As novas entradas na moda em 2024 segundo Lyst Depois de confirmar os antigos primeiros lugares, é hora de uma grande remodelação

Costuma-se dizer que na moda não se deve fazer rankings: cada empresa tem a sua própria clientela, o seu modelo de negócio, o seu universo. No entanto, um ranking das marcas mais procuradas como a que a Lyst publica todos os trimestres é essencial para marcar o tempo seguido pela indústria. Então, o que nos mostra o novo ranking apresentado hoje para o primeiro trimestre de 2024? Enquanto Miu Miu, Prada e Loewe mantêm as suas primeiras posições, o Top 10 manteve-se substancialmente inalterado em relação ao passado com uma única exceção na sétima posição: a Balenciaga voltou a entrar no top dez marcas mais procuradas ao fim de mais de um ano — um sinal de que depois das controvérsias sem sentido que tanto perturbaram a atividade da marca, as coisas estão finalmente a acalmar. Enquanto a Balenciaga sobe quatro posições, outras recuam: Jacquemus desliza duas posições, a Burberry perde três, e a Diesel perde quatro. A subir duas posições cada estão a Louis Vuitton e a The Row, enquanto existem várias novas entradas: a primeira é a New Balance, graças à sua associação com Miu Miu e colaborações com Junya Watanabe; a segunda é a Alaïa, que avançou com um aumento de 49% nas buscas nos últimos três meses e ostenta um verdadeiro carro-chefe na sua Mary Janes coberta de cristal; a terceira é Dolce&Gabbana, que com as suas malas Sicília e Devotion, juntamente com vários perfumes mais vendidos, entrou triunfantemente no ranking.

Mas não se vive apenas no Top 10. A Lyst destacou ainda três marcas para as quais as pesquisas na sua plataforma cresceram mais rapidamente. Um deles é o Drias Van Noten, que com a notícia da saída do fundador viu as pesquisas explodirem 31%; depois há o clássico moderno Guarda-Roupa NYC, amado por influencers poderosos e várias celebridades, com pesquisas a aumentar 42%; enquanto a Area, graças ao efeito Taylor Swift, subiu 37%. Isto deve-se à Swift usar a calça jeans revestida de cristal da marca para o SuperBowl americano, dando-lhe uma visibilidade que se traduziu num aumento de 284% nas pesquisas — o primeiro par de jeans a entrar no ranking dos produtos mais procurados, tal como o Pong Dress de Rick Owens é o primeiro vestido feminino a entrar no ranking depois de anos de sapatos e acessórios. Escusado será dizer que a Miu Miu também domina os produtos mais badalados com a sua colaboração com a New Balance e o seu fato de banho na primeira e terceira posição, mas também com o seu polo piquet na sétima posição. Em outro lugar do ranking, nota-se a já mencionada Mary Janes da Alaïa, a Bolsa Rodeo da Balenciaga, e o casaco Detroit da Carhartt WIP, bem como os brincos Khaite e os óculos de sol Saint Laurent.