5 momentos memoráveis do espetáculo Gucci Cruise 2027 Demna leva a casa de moda florentina ao coração de Nova Iorque

Quem conhece Demna, reconhece-o. E é por isso que a coleção Gucci Cruise 2027, encenada no sábado à noite em Nova Iorque no centro exato de uma Times Square sitiada por multidões, parecia tão reminiscente as paisagens tecno-distópicas, cheias de ecrãs e arranha-céus, que Demna explorou tantas vezes durante os seus anos na Balenciaga. Um fascínio por lugares monumentais, sintéticos e escuros, que parecem saídos diretamente do Blade Runner, como se tivesse engolido toda a marca.

Quanto à coleção, inspirada nas pessoas que se poderia encontrar andando por Nova Iorque, Demna queria voltar à ideia de refletir na passarela as pessoas que usam Gucci na vida real, um conceito que influenciou tanto o casting como o design, que se concentrou em definir ainda mais a ideia de um guarda-roupa essencial da Gucci que seria “Gucci” na sua essência mais profunda.

Aqui estão as 5 coisas para recordar do desfile Gucci Cruise 2027.

1. A obsessão com arquétipos

Ultimamente na moda, uma série de palavras e conceitos referentes à ideia de arquétipo, de um modelo primordial, de um retorno aos princípios originais, estão a ser utilizados para programar verbalmente as audiências para identificar o que é visto na passarela como “clássicos” canónicos e definitivos. Uma espécie de apelo à autoridade, se quiserem, mas também uma tentativa de trazer clareza a um mundo onde tudo parece igual. Isso traz a atenção de volta para peças que são cotidianas não porque são muito casuais, mas porque são aqueles grandes clássicos usados todos os dias sem reviravoltas excessivas no design. Os arquétipos que toda a gente conhece, de facto.

E dado que as coleções Cruise são normalmente as mais acessíveis e comerciais, a Demna não só intitulou esta de “GucciCore” quase para reivindicar a autoria de um estilo que agora é facilmente reconhecível mesmo na nova marca, mas também quis “criar um guarda-roupa essencial composto por peças intemporais que formam a base da linguagem estilística da Maison: o casaco trespassado perfeito, a trincheira clássica, o traje essencial, o camisa, a saia lápis por excelência, toda acompanhada por elementos do glamour italiano e elegância”.

2. A paródia da extrema comercialidade

Antes do desfile, a aquisição da marca dos ecrãs da Times Square exibia uma série de anúncios a meio caminho entre o real e o imaginário que, como a marca já fez no passado, colocavam o logótipo da Gucci em tudo: desde produtos plausíveis (Gucci Underwear e Gucci High Jewelry, que existem, mas também Gucci Automobili e Gucci Travel, que seriam bagagem) a produtos mais improváveis que ainda não nos surpreenderiam, como o Gucci Gym e o falso hotel Palazzo Gucci, e até chegar distopicamente tarde produtos capitalistas como Gucci Pets, Gucci Water, e até Gucci Life, uma linha fictícia de suplementos de longevidade. Não muito improvável, considerando que a marca tinha criado anteriormente um Anel Oura há anos.

No papel, esta série de vídeos, alguns dos quais até pareciam gerados por IA embora não haja confirmação, pretendia retratar a Gucci como um ethos e identidade estética. Conhecendo a Demna, não seria de surpreender se a verdadeira explicação fosse uma espécie de meta-paródia da obsessão moderna do luxo em colocar logótipos em tudo e apresentar-se como especialista em qualquer campo ou produto em que um logótipo possa legalmente ser colocado.

3. Personagens de Demna

A colecção conta a história de uma “pluralidade de estilos” que reflecte as muitas pessoas que se poderia realmente encontrar em Nova Iorque. E Demna sabe algo sobre a América, dado que atualmente vive em Los Angeles e trabalha a partir daí, absorvendo e reinterpretando a estética favorecida pela clientela americana altamente influente. O fascínio pela beleza sintética e artificial, a sedução constante da intersecção entre a elite e o submundo, o retrato de uma riqueza antinatural que faz com que os rostos se tornem antinaturais, sem nada ensolarado, sorridente ou generoso, são elementos inquietantes mas muito honestos do mundo de hoje.

Estas figuras misturam-se, na sua visão, com o elenco de personagens que o designer gosta de estar por perto: uma variedade de bombshells reforçados com silicone e vilões com olhos esfumaçados e vestidos minúsculos; senhoras idosas ricas vestidas com casacos de pele e minissaias; efebas excessivamente atraentes e ambíguas em óculos e fatos cinzentos de consultor; durões de rua com boxers visíveis e bolsas tiracolo; e até mesmo belezas envoltas às vezes em couro preto e às vezes em casacos de pele vertiginosos, como os de Tom Brady e Mariacarla Boscono.

4. Um mundo a preto

Desde que Demna se juntou à Gucci, trouxe consigo um estilo muito popular entre os jovens de hoje, nomeadamente o preto total. Claro que não se pode dizer que a coleção é inteiramente preta, mas além de ocasionais vermelhos e denim, as únicas notas reais de duas cores em todo o desfile foram um casaco pequeno com estampa Flora e o look de Paris Hilton com aquele vestido de camisa decorado, um dos designs favoritos do designer, que refinou ao longo de muitos anos.

Mas entre os ecrãs e o caos sufocante da Times Square à noite, o tom desta coleção também parecia particularmente noturno e escuro. Aliás, é desde antes de 2020 que a Demna não apresenta uma coleção à luz do dia, mas apenas à noite ou sob iluminação artificial. Isso contribui para dar às marcas que dirige um sentido de glamour e uma aura dura, se não sombria, onde os sorrisos, se não excluídos, parecem amargamente sardónicos, e uma sensação espontânea de alegria e alegria parece decididamente fora de moda.

5. Tampos de tubos

O único elemento recorrente nas coleções recentes da Gucci by Demna, e algo que parece interessar muito ao designer, é um modelo particular de tampo tubular que, em diferentes formas, envolve firmemente os ombros do utilizador sem permitir muito movimento. Vimos isso acolchoado e monograma, feito de couro ou pele, e neste espetáculo também como uma faixa vermelha e verde cobrindo o peito nu de um modelo ou “segurando” uma camisa preta superdimensionada no lugar no peito. Um elemento extremamente versátil mas curioso, o mais radical introduzido por Demna até agora, que parece estar a ponto de se tornar a verdadeira assinatura do seu Gucci.