A IA aprendeu a autenticar os ténis pelo seu cheiro Devem ser novos, evidentemente.

A inteligência artificial aprendeu a reconhecer sapatilhas reais de falsificaçõesA tendência crescente de dupes na moda tem motivado vários empreendedores e inventores a investir em ferramentas capazes de certificar a autenticidade dos artigos. A Osmo, uma startup co-fundada por um antigo investigador da Google, Alex Wiltschko, concentra-se exatamente nisso. A empresa não é especializada apenas no reconhecimento de ténis autênticos, mas em todos os aromas. Osmo é realmente capaz de criar e reconhecer novas fragrâncias, bem como detectar doenças em pacientes (semelhantes a cães treinados, poder-se-ia dizer). Graças a um sistema de reconhecimento computadorizado, a tecnologia da Osmo digitalizou o sentido do olfato. Esta invenção poderá inovar para sempre a indústria do retalho, acelerando o processo de verificação de artigos e oferecendo mais proteção às empresas atualmente em dificuldades devido ao sucesso do mercado de contrafação.

Osmo começou a tomar forma em 2022, quando Wiltschko ainda trabalhava como investigador para o Google Research. Ao fornecer inteligência artificial com 5.000 moléculas aromáticas diferentes, a equipa do co-fundador conseguiu criar um verdadeiro “mapa do perfume”, capaz de categorizar cada fragrância — ou odor — de forma estruturada. Uma vez que não existia um glossário online de aromas para usar como base para o mapa, para além do algoritmo e da IA, a equipa por trás do Osmo colaborou com mestres perfumistas que podiam descrever os aromas ao pormenor. A explicação por trás do processo de certificação de ténis autênticos é bastante simples: porque os fabricantes de calçado falsificado tendem a usar materiais mais baratos e de qualidade inferior, o cheiro de um dupe difere do de um original. Segundo a empresa, testes recentes mostraram que a precisão da Osmo na identificação de falsificações atinge atualmente os 95%.

Atualmente, a Osmo consegue certificar sapatilhas e bolsas, artigos cujos materiais são mais fáceis de identificar uma vez que são tipicamente feitos de couro ou camurça (enquanto os dupes costumam usar couros sintéticos ou de qualidade inferior). Vai levar tempo para a IA da startup aprender a distinguir as roupas genuínas de grife das falsificações, pois os seus aromas são menos intensos e, portanto, mais difíceis de interpretar pelos computadores da Osmo. A empresa enfrenta agora vários obstáculos: o primeiro diz respeito ao processo de “recrutamento” de uma sapatilha na base de dados da IA, que poderá exigir até cinquenta pares de sapatos — uma quantidade que pode estar indisponível para quedas limitadas. Outro desafio é o futuro desta ferramenta nas mãos dos retalhistas, uma vez que a IA para reconhecimento de cheiros requer quantidades significativas de tempo e conhecimento científico para manutenção e atualizações. Não obstante, a inovação de startups da Wiltschko volta a evidentar o crescente interesse da indústria da moda na certificação de artigos, um tema de crescente importância para as grandes marcas de luxo e plataformas de revenda online que querem proteger os seus produtos e, por sua vez, a sua reputação.