Trailer de “A Odisséia” de Christopher Nolan já vazou Cultura de hype chega ao cinema

Christopher Nolan nunca gostou de dar prévias dos seus filmes, abstendo-se completamente de lançar trailers online (basta pensar em Oppenheimer). No entanto, com o início das filmagens de The Odyssey, a curiosidade dos fãs tem vindo a crescer cada vez mais e, muitas vezes, essa grande excitação gera o caos. Nas últimas horas, X foi inundado com fugas do teaser do filme e, apesar de ter apenas 70 segundos de duração, já podemos ver Tom Holland como Telemachus a perguntar ao ator Jon Bernthal, que se presume estar a interpretar o Rei Menelau, onde está o seu pai. É pouco, mas suficiente para gerar sentimentos contraditórios entre os utilizadores. Já tinha acontecido com Game of Thrones e Spider-Man: No Way Home, ainda que até recentemente o fenómeno das fugas estivesse geralmente mais centrado no mundo da música.

Em 2013, poucos dias antes do lançamento oficial, Yeezus by Kanye foi lançado por terceiros sem autorização, enquanto um ano depois Madonna sofreu o mesmo destino com Rebel Heart, quando cerca de dez faixas inéditas, demos, e versões inacabadas vazaram online meses antes da data oficial. Em outubro de 2023, a FKA Twigs anunciou no seu perfil no Instagram que 85 das suas demos tinham vazado online, pouco depois de a artista ter dado uma pequena prévia do seu novo álbum durante uma apresentação na Paris Fashion Week. Após o incidente, Twigs anunciou que não iria lançar música durante algum tempo, terminando a sua mensagem online com um sarcástico “muito bem”. Um dos últimos exemplos de fugas na cena musical é o de Tate McRae, que no início deste ano viu muitas canções do seu novo álbum So Close To What vazarem online. Nesse caso, o cantor optou por escrever mais algumas canções, como Like I Do e bloodonmyhands, tentando assumir o controlo da situação. É claro que as fugas têm sido um fenómeno extremamente difundido na música, mas parece que a cultura do hype está a mudar gradualmente para o mundo do cinema.

Roteiros de filmes, enredos inteiros, bastidores: os casos de fugas no cinema estão a aumentar cada vez mais. Do X ao TikTok, basta digitar as palavras certas para abrir um mundo que deveria realmente permanecer oculto — desde a terceira temporada de House of Cards disponibilizada na Netflix devido a uma falha técnica em 2015, aos filmes da Sony vazados online durante um ataque cibernético, ao lançamento não autorizado do trailer de Demon Slayer, com lançamento previsto para 18 de julho no Japão, e um spoiler do enredo do novo Super-Tok Filme do homem, nos cinemas a partir de 9 de julho. Se as fugas na música são mais sistémicas e frequentes devido à distribuição digital mais fluida e imediata, as do cinema parecem ser mais marcantes e prejudiciais, dados os custos de produção muito mais elevados. Muitas vezes, a antecipação aumenta o hype, o que infelizmente leva a este tipo de consequências. Hoje, as pessoas estão cada vez mais ansiosas para saber, descobrir e ver. As estratégias de marketing muitas vezes saem do controlo, gerando um desejo coletivo de consumo rápido. Em suma, parece realmente que numa sociedade onde a espera é encarada como um obstáculo e já não como parte integrante da experiência, o vazamento paradoxalmente torna-se simultaneamente um acidente e uma estratégia, quer uma falha, quer um combustível para o desejo. A cultura do hype transformou o cinema num produto a ser consumido antecipadamente, queimando o tempo do gozo em favor da antecipação. E infelizmente, quem sofre as consequências não são apenas os diretores e produtores, mas também os fãs que encontram os seus feeds invadidos por conteúdos que teriam preferido ver no grande ecrã.