Porque é que tantas marcas estão a copiar a Chanel de repente? A Maison está de volta ao moodboard de todos

Falar da influência da Chanel na história da moda pode parecer redundante neste momento. Afinal, a casa Rue Cambon é indiscutivelmente um dos nomes mais instantaneamente reconhecíveis em todo o sistema de moda. Os anos de Karl Lagerfeld à frente foram tão icónicos que em 2023 o Costume Institute optou por dedicar o tema do Met Gala daquele ano ao designer alemão, intitulando-o “Karl Lagerfeld: Uma Linha de Beleza”. E, no entanto, desde a sua morte, Chanel tem experimentado um declínio visível na relevância cultural, parecendo um pouco “empoeirado” para o público mais novo que agora está totalmente comprometido com uma estética mais nova e mais ousada de marcas como Miu Miu, Diesel e Marc Jacobs. No entanto, quando Marc Jacobs lançou o teaser da sua coleção Pre-Fall 2025 há pouco mais de um mês, pareceu como ver uma versão um pouco mais contemporânea, mas notavelmente menos chique da Chanel: bolsas acolchoadas com aba, sandálias de plataforma jeans, Mary Janes pretas combinadas com meias brancas e uma quantidade esmagadora de tweed . Um pivô criativo que parecia estranhamente fora de sincronia vindo do mesmo designer que há poucas temporadas lançou a linha de hyper-pop, com infusão de streetwear Heaven.

O mesmo vale para Glenn Martens, cuja coleção Diesel FW25, exibida em janeiro deste ano, parecia uma versão adulta do favorito da Geração Z — talvez uma audição silenciosa para provar que está pronto para entrar no lugar de Galliano na Maison Margiela. A pista estava cheia de tweed, mas também de houndstooth — um padrão que Gabrielle Chanel trouxe de volta às pistas de Paris nos anos 30. Designers independentes como Simone Rocha e Willy Chavarria também entregaram looks FW25 que, de maneiras muito diferentes, acenaram para o vocabulário visual da Chanel: Rocha com tweed angustiado, correntes e pérolas através da sua lente coquete; Chavarria com jaquetas de gola redonda e botões dourados que poderiam ter saído direto de um arquivo vintage da Chanel. O que levanta a questão — porque é que todos de repente estão a inclinar-se para esta estética muito específica e muito clássica? Especialmente considerando que a Chanel não tem sido exatamente sinónimo de “hype” nas últimas três décadas. Então, porque é que parece que toda a gente está a tentar copiar a casa do Matthieu Blazy em breve?

...

Uma das respostas pode já estar escondida à vista de todos. Este mês de outubro marca a tão esperada estreia de Matthieu Blavy no Grand Palais como novo diretor criativo da Chanel. Embora ninguém saiba como será este “novo Chanel”, dar as rédeas ao designer belga parece um movimento muito deliberado — replicar o mesmo processo de modernização que orquestrou na Bottega Veneta, agora ampliado dentro de uma casa com ainda mais peso institucional. Embora a herança da maison permaneça inegociável, todos os sinais apontam para uma mudança: códigos mais novos, uma narrativa visual mais frouxa e uma vibração mais sintonizada com a Geração Z. Uma direção já sugerida com a recente campanha Chanel 25, liderada por Dua Lipa e Jennie da BLACKPINK — um movimento de marketing tão transparente quanto eficaz para iluminar o público mais jovem. No meio desta mudança de guarda, outras marcas parecem ter aproveitado a oportunidade de explorar o vácuo estético: ou, como diriam os utilizadores do X, “reaquecendo os nachos da Chanel”. E não apenas para o alinhamento estético — há uma estratégia comercial em jogo aqui também. Porque se a Chanel decidir evoluir para longe da sua imagem habitual, alguém terá de preencher esse espaço.

Depois, há o fator conservadorismo — possivelmente impulsionado pela necessidade de permanecer comercialmente viável — que parece estar a puxar até as marcas mais ousadas e subversivas como Marc Jacobs e Diesel de volta para uma estética mais segura e clássica. Para ser justo, a Chanel foi das últimas a sentir o golpe da atual recessão do luxo, e mesmo assim, saiu melhor do que concorrentes como a LVMH ou a Kering. Ainda assim, em 2024, a maison registou a sua primeira queda de receita ano a ano desde a pandemia, com as vendas a caírem 4,3%, para 18,7 mil milhões de dólares. Um abrandamento em grande parte impulsionado pelo enfraquecimento da procura em mercados-chave como a China continental, agravado pela estratégia de investimento agressiva da marca apesar dos crescentes ventos contrários macroeconómicos e geopolíticos. O que nos leva de volta ao ponto: quando o mercado balança, as marcas gravitam em torno de redes de segurança visuais — um visual testado e comprovado que faz com que os consumidores sintam que o seu investimento está seguro. Nesta perspectiva, o conservadorismo estético não é apenas uma escolha de estilo — é uma estratégia de sobrevivência. Como disse a CEO Leena Nair, a Chanel joga o jogo longo. E essa mentalidade — estável, calculada, a longo prazo — pode convencer mais marcas a se apegarem ao familiar em vez de arriscarem o desconhecido. Mas no fim do dia, para o bem ou para o mal, ainda há apenas uma Chanel.