A Milan Fashion Week ainda funciona? Moda encolhe, a cidade expande-se: como nasceu a Fuorimoda
No próximo dia 22 de setembro vai arrancar uma nova edição da Milan Fashion Week, um evento que hoje mais do que nunca, apesar das redes sociais, dos influenciadores, e da comunicação “inclusiva” das grandes marcas, mantém as portas fechadas ao público. Longe vão os dias em que os estudantes de moda podiam entrar sorrateiramente nos desfiles para ver apresentações dos seus estilistas favoritos; a primeira fila tornou-se ainda mais inacessível, governada por embaixadores e estrelas do K-pop armados com escoltas de segurança. Diz-se mesmo que as marcas já não querem convidar influenciadores — os únicos que, até há pouco tempo, conseguiram abrir uma janela honesta para o que realmente acontece durante o evento mais glamoroso do ano. Segundo um estudo de Karla Otto e Lefty, na época do SS25 registou-se uma quebra de 75% nos influenciadores a assistir a programas e uma diminuição de 21% no número de posts nas redes sociais. Depois de anos da chamada “democracia” através da abertura às redes sociais, o mundo da velha moda voltou ao culto total das celebridades da lista A. E o público continua a ser atraído por ela, mesmo que o ressentimento esteja a começar a aumentar.
Mas como pode a moda manter-se forte se não presta atenção ao que está a acontecer nas ruas, à forma como as pessoas se vestem e, mais amplamente, à realidade em que opera? O êxodo de jovens criativos italianos na indústria para destinos mais hospitaleiros como Paris — onde cada vez mais designers optam por apresentar as suas coleções — prova que a moda milanesa precisa de mudar a sua abordagem. Felizmente, a cidade ainda tem espaços para recuperar: terceiros lugares que, fora dos recintos de luxo dos desfiles e pós-festas, podem respirar um vento diferente: as vozes de uma nova geração à espera de ser ouvida.
Semana da Moda de Milão encolheu
Em Milão, não são apenas as listas de convidados dos programas que encolheram. A capital da moda italiana contabilizou apenas 15 desfiles físicos no calendário SS26 Masculino e 20 no SS25 Masculin.Paris, entretanto, recebeu 40 desfiles para o SS26 e 44 para o SS25. Este declínio reflete não só o crescente desinteresse da indústria da moda em Milão, mas também como o sistema italiano está a rejeitar marcas independentes e emergentes que, ao longo dos anos, tentaram tornar-se parte dele. Marcas de todos os tipos e origens estão a voar para Paris para mostrar, do The Row de Nova Iorque a Kiko Kostadinov, com sede em Londres, da Cecilie Bahnsen de Copenhaga ao belga Meryll Rogge, e até mesmo o italiano Niccolò Pasqualetti. Paris sempre foi a capital da moda mais prestigiada graças à sua história e caráter internacional (em suma, atrai mais compradores). Mas o que ainda torna a Paris Fashion Week especial parece ser a atmosfera criada na cidade — algo que falta agora a Milão.
Paris, uma cidade aberta durante a Fashion Week
Paris, berço da Haute Couture mas também de novos e jovens talentos, floresce durante a Fashion Week. Este verão, a semana de moda francesa coincidiu com a abertura de uma riqueza de exposições e ativações públicas, pensadas para tornar a moda um ativo partilhado, não exclusivo. Desde a exposição Charles Frederick Worth no Petit Palais até “Balenciaga by Demna”, a retrospectiva sobre o trabalho do designer georgiano antes da sua saída da maison, houve muitas oportunidades para entusiastas e curiosos espreitarem o mundo da moda. Para os próximos espetáculos de outubro, a cidade prevê ainda acolher a primeira exposição europeia inteiramente dedicada a Virgil Abloh, dedicação de Paris às novas gerações. Em Milão, por outro lado, talvez a única retrospectiva susceptível de atrair fãs de moda neste mês de setembro seja a exposição Armani Privé na Armani Silos, que celebra 20 anos da linha de alta-costura, mas abriu em maio.
