A Heineken® lançou uma aplicação web “bar dating” para a Geração Z Este ano celebramos o amor na torneira

A Heineken® está a transformar o mundo do namoro com o lançamento da inovadora aplicação web Bar Dating, que ajuda os consumidores a encontrar o bar perfeito de uma forma simples e divertida. A Heineken® decidiu impulsionar seriamente a vida social dos jovens italianos depois de realizar pesquisas de mercado com resultados bastante surpreendentes: 73% dos jovens continuam a ir aos mesmos lugares, mesmo que quase metade (49%) afirme estar à procura de novas ligações. Este grande paradoxo inspirou a ideia do Bar Dating, uma ferramenta divertida e intuitiva que ajuda a sair da sua zona de conforto e rotina habitual. A nova web app da Heineken® não só revoluciona o namoro mas também a forma como experimentamos os bares. Na plataforma, pode descobrir locais em Milão e Roma que fazem parte da iniciativa — perfeitos para quem está cansado dos seus pontos de vizinhança mas não está com vontade de passar horas a percorrer as avaliações online. O mecanismo é um que conhecemos bem: deslizar, escolher, combinar. Mas em vez de pessoas, vai encontrar bares com vibrações diferentes, uma Heineken fria, e talvez — quem sabe — alguns encontros inesperados.

Do inquérito realizado pela Heineken® a uma amostra de 1.000 jovens italianos Gen Z e Millennials, surgiram vários pontos de dados interessantes. Uma delas é que 1 em cada 2 jovens se sente insatisfeito com a sua vida social, embora os bares em Itália tenham sido sempre o pano de fundo de histórias inesquecíveis. A Heineken® está a convidar todos os jovens italianos a acrescentar um pouco de tempero à relação monogâmica que costumam ter com o seu bar regular e a abrir-se a novas experiências, propondo uma “relação aberta com os bares”: se é verdade que os bares são um pouco como relacionamentos, é justo dizer que às vezes precisamos de uma sacudida, uma aventura para sentir algo novo. Tommaso Zorzi, embaixador da iniciativa, que foi baleado dentro do Cantiere Hambirreria no Corso Garibaldi 104, com a sua habitual ironia, disse a verdade que todos estamos a pensar. “Aderir aos mesmos hábitos é reconfortante, mas sejamos honestos: a monotonia não acende fogos de artifício. “Como em todas as relações, precisamos de algo novo.”

Para celebrar o lançamento da nova aplicação Web Bar Dating, a Heineken® organizou dois fins-de-semana imperdíveis em Roma e Milão, de 9 a 10 de maio e 16 a 17 de maio, respetivamente. Será uma oportunidade para celebrar e descobrir uma nova forma de viver a vida social, com atividades imersivas, locais a explorar e, claro, a cerveja não vai faltar. Tommaso Zorzi será uma presença principal, juntamente com muitos outros criadores, para partilhar cada momento desta mini revolução noturna. Além disso, os proprietários do local envolvidos atualizaram os seus perfis na aplicação web para tornar cada partida mais interessante, pessoal e autêntica. Um impulso para os bares, mas também para quem procura novas experiências. Como salientado no relatório da Heineken®, em 2025, o conceito de sair precisa de ser reimaginado. A marca entendeu que o problema não é a falta de lugares mas sim a falta de uma razão para os experimentar. Com o Bar Dating, finalmente temos a oportunidade de saborear o sabor da descoberta.

Descubra os locais participantes e inscreva-se nos eventos em bardating.heineken.com