O que significa a palavra “lore”? Do Senhor dos Anéis ao ASAP Rocky.

Ontem, o ASAP Rocky foi visto num look completo da coleção Bottega Veneta Pre-Spring 2025 durante os Footwear News Achievement Awards em Nova Iorque. Normalmente, os looks do tapete vermelho são inteiramente fornecidos por uma marca específica e, portanto, não incluem detalhes de estilo mais pessoais — mas não neste caso. O ASAP Rocky, de facto, apimentou a sua roupa discreta com um cinto com uma fivela de grandes dimensões (um dos elementos clássicos do icónico look hip-hop Y2K) em forma de uma palavra: Lore. Esta escolha não foi aleatória, pois a palavra tem aparecido recentemente com frequência em memes e vídeos humorísticos do TikTok, infiltrando-se silenciosamente nos nossos feeds sociais. A decisão de Rocky de usar esta fivela de cinto é mais do que apenas um aceno à cultura da internet; destaca como a “tradição” transcendeu as comunidades online de nicho para se tornar parte do léxico da cultura pop mainstream. Mas o que significa “lore”, e como é que esta palavra, enraizada na tradição medieval, entrou na gíria do TikTok e agora na moda?

No TikTok e em toda a internet, a palavra “lore” é usada como sinónimo de informação de fundo ou contextual sobre uma pessoa (mas também um objeto ou um universo imaginário) ou qualquer história passada que a tenha influenciado ou moldado. Na era da partilha online e da narrativa, tudo e todos têm um pouco de tradição. Claro, como o termo é usado com humor, refere-se frequentemente a histórias excêntricas, obscuras ou aparentemente aleatórias: uma estranha memória de infância, uma história de família estranha, um passatempo invulgar ou um facto pouco conhecido do passado de alguém podem ser considerados parte da sua “tradição”. No entanto, “lore” não se originou como uma tendência TikTok; as suas raízes estão profundas na língua inglesa e na tradição narrativa: a palavra “lore” deriva do antigo inglês lar, que significava "tradição, aprendizagem, o que é ensinado, conhecimento ou doutrina”. As suas origens remontam às línguas proto-germânicas e partilham a mesma raiz do verbo inglês “aprender”, denotando o conhecimento transmitido de uma geração para a outra dentro das comunidades humanas, grandes ou pequenas. No inglês medieval e moderno, “lore” referia-se à sabedoria ou histórias preservadas através da tradição oral, incluindo mitos, lendas e ensinamentos — o termo “folclore” é diretamente derivado disso. O termo, por exemplo, aparece nas linhas iniciais de O Corvo, de Edgar Allan Poe (“muitos volumes pitorescos e curiosos de lore esquecida”), muitas vezes traduzido para o italiano como “conoscenza perduta”. Na contemporaneidade, o termo tornou-se sinónimo de histórias e mitologias em livros de fantasia e role-playing games, onde os detalhes das histórias de fundo eram essenciais para a construção de mundos imersivos.

O conceito de “lore”, tal como o entendemos hoje, ganhou força no mundo da literatura de fantasia e dos videojogos, onde a narrativa detalhada foi fundamental para a criação de universos convincentes. As obras de J.R.R. Tolkien, incluindo O Senhor dos Anéis e textos complementares como O Silmarillion, são talvez os primeiros textos modernos a elevar a “tradição” como dispositivo narrativo. Tolkien referia-se frequentemente às histórias de Arda como “tradição”, enriquecendo o seu mundo com contos antigos, genealogias e lendas. Os detentores deste conhecimento, os Lore-masters, tornaram-se um arquétipo nas narrativas de fantasia, influenciando inúmeras outras obras. Mais recentemente, os videojogos de fantasia como Dark Souls ou Elder Scrolls trouxeram o conceito de “lore” para a linha da frente para uma nova geração. A série Dark Souls conta a sua história através de fragmentos enigmáticos: descrições de artigos, pistas ambientais e diálogos vagos. Os fãs juntaram esses fragmentos para descobrir narrativas mais profundas, criando “vídeos de lore” no YouTube. Estes vídeos ganharam popularidade significativa, solidificando a ideia de que descobrir “lore” era um processo ativo, orientado pela comunidade — um puzzle para os fãs resolverem. Noutros casos, como o videojogo cult Five Nights at Freddy's, os próprios fãs criaram a “tradição”. A narrativa deliberadamente enigmática do jogo encorajou os fãs a teorizarem sobre a história de fundo, gerando todo um género de criadores de conteúdo dedicados a desvendar os mistérios do universo do jogo e muitas vezes a inventar os seus próprios. A omnipresença do “lore” na cultura pop contemporânea é inegável.

Filmes, séries de televisão e videojogos começaram a incluir histórias de fundo cada vez mais intrincadas — não necessariamente para aprofundar a narrativa mas como uma ferramenta de marketing para justificar sequelas, prequels e spin-offs. Por exemplo, o Universo Expandido de Star Wars e o Universo Cinematográfico da Marvel são exemplos primordiais de como o folclore impulsiona franquias interconectadas. Esta mudança também suscitou críticas. Alguns argumentam que sobrecarregar histórias com lore complexo dilui a clareza narrativa, transformando “lore” numa palavra da moda. Por volta de 2020, o termo “lore” começou a escapar aos confins da cultura nerd, encontrando uma nova casa no TikTok. No final de 2022, os utilizadores começaram a partilhar trechos de “amor pessoal” — anedotas bizarras ou embaraçosas das suas vidas, contadas como parte do seu “desenvolvimento de carácter”. A tendência explodiu, com criadores a emparelhar essas histórias com humor, nostalgia, ou autoconsciência. Escusado será dizer que as pesquisas pela palavra aumentaram 80% em quatro anos, suscitando curiosidade enquanto foram usadas muito mais num exemplo fascinante de como as gerações mais jovens reinterpretam a linguagem comum. Para a Geração Z, “lore” é uma forma de narrativizar a vida quotidiana, transformando experiências comuns em micro-histórias. A singularidade da palavra, a sua simplicidade e as suas raízes na cultura do jogo tornaram-na perfeita para amplificação por algoritmos. Plataformas como o TikTok aceleraram a sua utilização, tornando-se uma presença constante na cultura pop.