E quanto à Design Week?
Enquanto a moda milanesa luta para acompanhar Paris, o mesmo não se pode dizer do design. Em 2024, a Design Week gerou uma despesa pública total de 260 milhões de euros, face aos 145 milhões de Paris. Este ano, o evento de Milão atingiu números ainda mais elevados: 300.000 visitantes no Salone del Mobile, 660.000 no Fuorisalone (elevando o total perto de um milhão) e um gasto total de visitantes de 278 milhões de euros. Desde o seu nascimento espontâneo na década de 1980 e a sua criação oficial em 1991 com o guia da revista Interni, o Fuorisalone tornou-se o evento mais esperado do ano em Milão: uma semana em que, enquanto os profissionais de design se dirigem ao Rho Fiera, cidadãos e visitantes internacionais desfrutam de exposições, apresentações e festas em todo o centro da cidade. Em 2025, a Fuorisalone contabilizou 1.650 eventos, roubando os holofotes do seu “irmão mais velho” e estabelecendo-se como a verdadeira bandeira da participação cívica.
@nssmagazine As with every Design Week, the main goal for most attendees seems to be collecting as many free gadgets as possible. Last year it was Zegna and Saint Laurent tote bags; this year, Etro stools and Loewe’s shoulder-strapped magazine. What do you think? #designweek #milandesignweek #milanodesignweek #mdw #mdw2025 #etro #vinted #loewe WEIGHTLESS! - femtanyl
O impacto do Fuorisalone em Milão vai muito além das receitas. Ao longo dos anos, bairros inteiros foram revitalizados graças à Design Week, como Porta Nuova e Porta Volta, reforçados através do projeto Innovation Design District (IDD). Sem falar do Porta Genova Design District, com Tortona Rocks como emblema, ou do Brera Design District, que desde 2009 atrai mesmo marcas de design que outrora preferiram o espaço Rho Fiera. A popularidade da Design Week atraiu também inúmeras marcas de moda para o evento — sendo um case memorável um banquinho Etro revendido online por centenas de euros — transformando o evento num novo tipo de Fashion Week: mais aberto, mais difundido, mais integrado com a cidade. Hoje, a Design Week representa o que a Milan Fashion Week poderia ter se tornado, se a moda tivesse aprendido a ouvir o seu público.
Fuorimoda nasce com Milão e a juventude no centro
À semelhança do Fuorisalone, que energiza os bairros de Milão ao envolver cidadãos e turistas, a Fuorimoda nasce para derrubar a lógica exclusiva da semana mais brilhante do ano e, finalmente, torná-la acessível a todos. Com um modelo aberto e integrativo livre de esquemas pré-definidos, a Fuorimoda é um convite a olhar para além da ideia clássica da Fashion Week e das suas passarela, para reconectar a indústria com a cidade que a ajudou a crescer. A partir de 22 de setembro e ao longo da Fashion Week, a nss edicola na Piazza Bruno Buozzi voltará a ser o ponto de encontro da comunidade nss, com um programa que combina entretenimento e debate através de projecções, festas, momentos de partilha, e o lançamento de uma cápsula dedicada.
A Fuorimoda abre as portas de um evento exclusivo como a Fashion Week para reacender a paixão que tem alimentado Milão ao longo dos anos. Só através da partilha e do diálogo é que a verdadeira inovação pode acontecer. É por isso que as gerações mais novas serão as protagonistas de todo o evento. Mais real, mais autêntico, mais participativo: este é o manifesto da Fuorimoda, que, com um calendário alternativo ao institucional, visa reescrever as regras de um sistema demasiado fechado em si mesmo. Com a colaboração de criativos da indústria da moda, surgirá uma nova atmosfera. Afinal, para que a moda prospere, precisa de voltar às ruas e ouvir as necessidades dos seus consumidores.
