabuleiro (66,5%), instrumentos musicais (60,5%), equipamentos desportivos (59%) e discos de vinil (27%) estão entre os produtos que registaram o crescimento mais significativo nas compras. A par destes, existem presentes dedicados ao bem-estar e relaxamento — cada vez mais apreciados (26%). O interesse também tem crescido em opções mais refinadas, como os brinquedos sexuais masculinos (21,5%), provando como o Dia dos Namorados está a ser vivido de uma forma menos convencional.

Olhando para o contexto europeu, surgem diferenças culturais e reflectem-se nos hábitos de compra. No Reino Unido, por exemplo, os presentes do Dia dos Namorados continuam fortemente ancorados ao mundo da moda, e mais especificamente aos acessórios (60%) e fragrâncias (34,5%). Em França, por outro lado, os produtos relacionados com alimentos, como fabricantes de crepe (57%) e bules elétricos (33%), são os mais populares, enquanto a Alemanha e a Áustria mostram uma crescente inclinação para presentes ligados ao entretenimento (53%) e tecnologia (30,5%). A Espanha é o único país europeu onde os produtos tradicionalmente associados ao Dia dos Namorados, como o vinho (27%) ou a cosmética (15%) — os elementos para a data perfeita — continuam a ter um forte desempenho.

A troca de presentes ainda faz sentido?

Com base nestes dados, é razoável esperar que em 2026 a tendência nos países individuais se mantenha aproximadamente no mesmo sentido e os consumidores continuem a escolher os presentes mais alinhados com os respetivos destinatários; ao mesmo tempo, os produtos dedicados ao bem-estar e ao autocuidado manterão um papel central nos hábitos de compra, enquanto os produtos que até recentemente foram considerados nichos tornar-se-ão cada vez mais comuns e socialmente aceites.

A mudança de mercado mostra como o presente não é mais necessariamente um objeto “obrigatório” ditado pelas convenções sociais, mas pode tornar-se um autêntico gesto de cuidado, dirigido para outra pessoa ou mesmo para si mesmo. O Dia dos Namorados, portanto, já não é apenas uma montra de consumo, mas pode transformar-se numa oportunidade para expressar um sentimento sincero, seja romântico ou pessoal. Em vez de comprar algo padronizado, torna-se um dia que simplesmente oferece a “desculpa” para celebrar o amor de forma livre e espontânea, sem esquemas pré-definidos.