A nova era da Gucci é um assunto de família Demna revelou a sua nova visão para a Gucci num anúncio surpresa

Todos esperavam-no e finalmente chegou. A primeira colecção da Demna para a Gucci não foi apresentada com o programa clássico (para isso teremos de esperar até fevereiro) mas sim com um filme que será exibido à imprensa hoje e um lookbook intitulado "La Famiglia”. Com o habitual toque irónico de Demna, o lookbook é apresentado como uma série de retratos emoldurados, cada um dedicado a um arquétipo italiano que é estereotipado apenas o suficiente para ser, de facto, autêntico: quem trabalha nos mundos rarefeitos da moda, arte, design, ou qualquer um que seja simplesmente rico o suficiente já viu estas personagens vagando por Montenapoleone, pelas pistas de dança de La Boulevard. M ou no restaurante da Casa Cipriani. No papel, trata-se de sprezzatura e requinte inatingível, mas as fotos e principalmente os seus títulos mostram a ironia complacente de uma realidade amplificada pelas lentes do humor. A Gucci voltou a ser real.

Individualmente, as peças são muito clássicas, apresentadas com os volumes e a atitude de Demna, e com um estilo elegante, deliciosamente campestre e arrogante com uma travessura muito ao estilo de Tom Ford, embora suavizado por um enquadramento narrativo que não é sério mas sim o de uma comédia cintilante. Não é por acaso, então, que a nova coleção é literalmente apresentada dentro de uma série de quadros — elementos que enfatizam o novo contexto em que esses olhares são colocados. A moldura faz a imagem: uma operação particularmente alinhada com a mentalidade de Demna, que ao longo dos seus dez anos na Balenciaga foi adepto de adivinhar o que faz o cérebro de uma geração como a nossa funcionar, uma que está cronicamente online.

Não é por isso nenhuma surpresa que a coleção tenha chegado ao público através do Instagram esta manhã, imediatamente visível e disponível (e partilhável). Claro que, como primeira coleção, os elementos estilísticos da Demna são muitos, mas há uma sensação de um passo à frente — sem fatos de treino ou ténis, sem alusão ao “kitsch das periferias”, sem maranza, sem babushka a ir ao supermercado. Para além das peças que sempre foram bem confeccionadas na Gucci, independentemente da época e do diretor criativo, a mudança verdadeiramente importante aqui é a nota alegre em que se move a coleção, cujos looks não podem ser percorridos sem pelo menos um leve sorriso. Uma coleção que imediatamente faz notar, em primeiro lugar, o quão necessário um pouco de vivacidade saudável, um toque de brio foi deixar a lendária marca florentina respirar um pouco.

Isto leva-nos, crucialmente, a perguntar: é o humor o que falta à moda de hoje? A capacidade de fazer as pessoas sorrirem é, afinal, nada mais do que a capacidade de entreter. E a Demna entende que hoje, uma coisa é a moda que poucos podem pagar nas lojas, e outra bem diferente é a moda que podemos consumir com os nossos olhos, partilhar histórias do Instagram a comentar "100% eu" e que depois cria a narrativa geral, em termos populares chamada o fenómeno, que acaba por persuadir os clientes finais. Mais do que a nova era da Gucci, que com a Demna parece estar em mãos seguras e de confiança, esta coleção parece indicar à moda que não se levar demasiado a sério é o caminho certo para avançar.